截至 5 月 31 日，天猫 618 第一阶段，超 40000 个品牌成交额翻倍，破亿品牌数同比增长 40%，破亿且双位数增长的直播间同比增长 50%。

新品表现上，开卖后上线且成交破千万新品数增长 60%，成交 TOP100 单品中，新品占三分之一。其中，《恋与深空》往日回信 · 邮品纪念礼盒成交超 5000 万，追觅 X60 Pro Steam 蒸汽版成交超 6000 万，Ulike Air20 蓝宝石冰点脱毛仪成交超 9000 万。

新品类方面，开售首周期，160 个趋势品类成交破亿。美丽诺羊毛户外服饰同比增长 66%；AI 智能硬件同比增长 80%，其中 AI 眼镜同比增长 9 倍；猫狗烘焙粮同比增长超 200%；变形家具同比增长超 50%。

此外，今年天猫 618，美妆、服饰的复购率均超过 40%。

第一次参加天猫 618 的新品牌，成交破千万的数量同比增长 67%。入驻天猫不超过 3 年的新品牌中，有 329 个成为了细分赛道冠军，包括新中式女装赛道的序缇质造、AI 陪伴机器人赛道的 Fuzozo 芙崽、男士彩妆赛道的绿所、扫床机器人赛道的喵卫、吐司机赛道的 SMEG 等。