格力 CMO 朱磊痛批空调营销乱象，此前多次对线多家同行，称企业应深耕核心科技

据新浪科技 6 月 15 日报道，近日格力电器 CMO 朱磊直言 15 分钟抽真空是行业基本操作，不应该成为营销卖点，更是直言不讳炮轰 " 一晚只用一度电 " 的噱头和虚假标注 APF 值（全年能源消耗效率，用于评估空调在制冷和制热季节的能效指标）是对消费者伤害最大的骗局。

朱磊直指 " 一晚只用一度电 " 的噱头真相，表示如果室外温度是 26 度，室内也控制在 26 度，这样空调只有风机工作，一晚甚至连一度电都用不到，还有市场上出现的虚假 APF 值问题，朱磊指出现在整个市场上竟然出现了顶尖主流品牌的 APF 值还没有杂牌机的高这一奇怪现象。

除此之外朱磊还表明格力不会参与到市场当前的价格战中，而是通过技术创新为用户创造长期价值，价格战最终伤害的还是消费者利益，希望用高层次产品引领市场前进，而非单纯的价格比拼。

在此次发言之前，朱磊也曾多次公开点名喊话过同行，其中点名最多、交锋次数最多的就是被誉为家电圈新 " 鲶鱼 " 的小米。

2025 年格力与小米的线上空调二哥之争可谓是热火朝天，据 36 氪消息，事情的起因是小米集团合伙人、总裁卢伟冰在 8 月 16 日转发了一位用户关于 7 月中国空调线上销售份额排行榜截图的贴子，其中截图显示小米空调销量已经超越格力位居第二。

随后 8 月 18 日朱磊在微博回应小米转发数据与奥维云网实际数据不一致，格力以 16.41% 的份额依然领先小米的 13.5% 排名第二，并晒出奥维云网数据截图。

此后双方短暂 " 停火 "，直到 8 月 25 日朱磊再次在微博抛出关于 7 月排名的话题，并且点名小米卢伟冰，此后又针对卢伟冰转发的拆机视频图片（小米与格力中央空调对比），直言这是一张恶意处理的图片，刻意引导 " 格力做工粗糙 " 的印象，并表示图中的格力空调为十年前的产品且内部结构被人动过手脚，并称让行业少一些虚假转发，多一分踏实与清明。

随后间隔仅仅一日，朱磊又发微博表明自己的立场，称进行技术比较没问题，但请摆到明面上，不要阴阳怪气，不要靠转发带节奏，制造业讲究实实在在，核心科技靠打油诗是打不出来的。

除此之外今年年初朱磊也发布微博炮轰创维集团发布的空调宣传海报抄袭，随后创维删除了相关海报内容。

此后在今年 4 月朱磊发博称海信空调在上海家博会中使用的 " 真铜实料 " 抄袭格力，并称当产品仍然有电机绕组在使用铝线时，这样的品牌没有资格自称 " 真铜实料 "，此后海信高管转发微博并回应了四个字：又当又立，但目前该微博内容已被删除。

图源：雷科技

朱磊的一系列公开发声与行业对线并不是完全为了自己和格力，也折射出了当前的空调行业在宣传、市场份额竞争、产品用料等多个维度确实存在一定的行业分歧与不规范行为。

朱磊对新浪科技表示，他认为对于家电行业来说，真正需要深耕的市场门槛还是核心科技，也欢迎能促进产业积极向上的从业者参与进来，让消费者获得更好的产品和更好的生活。