作者 | 范志辉
在流量红利见顶、AI重塑内容生产的当下，音乐行业正进入一个新的周期。
早期，音乐行业对于抖汽音乐生态的认知，更多停留在热歌传播与流量放大层面。但随着越来越多原创音乐人从平台走出、越来越多厂牌与版权方将其纳入核心发行阵地，以及汽水音乐逐渐完善独立音乐消费场景，一个新的问题正在出现：
当一首歌获得流量之后，它还能获得什么？
6月23日举办的汽水音乐&抖音 看见音乐计划·年度盛典，或许可以让我们窥一斑而知全豹。这场盛典以年度荣誉榜单为切口，密集呈现了过去一年平台音乐生态中被看见、被传唱、被放大的声音——十大金曲、十大音乐人、十大音乐创作者、年度生态宣推创作者……从这份成绩单里，真正值得行业关注的，不只是数据本身，而是数据背后那套支撑爆款持续产出、音乐人持续成长的系统能力。
某种程度上，这场盛典就是一次答题。而答案的关键词，正在从「爆款」转向「生态」，从「有限游戏」转向「无限游戏」。
汽水音乐&抖音，
如何持续制造"被看见"的机会？
在AI音乐时代，音乐供给正在经历前所未有的爆发。与此同时，用户注意力高度碎片化，好音乐被看见的难度反而在增加。
对于平台而言，真正的挑战早已不是拥有多少歌，而是如何提升歌曲被发现、被传播、被消费的效率；在乐坛青黄不接的讨论持续发酵的当下，新人如何拥有稳定的上升通道，也成为一个重要命题。
从此次盛典公布的年度荣誉看，证明了平台在爆款孵化与原创力量长效经营上的成熟模式。
先来看年度十大金曲，包括《恋人》《打火机》《跳楼机》《大展鸿图》《城北的花》《消散对白》《爱情讯息》《离开我的依赖》《一点》《Colorful World 2025》等作品，覆盖了流行、说唱、民谣、电子、国风等多元类型，但更值得关注的是它们背后的传播路径。
以《打火机》为例。这首歌由新人Penny创作演唱，在抖音与汽水音乐的双端联动宣发中，歌曲在冷启动阶段获得推荐后，持续通过不同兴趣圈层扩散，完成了从音乐消费到大众传播的跃迁，最终在汽水音乐累计播放近2亿、收藏660万+，抖音视频使用量达1800万、总播放破200亿。这不是一次偶然的"中彩票"，而是一套可复制的爆款孵化方法论。
而比爆款歌曲更值得关注的，是平台上音乐人的成长和生命力。
此次年度十大音乐人的荣誉名单中，Penny、王澳楠EVE、TINY7（唐鹏涛）、en王翊恩、ZaZaZsu咂咂苏等音乐人都具有鲜明的"平台成长型"特征。他们都不是横空出世，而是在平台生态里一步步长出来的。
比如新生代音乐人TINY7（唐鹏涛），最初只是一个粉丝基数仅有4万的原创黑马。凭借代表作《零距离的思念》在双端生态的持续发酵，歌曲不仅在汽水音乐斩获了超4亿播放与800万收藏的惊人热度，更在抖音引爆了"冰箱转场"、"emo玫瑰摇"两大热门玩法，叠加节日节点、影视IP联动破圈，相关视频累计播放量一举突破200亿。在平台全链路扶持下，他的账号粉丝在一年内暴涨5.7倍至26.2万，让音乐人与作品同步成长的关注度和发展机会。
ZaZaZsu咂咂苏则呈现了另一条路径：《爱河》在流媒体出圈后，被汽水音乐精准算法挖掘，实现从平台热歌到全民共创的破圈，最终霸榜抖音热歌榜、飙升榜双榜超12周，抖音视频累计播放量突破200亿。在平台完成大范围传播后，作品进一步进入主流文化场景，被更多公众熟知后续，后续他们的《你我经历的一刻》还被王菲选中在马年春晚翻唱。
这条"流媒体出圈→抖音算法挖掘→全民共创→顶级艺人翻唱"的回流路径，实现了从平台热歌到全民级文化现象的真正破圈，更赋予了音乐人长线的生命力。
而王澳楠EVE可以说 是验证了连续爆款的可能性。2025年，她连续推出《拜托拜托》《请和这样的我恋爱吧》两首破圈作品，两首歌在汽水音乐累计播放量突破亿级，抖音视频累计播放量超过70亿。更值得注意的是，她还同时斩获了本届盛典的"年度潜力舞台"荣誉——线上歌曲与线下演出的协同，正在成为平台扶持音乐人的完整链条的体现。
本届盛典特别推出了"年度生态宣推创作者"荣誉，也是一个值得关注的信号。
在传统音乐产业中，宣发往往掌握在少数机构手中；而在汽水音乐&抖音生态里，舞蹈达人、剧情创作者、翻唱博主、转场达人共同构成了一张庞大的传播网络。他们像生态系统中的毛细血管一样，用二创、舞蹈、混剪、翻唱等方式，把一首首潜力歌曲输送到不同兴趣圈层。
以不齐舞团为例，他们围绕《大展鸿图》发起的舞蹈挑战，全网参与量突破1.5亿次；与音乐人合作的单条视频点赞达到845万+。这场从歌曲到舞蹈的二创扩散，是一首歌从500亿播放量背后不可或缺的引擎。这种去中心化的共创宣发机制，让优质歌曲在脱离官方流量扶持后，仍然能持续发酵热度，实现真正的"山呼海啸"。
