近日，抖音发布专项治理公告，宣布加大对电子烟不良宣介信息的打击力度，切实维护清朗网络空间，保护未成年人身心健康。

公告指出，近期电子烟相关违规宣传、引流及售卖行为呈现隐蔽化趋势。平台对此类内容及账号依法依规从严处置，并将涉嫌违法犯罪的线索固定证据后报送主管部门。2026 年以来，抖音主动向有关部门上报涉电子烟违法犯罪线索 411 条，协同开展线下打击行动；累计处置违规视频 9.3 万个，无限期封禁账号 637 个；处置违规引流直播间 1.4 万个，涉及主播 7179 名。

治理中发现，电子烟黑灰产持续翻新包装与传播手段，以更具迷惑性的方式接触年轻群体。部分违规用户将电子烟伪装为 " 植物饮料 "" 玩具 "" 文具 " 等日常用品，淡化产品危害，利用未成年人猎奇心理；另有用户借助 " 烟弹 "" 火因 "" 水果表情 " 等暗语变相宣传，并将用户引流至站外交易，试图规避平台监管和公众监督。

据公告披露的典型案例，有黑产团伙使用 " 鸭嘴兽 " 等隐晦暗语，将用户导流至第三方平台售卖电子烟。平台及时封禁相关账号并移交线索，最终 3 名犯罪嫌疑人因涉嫌销售伪劣产品罪被刑事拘留。另有账号以 " 男生无法拒绝的玩具 " 等话术，借 " 玩具 " 概念推广电子烟，平台已下架内容并对相关账号无限期封禁。

除短视频外，直播间亦是治理重点。部分直播间通过展示电子烟产品、使用 " 水果 " 等代称暗示口味、分享使用体验等方式违规宣传。平台识别后第一时间中断直播，并回收相关账号直播权限。

抖音表示，将持续优化治理策略，提升对伪装表达、暗语黑话及违规引流行为的识别能力，从严处置违规内容和账号，积极配合有关部门深挖黑灰产，筑牢未成年人保护防线。同时呼吁广大用户参与监督，如发现相关违规内容，可通过抖音官方服务热线或举报邮箱反馈，平台将及时跟进处理。