"AI 时代，所有硬件都值得重新做一遍 "。

这句话 2024 年听上去也许还有些激进，但 2025 年来含金量陡增——如我们所见，AI 智能硬件创业潮起，融资应接不暇，大洋彼岸的智能戒指 Oura Health 最新估值已飙至令人惊叹的 700 亿元。

火爆一幕，席卷着 FOMO 的投资人。这一次，除了纵览上千封 BP 邮件，他们出奇一致地把 Deal Sourcing 目光放到那些极客和年轻人扎堆的内容社区。

背后逻辑也颇为朴素：比起参数表和路演，更早暴露一款消费级 AI 智能硬件真实需求的，往往是这个产品在公共地带能不能被看懂、被讨论、被质疑。

B 站正是这样一个观察阵地。仅 2025 年，这里 AI 眼镜、AI 录音笔、3D 打印机等智能硬件品类的内容指数同比增长率就分别高达 1387%、337% 和 138%。而在这个向来科技 Sense 浓郁、用户审美严格的社区里，许多 AI 硬件产品正在提前接受一场来自 C 端市场的压力测试。

归根结底，所有那些面向大众的科技产品，最终都要去人群里过一遍才行。

AI 硬件爆发

投资人争抢水下项目

我们正在经历 AI 硬件大年。

2025 年至今，从穿戴设备这条赛道延伸，AI 眼镜、AI 玩具、AI 录音卡、AI 戒指、AI 耳机、陪伴机器人、Agent Box 等更多细分智能硬件产品集体迎来井喷。

如火如荼中，一些细节足以窥见投资圈的兴奋：2025 下半年来，我们频频看到，多家头部机构发出英雄帖招聘 AI/ 智能硬件投资人，JD 中几乎都要求 base 硬件之都深圳。

好项目几乎都得挤破头 " 三顾茅庐 "，尤其是那些还在水下的、估值还不那么高的项目。投资人们甚至开始从还没离职的潜力股下手，例如，大疆旁边的咖啡馆就挤满了 " 劝人创业 " 的 VC 和 FA。

与此同时，一种更能即时满足 FOMO 的 Deal Sourcing 趋势出现：批量 AI 智能硬件投资人涌向 B 站、抖音、小宇宙等渠道——对许多还在认知建立阶段的早期项目，这些拥有巨大流量的内容平台是产品发育的温床，也是投资人评判市场接受度和认可度的早期需求测试场。

一位投资人朋友就分享了一则不成文的找项目标准：如果一个 AI 硬件项目在 B 站热度和讨论度足够高，大概率这个项目在一级市场的吸引力也会不错。

隐隐地，一些令人惊喜的 "Build in Public" 项目正在 B 站发生。

今年 1 月，B 站科技 UP 主 " 极趣实验室 " 通过 B 站同步硬件产品 "AI 便利贴 " 开发视频搜集反馈、做市场调研，首批产品上架 4000 件，单价 199 元，秒售罄；同样，UP 主 " 梁不歪 KK" 今年做了一款龙虾硬件化产品，在观众的云监工下这款产品不断完善，目前已在筹备 A 轮融资。

（AI 便利贴产品预售视频的评论区）

更让投资人意外的是，一些现象级项目也主动在 B 站进行早期传播。

正如全球知名 AI 纪要硬件 Plaud 透露，在 2025 年 9 月进入中国市场开始布局用户沟通时，B 站就是他们一定会选择的传播平台。"B 站 UP 主是 Plaud 在国内非常重要的首批及种子用户，他们很擅长通过真实工作或生活场景中的具体案例拆解复杂问题，这种中长内容生态能很好地帮助我们进行产品的价值转译。"Plaud 方面向投资界如是表示。

同样地，头部 AI 智能眼镜品牌 INMO 的 CMO 吴振告诉投资界：" 对于 AI 硬件这类需要一定理解成本的产品，与用户建立深度沟通至关重要，B 站提供了一个适合开展这类沟通的社区环境。"

