瑞财经 王敏  6 月 11 日，贵州茅台 2025 年度股东大会在茅台镇举行，千余名股东参加。

大会上，一位 00 后投资者提出的问题瞬间成了大众关注的焦点之一，多家媒体报道了这一问答的实录。

该 00 后投资者提出问题：有无计划和泡泡玛特等企业联名实现年轻化？

对此，茅台管理层给出了 " 要长红不做网红 " 等回答。

茅台管理层表示，跨界联名的本质是品牌管理与年轻化的问题。茅台去年花了非常大的力气构建了公司资产管理体系，包含四大组成部分：实物资产、无形资产、数字资产和知识。其中，无形资产里茅台最大的资产就是品牌和商誉，公司把无形资产的管理提高到了非常高的维度，包括对它的决策。所以以后在品牌的联营上会非常谨慎。

内部讨论的最终画像为跨界联名在年轻化的战略上有一定的实现，但是对品牌不是加持，在市场前景上，可能不是酒类公司所符合的运营模式。

因此，茅台逐步对跨界产品进行了 " 软着陆 "，现在茅台冰淇淋只能在茅台大酒店以及茅台三亚度假村才能吃到。

过去这些年轻化的尝试，也是茅台的一笔资产和财富。未来在品牌联营方面，茅台会非常谨慎，要看联名合作是否符合公司战略方向以及商业模式，茅台品牌是 " 长红 "，不能做 " 网红 "。

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