厚德精业，守正出新。2026 年 6 月 23 日至 24 日，首都经济贸易大学工商管理学院 MBA 先导大讲堂在线上举行。本次大讲堂围绕社交媒体营销与中国企业数智化出海两大前沿议题展开，特邀首都经济贸易大学工商管理学院旅游研究中心主任蔡红教授、南开大学商学院许晖教授分别带来《社交媒体营销理论与实战专题讲座》《从传统到数字：中国企业出海逻辑演变与全球价值链解锁之路》主题分享，系统解读 AI 时代品牌传播、用户连接、全球化经营与价值链升级的新逻辑。

社交媒体营销理论与实战专题讲座

6 月 23 日，首都经济贸易大学工商管理学院、旅游研究中心联合主办社交媒体营销的理论与实战专题讲座，由旅游研究中心主任蔡红教授主讲，围绕 AI 时代社交媒体营销的底层逻辑、平台运营机制与海外品牌传播策略进行深入分享。

理论筑基：解码社交媒体的底层逻辑

蔡教授系统梳理了核心营销理论，并将其与社交媒体的实战场景深度融合：重点选取四大具备行业代表性的核心理论搭建社交媒体营销底层逻辑。

其中 ELM （ Elaboration Likelihood Model）即精细加工可能性模型，属于社会心理学理论。揭示了不同社交媒体平台适配传播路径存在明显差异：TikTok 信息流滑动节奏快，用户深度思考空间有限，更适配边缘说服路径；小红书搜索场景用户主动寻求攻略，卷入度与思考动机更强，适合以中枢说服路径为内容核心；而小红书首页推荐无明确用户需求，需依靠边缘视觉线索吸引点击，再通过中枢论据建立信任。目前行业主流投放思路大多选择以边缘路径引流、以中枢路径巩固用户信任。AISAS 模型构建 " 注意 - 兴趣 - 搜索 - 行动 - 分享 " 种草闭环，搜索与分享是转化关键。STEPPS 理论提出：如果产品和思想包含社交货币，容易被激活，能够诱发情绪，有公开性和实用价值，并具有故事性中等六个特性，则打造成为爆款的可能性将大大增加。心理账户理论主张品牌输出生活方式与情感价值，调整用户消费心理、削弱价格敏感。

实战拆解：平台逻辑与增长闭环

蔡教授剖析国内外主流社媒运营与增长逻辑，对比微信、抖音、小红书、微博、Facebook、Instagram、Tiktok 的考核指标和用户特点，提出小红书种草、抖音算法等分发需适配差异化内容策略。

以小米 Instagram 海外新机宣传为例：品牌通过配色视频投票收集用户偏好，依据数据确定量产配色，提升用户好感与品牌粘性。她指出数据是社媒营销核心，用户画像、私域精细化运营均依托数据，同时提醒AI 时代需重视数据隐私保护。

AI 赋能：重塑内容生产与营销未来

讲座亮点环节，蔡红教授重点分析了 AI 大模型对社交媒体营销的深刻影响。她以 AI 短剧《霍去病》为案例，介绍了 AI 技术在内容创意、生产效率和成本控制方面的应用价值。该案例显示，AI 正在大幅压缩内容制作周期与成本，使小团队也具备生产高质量内容的可能。

蔡红教授指出，未来品牌营销需要更加系统地运用 AI 能力，将其融入创意生成、数据分析、用户互动、内容分发和效果评估等全流程。但她同时强调，AI 是提升效率的工具，而非替代人的全部表达。真正能够打动用户的，仍然是品牌背后的情感共鸣、价值判断与长期信任。

行业深度研讨——中国企业出海价值链升级之路

2026 年 6 月 24 日，南开大学商学院许晖教授以传统到数字：中国企业出海逻辑演变与全球价值链解锁之路为主题展开分析。她从中国企业四十余年全球化实践出发，系统复盘出海模式的阶段演进，深入分析数字全球化背景下企业竞争优势的重构路径，以及中国品牌迈向全球价值链高端的新方向。

四波出海浪潮完整演进

1

1.0 代工出海（1992-2001）：国内产能过剩、内需不足，企业依托廉价劳动力，以 OEM/ODM 代工入局全球产业链底端，赚取加工利润，无自主品牌话语权；

2

2.0 品牌出海（2001-2015）：加入世贸后企业完成资本积累，依托微笑曲线打造自有品牌，华为、海尔率先打响海外知名度，自主品牌贸易超越来料加工；

3

3.0 资本出海（2016-2020）：国内对外直接投资反超外商投资，企业依靠海外并购获取海外渠道与团队，破解地域文化壁垒，但本土化运营能力不足；

4

4.0 数智出海（近年至今）：迈入技术 + 商业模式输出新阶段，新能源、智能硬件、跨境电商、短视频平台为主力，企业输出数字技术、D2C 模式与智能生态，原生数字化出海企业，成为出海核心增长动力。

赛道洞察：数字全球化下的企业竞争新特征

结合行业调研与典型企业案例，许晖教授总结了当前中国出海企业的若干新特征：数字企业成为出海主力，企业普遍采取 " 发达市场 + 新兴市场 " 双线布局；D2C 模式推动品牌直连用户，使企业能够更快捕捉海外需求变化；本土化运营与技术创新成为企业建立全球竞争优势的重要支撑。

针对部分制造业企业长期处于全球价值链低端的问题，许晖教授以瑞贝卡、河南人造金刚石产业等案例为切入，提出企业需要从研发、生产、品牌、渠道和服务等环节进行系统升级，逐步摆脱单一制造环节的价值锁定，向更高附加值环节跃迁。

数智领航，中国品牌迈入价值出海新阶段

      在数智化与全球化深度融合的背景下，中国企业出海正在从单一产品外销，转向品牌输出、技术输出和生态输出。许晖教授结合 BrandZ、科创板企业海外收入表现及生成式 AI 专利等相关观察指出，高技术产品出口与科创企业全球化能力正在成为中国品牌出海的重要支撑。

      她进一步梳理了安克创新、realme、影石科技等出海标杆案例。安克创新深耕细分赛道，以技术创新和品牌运营打开全球消费电子市场；realme 通过逆向出海策略，在海外市场建立年轻化品牌认知；影石科技则依托全景影像技术优势，在全球市场形成较强竞争力。相关案例表明，中国企业出海的核心竞争力，正在从成本优势转向技术能力、品牌能力、组织能力和数字生态能力。

        与此同时，许晖教授也指出，中国企业全球化仍面临地缘政治、合规体系、文化传播、组织管理和本土化经营等多重挑战。未来，围绕跨国经营能力、全球品牌建设、数字平台治理、价值链重构、文化适配与新兴市场增长等方向，仍有广阔的研究与实践空间。

价值回望

本次 MBA 先导大讲堂以理论视野回应产业变革，以案例拆解连接管理实践，既呈现了 AI 时代社交媒体营销的范式更新，也揭示了中国企业数智化出海与全球价值链跃迁的深层逻辑。面向更加复杂的全球商业环境，首经贸 MBA 将持续搭建高质量学习与交流平台，引导学员在前沿议题中拓展认知边界，在产业实践中提升管理能力，为中国品牌全球化发展与商科人才培养贡献持续力量。

图文 |   MBAChina

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