丨 2026 年 6 月 9 日 星期二 丨

NO.1 喜茶茶坊海外首店落地纽约，目前品牌在美国门店数已超 40 家

近日，喜茶茶坊在纽约上东区开出其海外首店。该区域毗邻中央公园、博物馆大道及多家文化艺术机构，是纽约代表性的高端社区之一。截至目前，喜茶门店已进入美国、英国、加拿大、澳大利亚、新加坡等多个海外市场，在中国港澳及海外市场累计开出超 100 家门店，其中美国市场门店数已超过 40 家。

点评：喜茶落地纽约核心商圈与成熟高端社区，标志其海外布局已从单纯拓店进阶至深度本地化品牌运营阶段。伴随国内茶饮品牌出海进程提速，除门店规模扩张外，适配当地消费习惯、深耕区域品牌影响力，将成为下一阶段行业竞争的核心抓手。

NO.2 Seesaw 主体公司被申请破产清算，门店数量较巅峰期下降超 100 家

据红星资本局 6 月 7 日消息，网红连锁咖啡品牌 Seesaw 运营主体上海西舍咖啡有限公司近日新增多例破产审查案件。天眼查显示，申请人以上海西舍咖啡有限公司不能清偿到期债务且明显缺乏清偿能力为由，向法院申请破产清算。Seesaw 成立于 2012 年，曾是中国早期精品连锁咖啡代表品牌。窄门餐眼数据显示，截至 6 月 7 日，Seesaw 全国在营门店数为 34 家，而 2023 年 3 月巅峰时期曾有 135 家门店，至今已关闭超 100 家。

点评：Seesaw 的困境反映出精品咖啡连锁在激烈价格战中的生存压力。相较瑞幸、库迪等规模化玩家，精品咖啡品牌在供应链、门店效率和价格竞争力上更难形成优势。随着咖啡行业进入存量竞争，单靠 " 精品 " 标签和空间体验难以支撑持续扩张，现金流与单店模型将成为品牌能否活下去的关键。

NO.3 lululemon2026 财年第一季度净利润同比下滑 38%

6 月 5 日，lululemon 发布 2026 财年第一季度财报。财报显示，公司报告期内实现营收 25 亿美元，同比增长约 4.3%；净利润为 1.95 亿美元，同比下滑 38%。公司在美洲市场的收入同比下降 3%，同店销售额下滑 5%。相比之下，中国市场净营收同比增长 30%。

点评：lululemon 的财报显示，高端运动服饰品牌正面临北美消费放缓、产品创新乏力和内部治理波动等多重压力。中国市场保持高增长，说明运动生活方式消费仍有韧性，但当前规模尚难以弥补其在北美市场的下滑。

NO.4 三叶草联名可口可乐推出世界杯系列产品

近日，adidas Originals（三叶草）与可口可乐宣布推出 FIFA 世界杯 2026 联名系列。这也是双方继 2002 年世界杯合作后，时隔 24 年再次围绕世界杯 IP（具有商业价值的创意内容或品牌）展开联名。该系列涵盖服饰、鞋履及配饰产品，将 2000 年前后的足球文化元素与可口可乐经典视觉符号结合，并于 6 月 6 日起正式发售。系列产品包括 Predator Sala、Climacool 1、Megaride F50 等经典鞋款，以及球衣、运动夹克、短裤和配饰等产品。

点评：随着 2026 年美加墨世界杯临近，全球品牌营销大战已提前开启。对于 adidas 和可口可乐两家世界杯长期合作伙伴而言，此次联名不仅是产品创新，更是对世界杯消费场景的提前布局。赛事 IP 正在从传统赞助延伸至联名商品、潮流文化和社交传播领域，品牌希望借助足球赛事热度触达更年轻的消费群体，并推动赛事流量向零售消费转化。

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