芒种启新，文旅逐盛。记者从春秋旅游 2026 年夏季新闻发布会上获悉，暑期出游窗口期临近，国内文旅市场提前进入高位预热状态。最新数据显示，今年暑期预订人次已超越去年同期水平，5 月启动的春秋旅游 618 年中大促持续走热，产品订购人次同比优于往年，订单保持每日稳步递增态势，大众暑期出行意愿全面释放。

结合今夏客群变化、目的地热度、出入境复苏态势，春秋旅游集中发布全域夏日新品矩阵，覆盖特色主题长线、城市人文微游、新潮户外体验、跨境航线新品、高端入境定制等多元业态，以精细化、跨界化、品质化布局，全面激活 2026 年暑期文旅消费潜力。

场景细分精准破局，影视 IP+ 轻户外激活夏日消费新热点

据介绍，今年暑期旅游市场呈现 " 传统目的地稳底盘、新兴赛道冲增量 " 的清晰格局。从出游结构来看，30 至 39 岁中青年客群、60 至 69 岁银发客群构成暑期出游核心主力，青少年群体出游热度大幅攀升，环比上月增长超 10 个百分点，亲子、研学、学生结伴游成为市场重要新增力量。传统长线目的地中，新疆、云南、甘肃持续领跑；而依托影视作品热播加持，潮汕人文侨乡风情火速出圈，暑期预订人次同比上涨近 30%，成为今夏增长最强劲的黑马目的地。

深耕沪粤山海侨乡文脉，春秋旅游打造双线特色产品矩阵，一方面全国联动发力潮汕长线游，另一方面创新落地上海粤韵溯源微游。目前，春秋旅游联动合肥、长春、扬州、石家庄、哈尔滨、西安、南京、宁波、成都、汕头等多地分公司，上线超百款潮汕跟团、自由行产品。

依托上海浦东往返揭阳密集航班，游客可便捷串联汕头、潮州、揭阳三地资源，既能打卡汕头滨海商贸风情、潮州古城烟火街巷，也能深度探访揭阳千年古邑底蕴。线路覆盖揭阳学宫、进贤门、老城骑楼、陈慈黉故居等侨乡地标，深度还原影视取景场景、解读侨批与南洋迁徙故事；同时纳入黄满寨瀑布、大北山森林公园、惠来小众海岸等夏日清凉资源，并一站式体验手打牛肉丸、潮汕生腌、酥脆蚝烙等地道风味。针对单人出行需求，同步推出汕头本地成团产品，实现一人即可发团，配备持证导游、正规用车及全覆盖保险，保障散客出行品质与安全。

为盘活沪粤千年交融文脉，春秋旅游全新推出 " 申城寻粤迹，文脉共潮生 " 两大上海人文微游线路，以 2 小时轻徒步、深解读的模式，挖掘沪上粤侨百年深耕史。粤韵文脉追忆之旅从天后宫出发，串联上海总商会、上海邮政博物馆、德邻公寓、武昌路广东街旧址、扆虹园、今潮 8 弄，系统梳理苏州河畔粤商聚居、商贸兴盛的历史脉络。粤籍富商与海派名宅之旅途经太平花园、何东公馆、宋宅、荣宅、严同春住宅，终至百年张园，解锁近代岭南侨商扎根申城、参与上海城市建设与商贸发展的传奇过往，以城市微旅行形式实现南北文脉双向溯源。

瞄准年轻群体自然社交消费趋势，春秋旅游重磅打造 " 户外搭子集结营 "，入局高速增长的轻户外赛道。行业数据显示，路亚装备市场份额预计从 2022 年 18% 跃升至 2030 年 32%，轻量化、社交型户外运动持续成为年轻人夏日休闲首选。集结营产品涵盖路亚垂钓、尾波冲浪、索道滑水、滑雪等多元新潮项目。

全域航线多点扩容，出境多元主题带火夏日远行

依托包机包位、专列运营、新航线开通，2026 年暑期国内目的地供给持续扩容，避暑、红色、长线度假产品全面升级。今年以来，春秋旅游松原、广元、衡阳、张掖、长白山等包机目的地客流同比提升超三成，有效带动当地餐饮、住宿、文创产业联动增收。其中川北广元夏季平均气温约 20 ℃，山林葱郁清凉宜人；松原查干湖湖面辽阔、风光治愈，双双成为今夏小众避暑热门地。

暑期国内航线版图持续扩张，新增宁波—南宁、兰州—安顺、石家庄—安顺、沈阳—嘉峪关等包机线路，延续兰州—桂林、沈阳—桂林等经典热门航线，全面覆盖国内优质避暑与特色文旅目的地。

针对银发客群舒适出行需求，5 至 9 月持续运营新疆全软卧专列产品，" 躺游新疆 " 的深度舒适体验，持续稳固新疆稳居暑期国内长线目的地前三的市场地位。

出境游市场呈现近远线回暖、主题玩法也有迭代升级的趋势。近程度假方面，7 月 1 日起春秋旅游将重启沙巴包机，为市民游客提供清凉、高适配的东南亚暑期度假选择。远程国际航线迎来重磅利好，7 月 15 日东方航空将开通上海直飞第比利斯航线，单程仅 9 小时，春秋旅游同步推出格鲁吉亚 9 日 7 晚轻奢环线，串联第比利斯老城、高加索雪山、红酒产区、哥里古城、巴统黑海海滨，一改传统外高加索多国串联的走马观花模式，主打一地深度慢游，适配当下游客松弛、沉浸式的旅行偏好。

