6 月 22 日 , 一个谣言在网上传开。饭局上 , 有人递了瓶东鹏特饮给创始人林木勤 , 他摆摆手 :" 我平时不喝这个 , 喝别的。"

凭空捏造的场景、人物、对话 , 东鹏饮料被推上风口浪尖。

一句造谣 , 企业的损失却是真金白银。

但这句话是假的。

6 月 27 日下午 , 东鹏饮料发布《关于网络不实谣言的澄清声明》: 所谓饭局视频为凭空捏造、无任何事实依据。公司已固定证据并向公安机关报案 , 将持续追究相关人的法律责任。声明明确指出 , 创始人林木勤当天并未到场 , 视频中的男子并非其本人。

同一天 ," 张雪机车 " 创始人张雪公布原视频。

真相是什么 ? 今年 4 月 , 张雪在工厂扫码购买东鹏特饮 , 请到访的东鹏饮料联席总裁蒋薇薇喝。他当时的原话是 :" 有没有喝过别人花钱买的东鹏 , 然后请你喝。" 对方作为东鹏高管 , 平时喝公司提供的 , 确实没喝过别人买的。张雪说 :" 居然吃瓜吃到自己头上了。"

所谓 " 创始人拒喝自家产品 " 的视频 , 是把张雪请东鹏高管喝饮料的场景恶意剪辑、张冠李戴。创始人根本没出现在那个饭局上 ," 不喝 " 的那位也不是他。

这不是第一次 , 也不会是最后一次。

还记得 " 莲花味精 " 吗 ? 一句 " 味精致癌 " 的谣言传了十几年 , 把一个曾经家喻户晓的国民品牌拖入谷底。还记得 " 娃哈哈营养快线 " 吗 ? 多年前 , 一则 " 风干后变胶 " 的谣言在网上疯传 , 让这款年销百亿元的明星产品一夜之间被贴上 " 不健康 " 标签。两年前 , 农夫山泉面对如狼似虎的谣言 , 股价下跌 , 市场销量出现下滑 , 品牌声誉受到严重伤害。

中国品牌似乎总在被谣言 " 安排 "。一张截图、一段剪辑、一句断章取义 , 就能让一家踏实做事的企业付出惨重代价。

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东鹏饮料是一家怎样的企业 ? 中国首个 A+H 双板上市的饮料企业 , 从华南起步、走向全国到现在奔赴全球 , 是民族饮料企业的代表 , 其发展、崛起的路径是中国消费品牌实力与自信的日益强大的体现。而这些 , 被一段恶意剪辑的视频险些摧毁。

造谣的代价太低了 , 受害的代价太高了。

好在这次 , 东鹏没有忍。报警、固定证据、追究法律责任。态度明确 : 中国品牌不能被一次次肆意抹黑。

谣言止于智者 , 更止于法律。对恶意造谣者 , 必须依法严惩。让造谣的成本远高于收益 , 才能让下一个中国品牌不再被 " 安排 "。

否则 , 今天被黑的是东鹏 , 明天呢 ?