进入 6 月，" 五五购物节 " 热浪滚滚，上海不少新店迎来开业高光时刻。Zara 在淮海中路核心地段开出 2000 平方米大店，持续成为展现城市时尚生活方式的 " 潮流橱窗 "；喜茶上海迪士尼小镇 DP 店焕新开业，再次打造一处现实与梦境之间的入口空间。这些新店开业，为上海打造国际消费中心城市注入无限活力。

ZARA 上海淮海中路旗舰店打造沉浸式品牌空间

在 Zara 进入中国内地市场 20 周年之际，6 月 6 日，Zara 在上海淮海中路揭幕全新旗舰店，将品牌的最新零售概念带入这个上海最具代表性的商业街区之一｡Inditex 大中华区总裁 Eugenio Bregolat 表示，这是品牌在中国市场发展历程中的重要里程碑：" 未来我们将持续优化上海及中国市场的消费体验，为消费者带来更具灵感和沉浸感的品牌空间，并为淮海路这一标志性商圈注入更多时尚活力｡"

记者在现场看到，新店总面积近 2000 平方米，共五层空间，汇集女装､男装系列，并设有鞋履与包袋专区､Athleticz 运动系列空间､Zara Salon 以及香氛专区等特色区域，进一步强化 Zara 在上海核心商业区的品牌布局｡

门店由 Zara 建筑设计团队携手 AIM 恺慕建筑设计事务所联合构思设计，旨在呈现兼具沉浸感与现代感的购物体验｡在保留原有建筑特色的基础上，项目通过更加轻松､开放的空间设计，引入充足自然光线与通透立面，使室内空间与城市环境形成更紧密的联系｡

门店入口上方设置了标志性顶篷设计，进一步延展室内外空间的互动关系｡绿植点缀与阶梯式的建筑元素柔化了街道与门店之间的过渡，营造出开放而友好的氛围，进一步强化门店与周边街区的联系｡

店内空间以一系列经过精心规划的区域层层展开，再生木材､外露结构元素､不锈钢材质以及天然橡木饰面共同构建出兼具工业风与居家温度的空间氛围｡

店内设有多个特色专属空间｡其中，Zara Salon 打造出更具精品店风格的私享空间，并配备了专属试衣间及休息区；位于二楼的鞋履与包袋专区以简约利落的设计语言突出了产品本身；另一大亮点则是品牌年轻系列所在区域，以大量金属元素为特色，打造出更具活力与现代感的空间氛围｡男装区域以现代男性生活空间为灵感，通过更鲜明的工坊 （Atelier）美学语言以及不同场景与空间氛围的布局，打造兼具工业风与居家气息的体验｡独立 Athleticz 空间与拥有鲜明个性的香氛专区进一步丰富了整体空间特色｡

位于四楼的试衣间延续了品牌年轻系列的设计语言，以大量不锈钢元素､镜面材质与流畅线条打造出兼具未来感与时尚感的空间氛围｡试衣间内还巧妙融入音响系统等感官细节设计，通过视觉与听觉体验的结合，为顾客带来更具沉浸感的试穿体验｡

" 在这家门店里，我们不仅卖衣服，还希望提供时尚建议、技术更新、社交互动等，打造一个复合式购物空间。"Zara 相关负责人介绍。

记者还获悉，同属于 Inditex 集团旗下的 Massimo Dutti 刚刚在香港广场围挡，门店面积约 900 平方米，是普通店的两倍，将打造上海的第二家亚洲旗舰店，计划于下半年亮相。

喜茶上海迪士尼小镇 DP 店续写灵感叙事

6 月 5 日，喜茶上海迪士尼小镇 DP 店焕新开业，以全新设计理念 " 万花筒 " 续写喜茶在迪士尼小镇的第三部灵感叙事。伴随门店回归，喜茶在上海迪士尼小镇 DP 店进一步引入烘焙实验室板块，并延续门店限定的惯例带来两款全新限定产品 " 双重开心浓巧 " 与 " 双重开心浓巧蛋挞 "，丰富门店产品与到店体验。

记者获悉，自 2018 年入驻迪士尼小镇以来，喜茶在过去 8 年间先后完成两轮空间焕新，从首次落地时以 "LOVE IS MAGIC" 开启的奇幻旅程，到 2022 年突破性地打造梦与现实的 " 平行宇宙 "，再到 2026 年通过 " 万花筒 " 的全新灵感重新想象世界，喜茶持续为迪士尼小镇注入新鲜体验，在呼应迪士尼精神内核的同时，也不断探索茶饮空间与到访游客之间更具沉浸感的体验连接。营业近 8 年来，门店持续吸引来自全国各地的迪士尼游客与本地消费者到访打卡，形成了旺盛的客流与稳定的热度。

此次，喜茶在焕新后的迪士尼小镇 DP 门店带来了灵感三部曲的第三部故事，当初降落迪士尼小镇的巫师穿越时间，通过一枚 " 万花筒 " 回到最初的起点。在 " 万花筒 " 的主题意象下，镜像、旋转、折射与重复所构成的视觉语言被转化为空间体验，在门店内不同位置的观察视角中，熟悉的元素被重新组合，衍生出新的空间表达。

设置在门店入口处的互动装置，首先将门店内外的景象切换纳入不断变化的万花筒视角下，并与空间中央持续动态变换的电子 " 万花筒 " 形成呼应，让消费者在进入空间的过程中逐步完成从现实到梦境的切换。一条仿佛手绘漫画线稿般的曲线贯穿整个空间，串联起空间内的功能区间，行走、停留、观察与休憩沿着游走的动线自然展开，连日常门店内的闻香装置也被嵌入万花筒的元素呈现，与空间融为一体，共同构成完整的感官体验。

在色彩表达上，空间整体也延续了系列叙事里熟悉的粉白主题色系，通过融入木质元素呈现出更加温暖治愈的空间氛围。局部嵌入的动态装置基于门店的主题元素不断生成新的画面，使空间始终处于一种旋转变化的状态，如同万花筒中不断生成的图案。

伴随门店焕新亮相，喜茶带来全新限定饮品 " 双重开心浓巧 "，喜茶还进一步将人气烘焙实验室板块引入迪士尼小镇 DP 店，并同步推出门店限定的 " 双重开心浓巧蛋挞 "。除限定产品外，门店还带来了 " 青柠酸奶流心蛋挞 "" 香草籽布蕾麻薯蛋挞 "" 芝芝咸酪流心蛋挞 " 等烘焙实验室的人气产品，为消费者打造全新的喜茶限定体验。

上海迪士尼小镇 DP 店承载了喜茶对于灵感空间的持续探索，通过不断更新的空间叙事、限定产品与体验内容，为到访迪士尼小镇的消费者不断带来更具差异化的丰富体验。