全球夏日主题产品精准匹配季节特色与人群需求。欧洲迎来盛夏出游黄金窗口期，南欧希腊、意大利、克罗地亚海岛碧海晴空、风光旖旎；北欧挪威、冰岛、芬兰进入极昼时段，15 至 20 ℃恒温清凉，峡湾、雪山、午夜阳光构成限定自然景观；瑞士、奥地利阿尔卑斯山区适宜轻徒步、湖畔休闲；南法普罗旺斯迎来夏日花海盛景，文艺度假氛围浓厚。非洲则凭借反季优势成为避暑黑马，7 至 8 月肯尼亚迎来动物大迁徙黄金观赏期，草原视野通透、野生动物集聚，观赏体验极佳，南非开普敦、花园大道风光正盛，适配亲子探秘与小众深度度假。

长线出境热度持续走高，暑期加拿大首批精品线路已全部售罄，市场热度超预期，目前已紧急加开 9 月班期。伴随 2026 美加墨世界杯临近，春秋旅游上线世界杯专属观赛产品，覆盖全场次球票、赛事酒店、专属用车，可衔接美加墨三地定制旅行，实现 " 观赛 + 度假 " 融合体验。依托巴西对华免签政策落地，持续打磨巴西一国深度游产品。同时紧抓文体融合热点，上新德国深度体育主题线路，串联杜塞尔多夫国家乒训基地、萨尔布吕肯俱乐部主场，解锁职业乒乓文化体验，已有球迷提前预订 8 月底赛事档期，奔赴现场观赛旅行。

入境游跨越式复苏，定制化体验擦亮上海文旅名片

据预测，2026 年暑期入境游市场将迎来跨越式增长。数据显示，整体预订人次实现同比翻倍，多国外籍游客集中到访上海及长三角区域，带动入境文旅消费提质升级。上半年，春秋旅游入境游市场表现亮眼，接待总人数同比增长近 60%，团队总量同比暴涨近 200%，团量增速大幅高于人数增速，充分印证当下入境游小型化、精品化、深度定制化的主流趋势，游客更加注重沉浸式文化体验与高品质旅居感受。

客源市场呈现多元爆发格局，希腊客源量同比增长超 60%、登顶榜首，美国市场同比翻倍增长，俄罗斯依托互免政策稳居高位，葡萄牙、荷兰、法国客源实现爆发式增长，德国、西班牙、巴西等传统客源市场稳步扩容。入境游客更偏好高端住宿与在地体验，多选择入住上海外滩浦华大酒店、外滩英迪格酒店等高端地标酒店，文旅消费质感显著提升。

产品体验端，春秋旅游持续深耕差异化文化沉浸内容，落地多场跨国文化交流定制活动。为法国访沪团队定制复兴公园太极沉浸式体验，英文讲解东方传统哲学；带领菲律宾游客走进云翠坊，体验上海小馄饨手工制作、解读老上海市井民俗；为境外客商定制茅台品鉴会，系统展示中国白酒酿造工艺与千年酒礼文化。

2026 年暑期，春秋旅游将进一步升级高端入境产品矩阵：优化上海高端人文深度游，以专业英文讲解串联新天地、思南路历史街区、淮海中路、外滩、锦江饭店等海派地标，配套雍福会高端定制午餐，沉浸式展现上海百年人文底蕴；推出保时捷体验中心专属试驾之旅，为外籍游客打造轻奢动感的都市体验；全新上线无人机全景科创体验项目，涵盖世博校区室内模拟飞行、无人机足球、编队表演以及前滩滨江户外实景操控、航拍打卡，融合科创体验与城市风光，丰富上海入境文旅全新场景。

在文旅产业加速迭代、消费需求持续升级的背景下，旅游服务的内核竞争正在发生深刻变化。发布会现场，春秋旅游副总经理周卫红结合今年暑期火爆的预订数据，阐释了 AI 技术浪潮下文旅从业者的坚守与升级方向。

" 我们会抱紧 AI，但是一定要成为‘最没有 AI 味道’的那群人。" 周卫红表示，人工智能大幅提升行业运营效率，但文旅行业的核心竞争力永远是温度与专业。面向行业未来升级，她提出从业者必须坚持 " 三个必须 " 自我革新：一是业态逻辑必须迭代，从传统 " 人工 + 智能 " 升级为 " 智能 + 人工 "，以科技夯实效率、以人力赋予温度与细节；二是产业思维必须升级，将文旅商体展全域融合从被动任务，转变为行业常态与从业自觉；三是赛道布局必须优化，在市场精细化细分基础上推动业态适度重叠、跨界复合，持续拓宽文旅行业边界、扩容全新消费场景，为 2026 年暑期文旅市场高质量发展持续赋能。