近日，习酒君品荟 App 即将下架的消息，引发市场广泛关注。甚至有人猜测，习酒将放弃 APP 转战小程序。

此事源于君品荟 App5 月 27 日发布的一则公告，称因业务战略升级，君品荟 App 将于近期下架，后续相关业务，可通过微信小程序 " 君品荟 " 办理。值得注意的是，6 月 15 日，君品荟再度发布公告，就此事做了进一步说明。

就此，《每日经济新闻 · 将进酒》记者询问了习酒相关人士，截至发稿，对方暂未回复。但习酒经销商则表示，此前 App 和小程序功能是同步的，即便 App 暂时下架，在小程序上也可以完成购买、扫码积分等核心功能，不会有所影响。

习酒君品荟 App 下架转战小程序？最新公告：仅临时下架

2023 年 9 月 13 日，在 " 多彩贵州风 黔酒中国行 "2023 酱香白酒原产地主产区品牌推广活动（浙江站）期间，习酒与阿里云携手合作创立的电商数字化运营平台—— " 君品荟 "App 正式上线，双方表示将开辟习酒电商零售新赛道、搭建习酒助农消费新场景。

在 App 平台的功能规划之中，还包括打造 " 黔货出山 " 的重要载体，支持贵州农特产品的生产和销售等。

5 月 27 日，君品荟 App 发布一则下架公告，称因业务战略升级，君品荟 App 将于近期下架，后续相关业务，可通过微信小程序 " 君品荟 " 办理。

消息一出，立即引发了市场的诸多关注。《每日经济新闻 · 将进酒》记者发现，在 App 应用商店里 " 君品荟 "APP 仍能正常下载。

但进入 App 后弹出落款时间为 6 月 15 日的最新公告，内容为：为优化服务体验，君品荟 App 系统正在进行更新迭代，将于近期临时下架。现有相关业务，您可通过微信小程序 " 君品荟 " 继续办理；君品荟 App 后续上架安排，将通过微信小程序 " 君品荟 " 另行通知。

两份公告在措辞上有所区别：从下架原因来看，前者为业务战略升级，后者为优化服务体验、系统更新迭代；同时后者称 App 将临时下架，并提到了后续上架安排。

App 和小程序功能同步 扫码积分等不受影响

作为习酒数字化战略的重要载体，君品荟被看作对标 "i 茅台 " 的平台产品。

据贵州茅台股东大会最新披露数据，i 茅台累计注册用户超过 9600 万人，背靠茅台强大品牌力以及近年来的市场化改革，无论是注册用户、成交金额都是君品荟无法相比的。

记者粗略查阅了君品荟 App 相关产品的销售情况。以习酒自营的入门产品习酒（圆习酒），整箱的价格为 510 元，目前显示 309 人付款；窖藏 1988 礼盒装（双瓶装）售价 770 元，只有 94 人付款；君品习酒整箱装售价 4020 元，显示只有 33 人付款。

酒业独立评论员肖竹青认为，即便像拥有海量客户群体的 "i 茅台 "，其功能也并非单纯的产品销售。还包括通过分析客户在平台的行为轨迹，形成消费者需求数据库，从而便于酒厂动态调整市场营销策略，提供适配的产品供给、物流配送等服务。

而君品荟的定位与 i 茅台存在一定差别。习酒君品荟三大核心功能是 " 一瓶一码 + 扫码红包 + 会员积分 "，形成完整数字化闭环。也就是说，监控产品流向和开瓶，通过消费者扫码的形式进行反馈市场数据。

对于君品荟 App 下架具体细节，有习酒经销商告诉《每日经济新闻 · 将进酒》记者，暂时还没听说。之前（App 和小程序）做了一个合并，功能一直都是同步的，所以即便 App 下架，小程序使用是不受影响的。据这位经销商粗略统计，其客户扫码积分的扫码率在 30%-40% 之间。

每日经济新闻