以 " 爱购上海、乐享消费 " 为主题的第七届上海 " 五五购物节 " 交出了阶段性成绩单：截至 5 月底，" 五五购物节 " 举办了 21 个重点 IP 活动以及百余场促消费活动。5 月，本市开具离境退税申请单同比增长 3.6 倍，离境退税销售额同比增长 83.9%；家电家居家装国补自主品类补贴活动总体核销笔数超 48 万笔，环比 4 月份增长 40%；上海国际花卉节激活 " 赏花经济 "，直接带动消费 25.72 亿元……

亮眼的阶段性成绩单背后，文商旅体展深度融合、消费新场景的深度挖掘、首发经济的深度赋能成为三大发力引擎，有效带动消费增长。

新场景带动外籍游客 " 反向代购 "

  " 五五购物节 " 期间，外籍游客来沪数量持续呈现爆发式增长态势，带动 " 反向购物 " 热情提升。阶段性数据显示，目前，全市备案离境退税商店 2100 余家，全市 16 区离境退税商店全覆盖，5 月，上海开具离境退税申请单同比增长 3.6 倍，离境退税销售额同比增长 83.9%。

新场景和本土品牌的结合，成为外籍游客眼中的 " 香饽饽 "。以永源路为例，它正成为全球游客 " 反向购物 " 的新目的地。永源路项目总经理何玥介绍，今年春节以后，街区外籍消费占比由原有 20% 左右跃升至 35% 以上，形成独特的外国人来沪 " 反向代购 "、抢购中国潮牌的消费新现象。

" 一个新的现象是，本土潮牌比国际品牌卖得更好。" 何玥以本土潮牌 PANE 永源路旗舰店举例，这家创立于上海的原创品牌，主打 880 元至 980 元的复古德训鞋，凭借成熟的审美体系在全球走红，目前已经成为境外游客来沪必打卡的本土品牌，新加坡、泰国游客经常 " 组团 " 来扫货，人均一次性购买两三双。最近还有旅行社开发了 " 反向代购 " 的购物路线，包括打卡宇树机器人亚洲首店、PANE 旗舰店等 " 景点 "。目前，即使是工作日下午，店外也可看到拖着行李箱的外籍游客排队 40 分钟以上的盛景。现场一位俄罗斯游客告诉记者，PANE 在当地的售价是中国的三倍以上。

首发经济赋能消费升级

五五购物节期间，新品首发、首店入驻持续丰富购物选择。

记者跟随市商务委走访了 MUJI 上海张园体验店，这家刚开业不久的门店，打破了传统商品销售型的门店格局，以 " 沉浸式场景化体验 " 为核心来布置。记者在现场看到，一楼设有咖啡店，并推出石库门造型冰淇淋等张园限定饮品，二楼以生活场景化展示替代传统货架陈列，将商品体验融入消费动线，吸引国内外消费者到店体验和消费。

市商务委相关负责人介绍，" 五五购物节 " 期间，上海先后引进 " 环球小黄人调香实验室 " 全球首店、MUSINSA STANDARD 中国旗舰店、ZARA 上海淮海中路全新旗舰店、Vitra 全国首家旗舰店等高能级首店，彰显潮流策源地影响力。

值得一提的是，AI 消费品首店成为上海的新亮点。就在几天前，拓竹科技华东首店落地上海，步入门店，"C 位 " 是一个大型城市微缩模型沙盘，全沙盘模型都由 3D 打印而成。这里所有的 3D 打印机都不是静止的商品，而是孜孜不倦地打印模型，定期还有体验课程。与此同时，京东 MALL 上海首店开业，引入智元机器人全球首个线下体验店、创想三维上海首店等，丰富沪上科技消费供给。

数据显示，受 AI 消费首店潮和家电家居家装补贴的双重利好，5 月上海家电家居家装国补自主品类补贴活动总体核销笔数超 48 万笔，环比 4 月份增长 40%；补贴商品销售额 22.1 亿元，环比增长 49%。

文商旅体展融合带来新增量

文商旅体展的深度融合，同样为 " 五五购物节 " 带来了新增量。

记者走访发现，沪上文旅消费场景持续迭代升级。比如，复兴公园新开连通小门，打通公园绿地与思南公馆百年洋房街区，实现文化与消费动线一体。思南公馆高级策划经理戴晔介绍，打通通道后，片区实现日间游园赏景、夜间沉浸式消费的完整闭环。街区新晋落地 INS Soul House 体验空间，主打小众高端八人定制角色扮演体验，营业时间从傍晚六点半持续至凌晨两点，填补衡复风貌区高品质深夜消费空白：" 一静一动两大消费场景的持续创新，将持续擦亮上海国际消费中心城市的潮流底色。"

来自市商务委的数据显示， " 体育 + 消费 " 联动赋能，2026 上海乒乓球嘉年华全市共开展 346 场区级选拔赛，累计十余万人次参与；上海国际花卉节激活 " 赏花经济 "，直接带动消费 25.72 亿元，活动辐射的 15 个商圈展期内累计实现线下零售餐饮消费 85.45 亿元，同比增长 16.10%；上海国际咖啡文化节主会场打造北外滩 2.3 公里岸线沉浸式消费场景，活动期间累计接待市民游客 105.6 万人次，现场展商总营收超 1000 万元，" 消费 + 人流 " 双创历史新高。