6 月 13 日，珍酒李渡集团董事长吴向东在湖南湘窖酒业所在地邵阳，以 " 鲜为人知的湖湘文化 " 为主题，通过视频号、抖音号 " 吴金东—珍酒李渡 " 开启个人第十七场大型直播，围绕湖湘人文精神、中医药传承、三千年湘酒文明、产业发展机遇等，带领广大网友沉浸式探寻千年湖湘文脉，观看人数达 215 万，最高在线人数 6.9 万，收获点赞 148 万。

从古时 " 蛮荒之地 " 蜕变为人才高地，湖南崛起根植于代代相传的湖湘精神。直播以 " 铁打的宝庆 " 故事开篇，回顾邵阳这座千年古城的峥嵘过往，溯源 " 破天荒 " 一词来自湖南科举典故，细数岳麓书院、石鼓书院、渌江书院等知名学府文化贡献，生动讲述 " 一部近代史，半部湖南人 "。

从周敦颐、王夫之、魏源、左宗棠、谭嗣同等湖湘先贤，到梁稳根、詹纯新、周群飞、李泽湘、张雪等新时代实干者，心忧天下，敢为人先，经世致用，霸得蛮、耐得烦的湖湘精神，始终跨越时空，不断传承、焕发新生。

湖南是中医药文化的重要发源地。直播中，吴向东梳理湖南中医药发展脉络、道地药材产业优势，并对标法国勃艮第风土经济模式，剖析湖南发展特色产业的巨大潜力。马王堆出土的《五十二病方》成书早于《黄帝内经》 ，有力印证湖南中医药文化的悠久历史。药王孙思邈一生开创 24 项医学世界第一 ，曾在湘中龙山一待 27 年 ，潜心采药行医、著书立说，完成《千金要方》两千多个方剂，" 龙山药王医药文化 " 在 2021 年入选国家非物质文化遗产，龙山被称为中国另一座 " 药王山 "。

作为知名 " 有色金属之乡 " ，湖南土壤富含多种有益微量元素，进一步提升了药材药性。以玉竹、黄精、龙牙百合为代表的 " 湘九味 " 享誉全国 ，坐拥 2384 种中草药资源的龙山，被誉为 " 天下药山 "。当下，药食同源产业步入高速发展通道 ，预计 2031 年突破万亿大关。以邵阳为核心的中医药产业集群，正迎来黄金发展期。

吴向东建议，湖南可依托 " 风土 + 人文 + 药食同源 " 的发展路径，将千年养生智慧与顶尖资源禀赋转化为发展动能，着力打造万亿级大健康产业，为地方实体经济赋能增效。

酒文化是湖湘文脉不可或缺的重要组成部分。吴向东介绍，四羊方尊、皿方罍、豕尊、邵阳小龙壶四大青铜国宝酒器，实证湘酒酿造史可追溯至 3000 年前的商代；里耶秦简留存最早官方酒文化档案，马王堆帛书记载完整古法酿酒工艺，西晋衡阳酃酒、南宋邵阳酒等皇家贡酒，更是湘酒辉煌历史的见证。

湘窖生态文化酿酒城

作为湘酒的当代传承者，湘窖酒业前身是 1957 年合营的邵阳酒厂。2003 年完成改制后，累计投入超 30 亿元扩产升级，厂区从 1 个变为 4 个，面积从 126 亩增加到 1700 亩，酿酒产能从 1300 吨提升到 9200 吨，营收从 6000 万元增加到近

三年平均 10.87 亿元，成为湖南白酒行业标杆。依托传统酿造工艺和独创的 " 美酒四藏 " 储酒体系，湘窖酒业多款产品斩获国际酒类大奖，经典产品邵阳大曲累计销售超 8 亿瓶，成为几代湖南人的集体记忆。湘窖酒业主动担当社会责任，累计公益捐款超 7200 万元，2018 年设立的 " 湘窖 ・ 我的大学梦 " 爱心助学基金， 已帮助 9500 余名湖湘学子圆梦大学。

业内人士认为，作为中国企业家头部 IP，吴向东个人 IP 受众群体多元、行业影响力广泛。本次直播，让湖湘文化、千年湘酒与道地中医药资源破圈传播，而博大精深的湖湘文脉，也赋予其个人 IP 深厚的人文底色与精神温度，这种创新模式，兼具文化传播价值与产业发展思维，为业界探索文化赋能实体经济提供借鉴。