他以 AI 眼镜举例，这是一个需要用户花时间去了解 " 为什么 "、去理解技术逻辑和真实体验的产品，而 B 站的视频时长、弹幕互动和评论区讨论天然支持了这种深度沟通。

交流间，他顺势分享了一个印象深刻的案例——一位 UP 主分享了佩戴 INMO GO3 与外商洽谈的全程，设备实时弹出翻译字幕，搭配 INMO Speaker 复刻音色播报外语。一场交流下来，双方平视顺畅且对话节奏自然。

" 这条内容发布后，弹幕和评论区出现了许多技术讨论方向，还有更多用户开始分享自己的类似需求：有人提到自己经常参加跨境展会，有人说起和海外团队远程协作时的沟通障碍，还有人分享了陪同外籍亲友就医、处理涉外事务时翻译工具不够方便的经历。"

" 这些反馈不光帮我们拓展了达人素材的方向，也直接影响了我们对产品线的思考。" 吴振说道。

不得不感叹，B 站几乎是最不缺科技产品真实体验的地方。

回想去年，3D 打印机才刚开始火爆，知名科技区 UP 主 " 影视飓风 " 在 B 站分享了一条使用 3D 打印机的视频，播放量迅速突破百万。

（UP 主影视飓风的视频评论区）

于是，一场震撼 " 产品发布会 " 在这里自发上演：从弗兰奇将军到 cosplay 道具再到自制电脑机箱、驱逐舰模型，发烧友们纷纷晒出作品，用户参与度高达 70%。一时间，评论区直接变成一场大型 3D 打印作品展 + 产品安利现场。

发烧友云集

B 站成了用户教育圣地

犹记得 2024 年 1 月，CES 大会。

一款叫做 Rabbit R1 的橙色小方盒顶着 " 地球上第一款 AI 硬件设备 " 名号掀起科技圈狂潮，市场称其为 AI 时代的 iPhone，一经上线便卖出了 10 万台。

可旋即而来的并非成功。恰恰相反，此后 " 实际用起来还不如手机 " 的质疑声不绝于耳。当时，风头无两的 Rabbit R1 并未能很好地向用户说明：在当下和未来，Rabbit R1 究竟能做什么？创新之下究竟能解决用户什么实际问题？

直到今天，用户教育依然是 AI 智能硬件最重要的课题——当 AI 进入消费电子，产品消费逻辑已不仅仅局限在 " 提升生活效率 " 上，还包含着 " 释放个人创造力 "、" 解放大脑 " 这些更高维的需求。此时，谁能让用户们在真实场景里理解、讨论、付钱，谁才真正跨过了从技术产品到消费品的门槛。

但这并不容易。在 AI 眼镜的用户教育上，INMO 的 CMO 吴振向我们直言：这不是简单地传递产品信息，它还需要去消解一个心理门槛，也就是用户得先在脑子里完成一次 " 试戴 "，确认这东西融入日常是自然、不突兀的，才可能走到下一步。

在吴振看来，对 AI 智能硬件用户进行心理建设的过程，可能比大部分消费电子品类都要长。" 当有天用户很自然地戴上 AI 眼镜出门，不需要提醒自己‘今天要用 AI 眼镜’，这种行为的改变，可能比很多数据都有说服力。"

所以不难理解，为什么一批投资人和创业者们会涌向 B 站找答案。

长期以来，B 站留给大众的印象相当鲜明：有爱分享的专业技术人士和工程师，也有自学开发者、兴趣创作者、学生，以及大量因表达欲和好奇心而持续尝试新科技的年轻用户。这样的用户画像，天然契合 AI 智能硬件产品的新消费逻辑。

