｜2026 年 6 月 17 日 星期三｜

NO.1  5 月中国游戏市场收入达 308.75 亿元，同比增长超 10%

6 月 16 日，中国音数协游戏工委联合伽马数据发布《2026 年 5 月中国游戏产业月度报告》。5 月国内游戏市场实际销售收入 308.75 亿元，环比增长 1.67%，同比增长 10.07%。周年庆、节假日活动驱动增长。客户端游戏收入 70.80 亿元，环比增长 3.13%，同比增长 21.69%；移动游戏收入 226.63 亿元，环比增长 1.04%，同比增长 7.02%；自研游戏海外收入 20.39 亿美元，环比增长 0.33%。

点评：5 月游戏市场在节日活动驱动下保持稳健增长，客户端同比增速超两成，与移动端共同支撑行业扩容，对整体游戏板块的业绩预期形成积极支撑。对股市而言，行业增速企稳有望改善投资者对游戏板块盈利确定性的评估。

NO.2  艺电推出游戏内广告平台 "EA Advertising"

6 月 15 日，美国艺电（EA）宣布推出游戏内广告平台 "EA Advertising"。该平台允许品牌方通过动态投放技术将产品实时植入游戏中，涵盖体育游戏场边广告牌、定制游戏内容及带奖励的特殊任务等多种形式。EA 计划利用自有的广告服务器和寒霜引擎工具包实现精细化受众定位。官方称，广告旨在 " 补充而非破坏 " 玩家体验。

点评：EA 推出游戏内广告平台，为公司开辟了新的增量收入渠道，有望借助其旗下大量体育游戏的高用户覆盖实现稳定收益。对游戏板块而言，头部厂商加速广告变现模式，可能推动更多免费或低价游戏采用类似策略，改善行业整体盈利结构。

NO.3 米哈游在广州成立新公司 " 苍刚科技 "

6 月 16 日，天眼查信息显示，米哈游注册成立广州米哈游苍刚科技有限公司，注册资本 1000 万元，法定代表人为于晨曦。据天眼查，于晨曦在米哈游旗下的多家关联企业担任高管，并为上海米哈游网络科技股份有限公司董事。 值得一提的是，公司名字 " 苍刚 " 源自《崩坏：星穹铁道》中精英团队 " 石心十人 " 的一员，米哈游此前已有多个子公司以旗下游戏专有名词命名。

点评：米哈游在广州设立新公司，是其在核心上海总部之外拓展区域研发版图的重要信号，有助于吸纳华南地区人才资源，为产品管线扩张储备产能。公司名延续以游戏 IP（具有商业价值的创意内容或品牌）命名的惯例，体现了品牌文化的统一性与内部认同感。

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