6 月 25 日，苹果宣布对硬件产品实施全球提价，几乎涵盖了除了 iPhone 以外的所有在售产品，其中以 MacBook 和 iPad 的涨幅最为显著。

在国内，MacBook Air 起售价由 8499 元涨到 9999 元，单次涨价 1500 元；iPad Pro 起售价从 8999 元上调至 10799 元，涨幅达到 1800 元。

受该消息影响，当日苹果股价收盘下跌 6.1%，创 2025 年 4 月以来最大单日跌幅，市值一夜蒸发 2633.66 亿美元（约合 17904 亿元人民币）。

对于这波大涨价，苹果 CEO 库克给出的解释是：消费者对设备需求旺盛之际，内存供应却在减少，存储厂商正在转嫁巨额涨价，苹果只能把成本压力传给消费者。

但这番说辞很快遭到了存储巨头美光的公开反击。

美光首席商务官苏米特 · 萨达纳在采访中表示，2023 年整个行业的大量投资因极低定价和极差利润率而被叫停。

几年前美光的毛利润转为负值，正是因为某些客户利用内存价格下行周期以极低的价格购买产品。

业内都知道苹果以对供应商强硬压价著称，这种锁定极低价格的做法虽然保护了苹果的短期利益，却打压了厂商盈利能力，导致其无力在新增产能上投入，从而为此后的短缺埋下了隐患。

海外财经博主 @BluthCapital 随后模仿美光 CEO 的口吻，调侃苹果的商业定价模式：

" 十多年来，苹果长期以 5 美元的价格采购存储芯片，简单封装后却以 99 美元的存储升级价卖给消费者，同时嘲笑我们想把单价涨到 7 美元的想法。

如今我们将芯片售价涨到 50 美元，苹果直接向消费者加价 250 美元，把成本压力成倍转嫁给用户。"

值得注意的是，在这场舆论交锋前，美光在 6 月 24 日交出了营收同比暴涨 346%、毛利率逼近 85% 的历史性财报，次日股价飙升近 16%。

事实上，AI 算力需求爆发正在重塑整个存储产业格局。

近年来全球 AI 数据中心大规模落地投产，高带宽内存需求持续爆发，美光、三星和 SK 海力士三大巨头纷纷把产能向高端算力存储领域倾斜，直接挤占了手机、电脑等消费电子设备的内存产能，造成供货紧张、价格走高。

目前全球 DRAM 内存高度垄断，苹果的内存供应完全依赖这三家，面对上游涨价确实有压力。

但苹果也正在寻找新的出路。据知情人士消息，苹果正积极向美国政府游说，寻求获批采购中国本土半导体龙头企业长鑫存储的内存芯片。

目前苹果现有设备的 DRAM 内存供应被三大巨头把控，若能将长鑫存储纳入核心供应链，将有效缓解上游成本挤压和供应链不稳定的困境。

在这场巨头的利益博弈中，厂商们都在竭力捍卫自己的利润空间，而最终拿到涨价账单的，似乎还是普通消费者。

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