《科创板日报》6 月 18 日讯（记者 徐赐豪）刘强东持续加码中国香港市场。

京东 MALL 香港首店今日（18 日）正式开业，补齐京东在中国香港市场线下家居消费板块。京东向《科创板日报》透露，未来三年计划在港新增 6 至 8 家京东 MALL 门店。

京东 MALL 是京东布局线下零售的重要业态，覆盖家电、家居、数码 3C 等品类，并以场景化展示和体验式消费吸引客流。截至 2026 年 618 期间，其全国直营门店数量已超过 30 家。

值得一提的是，目前京东在香港线下布局方面形成 " 京东 MALL+ 佳宝超市 " 双抓手格局。2025 年 8 月京东完成香港佳宝食品超市收购，搭建专属业务板块，由品牌创始人林晓毅全权操盘。入局近一年，佳宝超市稳步扩张，门店总量增至 100 间，全年净增门店 10 间。今年 5 月，佳宝线上旗舰店及会员小程序正式上线，依托京东本地化物流网络，实现生鲜商品最快 4 小时上门配送，打通生鲜线上线下闭环，补齐京东高频民生零售短板。

京东方面向《科创板日报》提供的数据显示，截至目前京东在港投资额已超 350 亿港元，业务覆盖零售、物流、科技、健康、产业发展等领域。未来京东将在香港联动 1000 个头部品牌，落地超 200 家线下门店。

除京东外，阿里、美团等平台也在同步加速香港即时零售市场渗透。

6 月 1 日，天猫超市正式宣布登陆中国香港市场。据阿里海外相关人士向《科创板日报》记者透露，天猫超市在香港聚焦居民日常高频消费，首批上线超 8 万款生鲜、母婴、清洁日化刚需商品，同步落地香港本地前置仓，实现商品 " 明日达 "，补齐阿里香港即时零售能力。

此外，淘宝香港的发展相对成熟，早在去年 618 就推出 " 全球包邮计划 "，全港铺设有约 1200 个自提点，解决跨境商品送货上门成本高、收件不便痛点。

淘宝香港站总经理丁镇财向媒体透露，计划在年底前将香港自提点从目前约 1200 个增加四成，并引入无人自提点和自助取货模式。这一系列举措可以看出，阿里正在香港市场搭建一套完整的 " 仓 - 配 - 提 " 末端履约网络。

美团则以外卖即时配送为突破口，快速抢占香港本地生活赛道。旗下外卖平台 Keeta 早在 2023 年正式进军香港，仅耗时 10 个月便超越本土老牌平台，登顶香港外卖市场单量榜首。

美团 CEO 王兴在 2025 年年报业绩沟通会上透露，2025 年末 Keeta 已实现单量层面盈利，整套即时配送商业模式在香港市场完全跑通。依托成熟即时配送调度系统，Keeta 不仅覆盖餐饮外卖，逐步拓展商超、药品、日用品即时配送。

各家大厂集体南下布局香港，具备清晰的行业底层逻辑。上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽向《科创板日报》记者分析称，香港坐拥内地完备供应链支撑，本地民众对高性价比家电、生鲜、日用品需求旺盛，但本土传统商超、商场普遍存在体验感薄弱、品类覆盖面窄、配送服务滞后等短板。反观内地电商，拥有成熟数字化供应链、智能物流调度、线下门店运营经验，叠加内地香港商贸流通政策利好，具备全方位改造香港传统零售的能力。

在崔丽丽看来，各家平台布局路径各有侧重，京东重资产双线布局线下实体，兼顾家电低频大件与生鲜高频刚需；阿里分层运营即时零售与跨境海淘，全力铺开社区自提基建；美团以即时外卖为切口渗透本地生活服务。长期来看，随着京东持续新增 MALL 门店、阿里扩张自提点、美团深化即时配送，香港零售市场竞争将从商品价格比拼，转向线下门店体验、本地履约效率、本地化专属服务的综合实力较量，内地平台深度南下，也有望重塑香港地区本地零售行业格局。