1 号出海 · 第 347 篇

在 AI 侵权与版权自卫的拉锯战中，孩之宝（Hasbro）选择了一条既聪明又体面的中间路线——成立自家 AI 工作室 Sixth Wall。面对泛滥成灾的 AI 盗用侵权，与其「打地鼠」式地发声明搞维权，这家玩具巨头选择自己当庄家，并与真人配音演员合作，开放授权以应对「被偷家」的被动局面。

厌倦了未经授权的 AI 版自家角色在各大平台上泛滥，孩之宝（Hasbro）决定成立自己的 AI 工作室—— Sixth Wall。工作室将允许第三方利用这项技术所开创的各种新体验，以部署孩之宝的众多角色。Sixth Wall或许为 IP 所有者们提供了一种新的前进模式。

图源 Hasbro

孩之宝开发了专属内部平台 Character OS，为每个角色设定行为边界和性格特征。例如，土豆先生不会给到如何做出最佳炸薯条的建议；眼镜蛇指挥官的主要目标是征服地球，而不是推荐商务午餐地点。孩之宝的 CEO 克里斯 · 考克斯表示，「Character OS 之所以引人注目，是因为它打开了一个更大的创意画布，同时解决了 AI 领域中未经授权便使用内容的一大挑战」。

与大多数 AI 公司不同，孩之宝坚持使用真人配音演员，甚至请回了自 1980 年代起为擎天柱配音的彼得 · 库伦。工作室明确表示，这些声音不会用于电影或电视剧制作，仅用于 AI 驱动的互动体验，并成为授权的一部分，为配音演员开辟新的收入来源。公司还在与 ElevenLabs 合作，将部分孩之宝角色引入其音频市场。

图源 孩之宝中国官网

Sixth Wall 目正专注探索面向 13 岁以上消费者的体验和企业应用场景，主要包括互动叙事体验、对话式游戏和数字伴侣、互联实体产品和机器人、动态客户互动代理等。它建立在「创作者优先」的模式上，首批推出的角色将包括：土豆先生、变形金刚中的威震天、特种部队中的眼镜蛇指挥官，以及桌游《妙探寻凶》中的角色阵容，其他角色也将在后续加入。

在 AI 与版权摩擦日益频繁的当下，孩之宝的这步棋，既是防御，也是进攻。这一转向的聪明之处在于，它没有极端地将 AI 视为威胁，而是将其作为角色生命力的延伸通道。

去年，迪士尼在看到自家角色在 OpenAI 的 Sora 平台上被滥用后，与其达成了一项短期协议，将这些角色引入 Sora 平台。面对角色被 AI「偷走」的难题，迪士尼选择了「打不过就先加入」的路子。而孩之宝通过自研平台 Character OS，为每一个角色设定行为边界与性格准则。这种主动出击的「电子围栏」式治理，既保留了旗下角色的一致性，也为大规模互动提供了技术前提。

更值得注意的是，孩之宝在声音使用上选择了「逆潮流」的路线：不用合成语音，坚持与真人配音演员合作，且明确声音仅用于互动体验，不替代电影或剧集配音。在合成语音技术已高度成熟的今天，孩之宝仍坚持使用真人配音演员，将 AI 互动体验定位为「原本不存在的新场景」。此举既不冲击传统配音业务，解决了潜在的版权与伦理争议，又为配音演员开辟了新的收入来源，实现了商业与创作者权益的平衡。

从互动叙事、主题乐园机器人到客服等待中的语音游戏，Sixth Wall 所描绘的场景并非遥远幻想，而是正在落地的商业尝试。既然 AI 角色互动无法避免，不如由 IP 方制定规则、建立标准、参与分成。Sixth Wall 的角色定位也由此清晰：它不像制作公司，更像一个「AI 时代的人才经纪公司」。

不过，未必每个 IP 所有者都能复制这条路，但至少，它证明了一种比「打地鼠」维权更为体面、更为主动的应对方式。

译者｜何鑫

编辑｜分味

文章来源｜Hollywood Reporter

原文作者｜ALEX WEPRIN

原文发布日｜2026.6.3/ 周三