快科技 6 月 12 日消息，据国家市场监督管理总局网站消息，市场监管总局聚焦商业广告引证内容，出台《广告引证内容执法指南》（以下简称《指南》）。

旨在进一步完善广告监管制度体系，规范市场监管部门广告引证内容监管工作，帮助广告活动主体提升广告引证内容合规能力。

明确适用范围

《指南》明确 " 广告引证内容 "" 引证广告 " 等概念及其应当遵守的一般性原则，强调广告主依法应当对引证内容等广告内容的真实性、准确性、合法性负责，并依法承担举证责任。

规范引证内容

《指南》针对实验测量、统计调查、文献资料等不同情形，细化不同类型引证内容的规范性要求，并对广告引证内容构成虚假广告的情形等作出分类说明，回应社会关切。

细化监管规则

对 " 大字吸睛，小字免责 " 的广告，从正反两个方面对广告内容作出具体明确的要求，并对借绝对化用语等导致消费者对其市场地位、竞争优势产生错误认知的违法情形作细化列举，以进一步健全广告监管制度体系。

下一步，市场监管总局将指导地方市场监管部门，结合当前正在开展的广告提示性用语乱象清理整治工作。

进一步遏制 " 大字吸睛、小字免责 "" 先射箭后画靶 " 等违法广告，缓解广告主 " 营销焦虑 "，引导其主动摈弃 " 文字游戏 " 式广告，切实防范通过制造所谓 " 萝卜坑赛道冠军 " 等手段加剧 " 内卷式 " 竞争。