从爆款歌曲到优质音乐人再到宣推创作者，一条清晰的链路正在成型：抖音正在从热歌诞生地升级为音乐消费入口，持续制造着"被看见"的机会。而平台真正的价值，不是偶尔创造一个爆款，而是帮助更多音乐人建立可持续发展的职业路径。
抖音音乐生态进化：
从有限游戏到无限游戏
如果说第一部分讨论的是"平台做了什么"，那么这一部分要探讨的是"平台正在成为什么"。
过去，抖音在音乐产业中的角色更多被理解为"宣推放大器"——一首歌在抖音上火起来，然后流向流媒体平台，完成消费闭环。但如今，这一角色正在发生根本性的转变。
目前，"抖音音乐内容合作平台"已升级为"汽水音乐合作平台"。这一更名背后，意味着平台的角色正在发生变化，也是向音乐人、厂牌、版权方和机构释放的一个清晰信号：这里不只有流量，还有一整套从创作到变现的基础设施。
升级后的汽水音乐合作平台，将面向B端提供更完整的全流程闭环服务——通过专业数据洞察能力，搭建曲库委托分析体系，精准挖掘潜力歌曲的爆发窗口；依托平台专属新歌冷启扶持、音乐卡曝光功能，为机构新歌、原创作品提供精准流量助推，解决B端内容冷启动难、曝光不足的核心痛点。
抖音旗下自有音乐厂牌银河方舟，也验证了这套标准化内容操盘路径。在过去一年里，其依托该平台的闭环能力，全年累计发行歌曲超10000首，成功孵化出全网日播百万以上的爆款歌曲超100首，跑通了「内容制作-发行-营销宣推-全球分发」的工业化流水线，让厂牌和合作机构的商业价值得以高效率落地。
而AI工具"妙响"的上线，在这个体系里扮演的是创作端效率工具的角色，覆盖AI辅助创作、AI MV制作、AI智能营销等功能。在行业普遍焦虑于AI是否会"喧宾夺主"的当下，抖汽生态给出了一个良性的解法：抹平技术的硬性门槛，让机构和音乐人能更专注于审美创作本身。
比如，获得"年度先锋合作"荣誉的en王翊恩，其代表作品《唯一的偏爱》便是AI词曲结合真人精良制作的标杆代表作。该作品在汽水音乐播放近2000万，抖音视频使用量超600万，它证明了在审美加持下，AI工具非但不会稀释音乐的温度，反而能够拓展表达的边界，极大提升内容的生产与创新效率。
机构合作生态的迭代，是这届盛典里另一个值得行业关注的维度。
伴随平台基建完善，汽水音乐&抖音对合作机构的运营逻辑也进行了同步升级，围绕"拓供给、提效率、优化收益、强化治理"四大方向，打造更多元、更公平、更高效率的机构合作生态。
· 拓供给：将合作方从传统版权方拓展至宣推型、原创型、综合型等多元机构。
· 提效率：报表结算标准化、DDEX发行升级与月度结算机制降低接入成本、提升效率。
· 优化收益：从平均分成转向价值分层，探索高价值歌曲分层结算，让优质内容方收益更明确。
· 强化治理：以正版曲库建设与盗版治理机制完善，持续守护合作方版权权益。
由此可见，抖音音乐生态进化的本质，是将平台从"有限游戏"变成了"无限游戏"。
所谓"有限游戏"，是推火一首歌，遵循的是爆款逻辑，目标是明确的，终点是清晰的，一首歌火了，游戏结束。而"无限游戏"是养好一片土壤，遵循的是成长逻辑，是让音乐人、厂牌、版权方在这里扎根、开花、结果、卖果，循环往复，生生不息。
从目前释放出的信号来看，平台关注的重点正在从单首歌曲的传播，逐渐延伸到整个音乐生态的长期建设。这就是从"有限"到"无限"的本质。
这一转变背后，是平台正在构建覆盖创作、发行、宣推、数据洞察、内容经营、结算与版权治理的全链路音乐内容合作生态——从"让内容被看见"到"让生态被看见"，平台在音乐内容孵化、传播放大与生态协同上的长期投入与系统能力，正在被行业更清晰地感知。
结语
从热歌诞生、音乐人扶持，到机构合作、AI赋能，再到汽水音乐合作平台的升级，"看见音乐计划·年度盛典"呈现的已经不只是一次年度盘点，而是一份关于平台音乐生态演进的阶段性答卷。
当越来越多歌曲获得被听见的机会，越来越多音乐人获得持续成长的可能，平台真正构建的，或许不只是一个音乐传播场，而是一套能够持续孕育好音乐、创造更多长期价值的生态系统。
而这或许正是"再小的声音也有山呼海啸"这句主题背后，更值得行业关注的意义所在。
*本文图源网络，如侵权联系删改
先声话题
话题内容：从推火一首歌，到养好一片土壤，如何看待汽水音乐&抖音的进化？
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