再过几天，我们将迎来端午假期。端午虽未至，神州大地已然 " 粽 " 情升腾。广东佛山叠滘水乡，龙舟漂移早已拉开战幕，新中式艾草花束代替传统的艾草，成为年轻人争相购买的 " 氛围组 " 爆款；从 " 医院 + 高校 " 联合研发的药膳养生粽，到一口回甘的 " 粽茶 "，再到义乌国际商贸城各式端午时令饰品琳琅满目、色彩鲜艳，五彩绳、古风香囊、民俗挂饰等节庆用品全面进入热销期，宋锦元素、非遗系列，有的新款刚上架几天，就卖出十几万个……端午节日的浓厚氛围，升腾在街头巷尾的烟火气里，更跃动在指尖的电商平台。南国水乡鼓声铿锵，北国冰城礼盒热销，端午 " 文化大餐 " 激活实实在在的 " 端午经济 "。

牢牢抓住文化精髓，传统 IP 才能激活消费新动能。端午将至，连日来各地赛事迭出，从龙舟赛到旱地龙舟挑战赛，从抢鸭子民俗争霸到水上的 " 划菱桶 " 趣味赛，各地以赛为 " 媒 "，串联 " 吃住行游购娱 "，激活消费各环节，让端午经济提前 " 热 " 起来。有的地方更是拉长时间的轴线，把赛事纵向延伸、横向拓展，为消费经济搭好台。广东 6 至 7 月举办超 500 场龙舟赛事，覆盖 21 地市，游客可按图索骥、随处可观，充分感受岭南端午万众同乐、热烈喜庆的浓厚氛围。从岭南到巴蜀，从江南到云贵，各地因地制宜，将端午民俗赛事与文旅消费有机融合，推出吸引年轻人参与的音乐节、圈粉国外友人的非遗文创市集、与非遗火龙舞融合的 " 夜经济 " 等，让传统民俗成为推动地方发展的强劲引擎。

过端午，本质是过文化节。细心的人或许会发现，今年端午消费市场最鲜明的特征，是传统文化正在以年轻人喜爱的方式回归生活。数据显示，近一周含有包粽子、看龙舟赛等民俗体验的旅行热度环比增长超 40%。今年端午恰逢父亲节，双重节日氛围加持，让亲情出游成为市场主流，亲子游稳居市场 C 位，订单占比整体超过五成，成为周边游的绝对主力。而 " 情绪消费 " 持续升温，成为人们开启一场旅行时的重要考量。追寻 " 诗与远方 "，人们更愿意为 " 好奇心 "" 氛围感 "" 独家记忆 " 买单，消费需求也悄然发生变化。比如，在浙江义乌国际商贸城，融合宋锦等传统工艺的香囊、五彩绳成为 " 爆款 "；在长沙，传统艾草升级为氛围感满满的新中式花艺。那些融入非遗元素的文创产品、跨界打造的新奇口味，让传统民俗焕发出蓬勃的生命力。这也提示各地，需加强市场引导，引导商家不仅 " 卖产品 "，更 " 卖文化 "，合力打造更多可玩、可体验的节日场景。

沉浸式体验，成为激活假日经济的一把 " 金钥匙 "。回看近两年来的假期，年轻人从 " 特种兵式打卡 " 到 " 去班味慢旅行 "，出游的风向悄然生变。越来越多的年轻人放弃人潮拥挤的热门景区，转身奔赴山水小城、隐世古村，在漫步古城、体验民俗中寻求精神解压；更有 Z 世代开启 " 村漂 " 模式，从短途打卡转向长线旅居，在县域民宿安放身心。市场跟着需求转，才能保持旺盛活力。对此，各地应敏锐捕捉这一趋势，多些顺势而为，以更灵活、更贴心的服务承接一波波 " 说走就走 " 的微度假热潮。比如，中小城市和乡村应当用好资源禀赋，挖掘差异化体验，提升服务品质，推出富有本土文化特色的 " 慢生活 " 场景，完善自驾、包车等自由出行配套，让每一次 " 慢旅行 " 都深感值得。

端午经济热起来，看得到消费活力，更看得到文化自信。千年文脉融入市井烟火，消费升级与文化传承彼此赋能。而这股热度，映照出消费经济的强劲脉动。（谷墨）

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