" 活动选在‘芒种’这一寓意‘忙着播种、亦有收获’的节气举行，象征着农业品牌建设者们‘忙着种、忙着收’的辛勤与喜悦，旨在搭建起从城市书房通向田间地头的纽带，让关于农业品牌化的知识走出高校，转化为乡村全面振兴的内生动力。" 日前，在杭州 " 阅见西湖 " 报告厅，一场主题为 " 耕读中国 · 品牌强农：从城市到乡村的芒种对话 " 的阅读特别活动在此上演。

据悉，今年杭州全力构建 "1 个总品牌 +N 项重点活动 +N 个特色活动 " 全民阅读矩阵，本次活动作为 " 字里‘杭’间 " 城市阅读品牌的特别场，巧妙地将 " 全民阅读 " 与 " 三农品牌 " 相结合，演绎出 " 耕读之美 "，也传递出 " 思辨之美 "。本次活动由浙江大学 CARD 中国农业品牌研究中心主办，该中心主任胡晓云介绍，今年是 " 农产品区域公用品牌 " 概念提出 20 周年，由其团队孵化的浙江芒种品牌管理集团成立 10 周年，活动通过连接城市与乡村的深度阅读对话，展示了品牌强农的丰硕成果。

2009 年，依托浙江大学中国农村发展研究院这一开放性平台，农业品牌研究中心宣告成立，也是国内高校首家专注于农业品牌化的专业研究机构。通过循序渐进与久久为功，其研究脉络从农业品牌基础方法论起步，如今已逐步拓展至品牌组织化、品牌代言、品牌符号、品牌价值等多个板块，并下沉到茶叶、果品、畜牧业等多个细分产业领域，再从单品类延伸到多品类的农产品区域公用品牌，从产业品牌延伸到空间品牌，评价模型也从最初的品牌价值评估，逐步发展出品牌声誉、品牌文化力指数等全新体系，搭建起一整套逻辑完整、层次丰富、特色鲜明的农业品牌研究体系。

浙江大学中国农村发展研究院院长钱文荣表示，" 农产品区域公用品牌 " 这一重要概念，从方法论层面，为分散经营的小农融入现代农业体系找到了可行路径，不同于传统单纯做学术、发论文的研究模式，浙江大学 CARD 中国农业品牌研究中心坚持将教书育人、科学研究与实践推广深度融合，属于体系化创新，三者之间互促共进，形成了良性循环。

整场活动贯穿三大篇章，分别是 " 寻根 · 理论的播种 "、" 践行 · 十年的回响 "、" 共生 · 思想的对话 "，层层递进，展现了从理论到实践的完整闭环。值得一提的是，当天发布了凝结团队 20 年研究与 10 年实践经验的 " 芒种品牌方法论 "，为农业品牌化提供了系统性的工具支撑。依托学术积淀与实践经验，该团队已为全国 300 多个区域公用品牌提供顶层设计服务，涵盖战略规划到落地运营的全链条。

活动尾声，胡晓云向西湖区城市阅读空间代表赠书，以书籍传递研究思想、厚植乡土书香，寓意着 " 耕读中国 " 理念在城市阅读空间落地。随着 " 芒种品牌方法论 " 的发布与思想对话的深入，更多关于乡村振兴、农业品牌化与中国式现代化的探索，正在广袤乡村持续生长。