6 月 12 日，美加墨世界杯正式开赛。当天，天猫 FIFA 国际足联官方旗舰店上线淘宝闪购，首批打通上海、杭州两地直营门店，世界杯吉祥物、国家队球衣、大力神杯文创周边等 100 余款官方正版授权商品同步上架，门店 15 公里范围内可实现小时级送达。

近一周，FIFA 国际足联天猫官方旗舰店热度持续走高，店铺日均销售额较 5 月同期增长 210%，国家队球衣、世界杯吉祥物毛绒公仔、大力神杯创意玩偶热销前三商品。