记者获悉，今年天猫 618 自从 5 月 21 日开卖至今，黄金饰品行业 438 个品牌商家成交翻倍，银饰品类同比增长三位数。IP 联名黄金、999 银饰、品牌新品发布成为本次大促三大增长驱动力。

从 618 第一阶段的品牌榜单来看，前五名依旧是周大福、老铺黄金、周生生、老庙、周大生，周大福重回榜首，还与天猫联名推出猫天天小金豆及系列金章，上线即成为热销单品。老庙较去年上升至第四，曼卡龙、潮宏基进入前十。

（图说：天猫 618 第一波黄金榜单）

IP 黄金仍是当下最明确的增长赛道。周生生联合热门 IP" 凡人修仙传 " 推出联名系列，单品上线 7 天成交突破 200 万元。消费者更愿意为文化 IP 付费，IP 联名也成为黄金品牌吸引年轻客群的标准动作。

银饰品类则承接住了金价高位下的消费分流。天猫银饰品类成交额同比增长三位数，多个品牌商家实现超预期增长，比如老银匠饰品旗舰店银饰同比增长超 500%，顺钦银楼银饰增长超 400%，九乐旗舰店银饰翻了 44 倍。

银饰新品数量同比增加 69%，从古法传承、新中式描金到花丝工艺，覆盖自戴、送礼、送长辈等多个场景，带来了大量年轻新客，增速最快的是 25 至 29 岁人群。一方面金价高位让更多消费者转向性价比更高的银饰，另一方面 " 戴银养生 " 概念也在社交平台扩散，纯度更高的 999 银手镯正在成为年轻人的首选饰品。

平台营销 IP 为品牌打通了 " 新品即爆品 " 的链路。老凤祥借助 " 天猫超级首饰发布 " 首发鱼悦系列新品，卖出超千条黄金项链，登顶天猫黄金项链周榜；施华洛世奇则通过 " 天猫超级首饰发布 " 发布一系列年轻化珠宝饰品，活动当日店播成交同比上涨 101%。一个侧重爆品打榜，一个侧重品牌焕新，不同类型的品牌都能找到适配的爆发路径。

从黄金到银饰，从 IP 联名到新品首发，品牌在天猫的经营确定性持续得到验证。