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Tech 星球（微信 ID：tech618）

文  |  陈桥辉

封面图源|   图虫创意

Tech 星球独家获悉，阿里旗下 1688 平台推出精选品牌 " 狠挑 "，主打高性价比好物。目前，部分商家在淘宝中的商品页、商品名字前都会加上 " 狠挑 " 的标识。

从品牌定位来看，" 狠挑 " 是 1688 面向大众消费市场打造的精选自有产品线，核心逻辑是砍掉品牌溢价、依托工厂直供供应链压缩成本，实现高端品牌同款品质、亲民落地售价。

由于 1688 平台依托多年积累的上游工厂资源，具备跳过多层分销、品牌营销加价环节，直接面向批发商家与零售消费者输出标准化、高品控家居商品，区别于平台内参差不齐的白牌货源，搭建起 1688 自有优质商品矩阵。

譬如，以淘宝平台在售的狠挑深睡记忆棉枕为例，从商品详情页的商家对比图片可以看到，该款产品直接对标高端酒店睡眠品牌枕头，二者底层结构设计同源，均采用 R-6 分区三芯结构，能够对头、肩、颈形成全面承托，适配仰睡、侧睡各类睡姿。但在多项核心产品指标上，1688 狠挑在耐用支撑性、安全层面、原料工艺等当面实现全面超越。

价格端形成鲜明反差，这款参数、结构对标高端酒店爆款的记忆棉枕，售价仅为高端品牌同款的 1/3，直观体现 " 狠挑 " 去溢价、工厂直供的品牌核心优势。

可以看出，1688 孵化精选品牌 " 狠挑 "，一方面，是挖掘平台工厂供应链优势，承接当下消费者 " 平替高端好物 " 的需求。另一方面，补齐平台 C 端零售优质商品短板，和海量低价白牌货形成差异化分层，进一步打通工厂源头、中小商家、终端消费者的产销链路。

不过，统一品控存在长期考验。" 狠挑 " 货源依托上游多家合作工厂代工，虽然平台制定了统一标准，但多工厂分散生产模式下，长期批量出货能否稳定维持高标准，还有待市场验证。

此外，渠道冲突问题同样不容忽视。目前，狠挑货源流入淘宝第三方商家店铺售卖，低价平替的定位，或会分流原本愿意为高端品牌付费的用户，但低价策略也容易引发同类白牌商家跟风内卷，压缩整个商品的利润空间，对平台商家经营造成冲击。

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