6 月 5 日，天猫 618 发布了最新的教育行业品牌榜单。注册会计师等财会培训延续高增速，成交同比几乎翻倍；注册安全工程师等建筑地产培训成交同比增长超 90%，作为新赛道表现亮眼；另有自我提升等多条细分赛道跑出高增速。与此同时，今年首次增设的教学服务榜单上，一批以实用技能交付为主的新品牌进入前列，成年人在天猫上的教育消费品类正在变宽。

图 / 天猫 618 教育培训品牌排行榜

从品牌来看，财会赛道的头部效应仍在加强。东奥成交同比大涨超 170%，连续三年位居教育培训榜第一；正保会计网校从去年同期的第六名跃升至第二；斯尔教育同比成交接近翻倍；高顿、之了课堂的排名也均有上移。天猫教育品牌榜前十中，财会品牌占据五席。排名集体上移、向头部集中，说明这批用户的付费意愿稳定，成熟品牌的口碑效应逐渐凸显。头部之外，建筑地产培训同样跑出了自己的节奏，马特洪教育以新品牌身份直接冲进总榜前三，成为这一赛道今年整体爆发的缩影。

品牌格局之外，商品形态也在变化。考试相关的商品品类中，书课组合型商品成交占比超 40%，正在成为考试类教育商品的主流形态。这类产品已从折扣组合演变为书课章节深度融合、学练一体的一体化产品。爱启航的 " 张宇数学强化 36 讲书课包 " 是典型案例——选择天猫 618 作为全网首发节点，单品成交破百万，在考研报名人数连年下降的背景下实现逆势增长。

教学服务榜单上，WPS 旗舰店登顶，甄言、恒必拓教育等多个新面孔进入前列。这批品牌卖的不再是 " 一门课 "，而是 " 解决一个具体工作需求的服务 "。用户愿意为它们付费，意味着天猫上的教育消费正在从 " 买课学知识 " 延伸到 " 买服务拿结果 "。

业内人士认为，天猫教育行业在这届 618 呈现了 " 基本盘 + 增量 " 的结构：财会等刚需课程提供稳定底盘，工具型、服务型品牌带来新的增长方向。成人教育消费正在从刚需驱动、集中品类走向多元化，天猫教育行业的多赛道格局正是这一趋势的映射。