每一代年轻人们，在浓厚的极客、知识创作氛围和高质量评论互动中，他们在这里可以完成装备选择和知识进阶。而对于 AI 智能硬件投资人和创业团队，B 站自然成了那个低成本验证需求和观察产品反馈的绝佳阵地。

" 对早期 AI 硬件项目而言可能资源较为有限，不一定能持续地进行大规模的市场研究。B 站上的深度体验内容通常能够精准触及一批对科技保持敏锐的用户，他们愿意花时间理解产品，也会给出细致、坦诚的反馈。" 吴振表示，这些来自真实使用场景的声音，对于 AI 硬件产品判断需求优先级、调整产品方向，都有很高的参考价值。

他记忆犹新：当时 INMO 的产品 GO3 第一次以 AI 眼镜这个品类出现在李佳琦直播间，他们惊喜发现，直播间里不少下单的用户此前就已经在 B 站看过 GO3 的深度测评或体验视频。

" 也就是说，这些用户在直播间不是第一次听说 GO3，而是带着基本认知而来，进直播间更像是去做最后的确认和下单。"

Plaud 同样分享了和 UP 主共创中的惊喜案例：UP 主会结合 Plaud 的高频场景比如面试、谈判场景等，选用特定音频素材，通过 Plaud 去聆听、捕捉有效信息再进行转译。这个过程中，UP 主不仅会结合真实案例还会采用辩论赛来模拟争论，从而测试 Plaud 的产品能力在不同场景之下真正的产品输出与专业程度。

不知不觉，B 站庞大的创作者生态成了一众 AI 硬件产品最真实的检验场。

洗牌开始

打响注意力争夺战

狂热登峰时，洗牌正在潜行。

眼下市场已经形成共识，2026 年将是 AI 硬件的商业验证年。这也意味着，追风口的人和狂热的资本也将迎来理性与冷静。

大浪淘沙一幕正在上演：2025 年年底，AI 可穿戴设备 Friend AI Necklace 遭遇严重市场抵制后陷入停滞；2024 年顶峰一现之后，Rabbit R1 在产品力跟不上的负面反馈中退货率畸高，口碑严重下滑，最终陷入欠薪与现金流枯竭的困境。

与此同时，聪明选手们也开始审慎调整和优化决策。2026 年 2 月，市场传出豆包 AI 眼镜项目暂停，至少在可见的周期内，这条产品线不再被当作一个要跑通的方向；更早前的 1 月，手机厂商 vivo 的 AI 眼镜项目叫停，理由是当下难做差异化。

如此种种，正是行业分化写照。

但不可否认，这条价值万亿的赛道，创业者们依然拥有巨大的确定性机会。据 AICC 预测，到 2030 年，全球 AI 相关硬件市场将轻松突破数万亿美元规模。中国这边，行业预计 2026 年中国消费级 AI 硬件（不含手机和汽车）市场规模将突破 1.27 万亿元，到 2030 年达到 2.56 万亿元。

当下退场与入场机会并存，OpenAI 刚宣布将在下半年推出首款 AI 硬件设备，Meta 也计划在 2026 年底前将 AI 智能眼镜年产能翻倍至 2000 万副。国内最新一幕，京东的 AI 台灯、AI 炒菜机、AI 床垫、AI 轮椅等一批 AI 智能终端正在酝酿上新售卖。

人们依然笃定，AI 智能硬件背后的入口之争不会停止，AI 时代，依然是用户主权时代。

而对那些身在其中、前赴后继并且想留在牌桌上的人，争抢用户注意力至关重要。正如此刻 B 站上，AI 眼镜、3D 打印机、AI 录音笔等智能硬件品类的内容指数纷纷呈惊人增长势头，有人已经悄悄将注意力争夺竞赛帷幕拉开。

热浪会推着所有人往前走。但当注意力、产品力和用户认知开始在同一张桌面上交手，终局之争才刚刚开始。

本文来源投资界，作者：冯雨晨，原文：https://news.pedaily.cn/202606/565120.shtml

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