金领冠《小痕迹》；大众点评《玩出大不同》；天猫《天猫618优惠更能打》

文 |Lucy；Jolin 编辑 |Lucy；Jolin

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

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金领冠《小痕迹》

品牌方：金领冠

代理商：TOPic

详细内容：

https://adtchina.cn/cases/view/2575.html

广告的核心理念独树一帜，全片不见一个孩子，却通过墙上的涂鸦、沙发缝里的玩具、散落的零食包装等家庭中随处可见的"混乱"痕迹，生动展现了孩子的存在。它将日常生活中的微小片段，如歪斜的停车场划线和童稚的画作，视为快乐最初的样子。广告通过精细还原儿童视角下的细节，替代父母说出了那些心里明白却很少说出口的珍视。这不仅仅是一次创意营销，更是一次对天真与家庭温暖的深情礼赞，成功触动了无数大小孩内心最柔软的部分。

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大众点评《玩出大不同》

品牌方：大众点评

代理商：对立方

详细内容：

https://adtchina.cn/cases/view/2571.html

大众点评必吃榜迎来十周年暨百城开榜。品牌将线上榜单落地为线下创意巴士，必玩榜推出"夜行动物·午夜不眠专线"，在上海、成都以蓝橙撞色party bus打造移动玩乐空间。必吃榜则定制两辆主题专车"自贡盐迹专线"以竹编红砖呈现盐帮菜文化，"汕尾寻鲜专线"以海洋主题带用户寻鲜。此外，全国首辆免费"吃货专线"五一期间在五城同步运营，从交通枢纽直达必吃榜餐厅，实现"下车即开吃"。

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天猫《天猫618优惠更能打》

品牌方：天猫

代理商：中好

详细内容

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https://adtchina.cn/cases/view/2573.html

天猫618大促喊出"这价更能打"的直白口号。其核心策略是"叠buff"，即通过立减直降叠加消费券、百亿补贴、超级爆款及AI省钱助手等多重优惠，为消费者提供简单直接的价格力。天猫与创意团队联手，邀请韩东君、章若楠等明星，以一招制敌的武侠打戏形式拍摄了四支短片。创意地将立减、消费券、超级爆款和AI省钱等优惠手段，具象化为击败高价反派的招式。短片中更融入了AI制作、复古IP、鬼畜等流行元素，在突出价格战核心信息的同时，以新颖有趣的内容吸引年轻消费者关注，让优惠信息深入人心。

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天猫《天猫智能家装》

品牌方：天猫

代理商：KARMA

详细内容

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https://adtchina.cn/cases/view/2574.html

天猫携手科技顶流何同学，推出智能焕新小事易装品牌主题，打造了一场深度种草的家装营销盛宴。活动直击年轻人装修痛点，风格搭配难、家电选择多、安装协调烦，并以"何至于此"的发问引出天猫智能家装的"智于此"解决方案。通过AI一键生成效果图、新款智能家电全、拆送装一体化等核心卖点，结合何同学科技+手工的趣味演绎，将复杂的家装体验变得直观易懂。活动还联动明星理想家，让用户沉浸式体验不同风格。

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可复美《这一局我掌控》

品牌方：可复美

代理商：赞意

https://adtchina.cn/cases/view/2572.html

国货护肤品牌可复美正式官宣演员魏大勋出任全球品牌大使，同步发布主题短片《这一局，请掌控》，主推重组胶原蛋白胶原棒2.0"一支掌控，快速修红"核心卖点。此次合作摒弃传统功效对比套路，借势魏大勋破碎感精英角色魅力，将产品修护泛红肌肤的功能升华为修复情绪破碎感的价值主张，并以剧情化微短剧形式呈现。品牌在全国12城核心商圈投放45块LED大屏，配套推出明星联名礼盒及限定周边。

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