作者 | 赤木瓶子

编辑 | Mia

一边，院线迎来动画电影集中上映，讲述 " 大闹天宫 " 五百年后故事的《大圣崛起》，延续西游记支线角色展开的《红孩儿火焰山之王》，尝试以 " 东方奇幻＋探案结构 " 打开新类型的《大唐妖探》……从 " 神话再续事 " 到原创世界观，国产动画电影正在尝试拓展新的表达空间，越来越丰富的题材正涌向市场。

另一边，长视频的动作同样密集。优酷、爱奇艺、腾讯在近两个月内先后交出了自己的 2026 年度动漫前瞻片单。一百余部内容储备，从年番、续作到新 IP 集中亮相，虽然其中不少皆为去年便亮相的作品。

其中，优酷公布 8 部重点新作、原创占比持续提升；爱奇艺交出 28 部片单、9 部年番，并推出 " 星河 AI 番剧计划 "；腾讯视频则以 94 部作品、26 部全球首发构建起全年内容矩阵。

相比数量上的扩张，三家视频平台都更加强调自身的系统能力。腾讯动漫强调想让观众 " 日日有新番可期 "；优酷继续锚定 " 看原创国漫上优酷 " 的品牌战略；爱奇艺则把 AI 创作生态、星河 AI 番剧计划放到了发布会核心的位置。视频平台打法愈渐清晰，在经历了数年高速扩张后，国漫似乎是时候慢下来打磨生产力了。

题材、排播成第二增长曲线？

三家平台的片单放到一起，最明显的变化是题材丰富度更高。

尽管近两年来，平台们的核心任务是拓宽国漫新类型，但现阶段玄幻、修仙仍然是各平台最重要的基本盘，拥有最稳固用户基础的 IP 动画，以年番、电影等预期不断出现。腾讯视频继续推进《斗破苍穹》《遮天》《仙逆》《吞噬星空》《完美世界》等超级 IP，爱奇艺则围绕《大主宰》《逆天邪神》《一剑独尊》《天渊》等年番持续扩容，优酷《沧元图》《光阴之外》《莽荒纪》等长线项目也保持稳定更新。

但不约而同的是，在延续核心 IP 的长线推进同时，三家平台几乎都在有意识地寻找新的增长点，于是，第二曲线稳稳指向了题材类型上的拓新实验。

腾讯动漫方面，在保持玄幻年番稳定推进的同时，开始把更多位置留给结构更复杂的题材。比如融合民俗想象与恐怖气质的《纸嫁衣》，带有强设定感的《十日终焉》，以及把神话进行现代化重构的《太白金星有点烦》《边缘神 2050》等作品。

游戏改编赛道是动画市场近几年的大热门，除了《DNF》《王者荣耀：荣耀之章 宝藏篇》之外，去年便出现在腾讯动漫 88 大赏上的《纸嫁衣》，改编自同名中式民俗解谜游戏，由无限橙动画工作室与腾讯动漫 " 手翻书工作室 " 联合开发。从此次公开的最新预告来看，动画改编自游戏第二部剧情，画风还原度较高，阴森童谣、民俗仪式、背后突脸等设定，搭配系列 IP 的人气主角陶梦嫣 " 唯物主义女战士 "" 毒舌 " 的反差人设，让游戏 IP 向动画化叙事丝滑过渡，最终呈现如何有待观望。

热门无限流 IP《十日终焉》则由腾讯视频与番茄动漫联合出品，由玄机科技承制，原著以 " 规则空间 + 生存博弈 " 为核心设定，依靠轮回博弈与人性推演形成差异化优势，动画 PV 同样在发布会上亮相后引发关注。

腾讯动漫可以说在中式民俗、都市诡异、神话解构等多个方向同步展开探索，走一个题材上的 " 量大管饱 " 路线。如《大道之上》定位于中式民俗玄幻，以 " 一乡一异闻，一村一精怪 " 为叙事底色；《火旺》融合克苏鲁与道教修仙元素；《神秘复苏》呈现 " 都市 + 诡异 " 的世界观，《圣墟》以 " 极繁美学 " 构建视觉体系；《太白金星有点烦》将天庭重构为职场生态，《边缘神 2050》则把中国神仙置于近未来语境等等。

优酷动漫方面最鲜明的关键词是 " 原创 "，其发力重点集火在 " 类型空白区 "。在保持《沧元图》《光阴之外》等稳定 IP 更新的同时，它明显加大了原创比重，并且集中押注几个长期被忽视的方向。

例如女频 IP《云深不知梦》，便因其市场反馈超出预期而持续加码。此外，都市异能也成为优酷新的 " 热门赛道 "，都市修仙与校园体系结合的《东大高武学院》、都市异能与现实边界的《夜不收》《楚乌》，以及更偏情绪表达的原创新作等等。相较于在扩展 " 已有类型 "，优酷动漫似乎更强调补齐 " 缺失类型 "，以原创内容撬动用户增长。

爱奇艺在玄幻底盘之外，同样在类型拓展上进行了系统性布局。新片单中，《异兽迷城》《别叫我恶魔》《我不是戏神》开始将都市异能与群像叙事结合，《财神窦占龙》尝试中式恐怖奇谈，《夜无疆》则融合末世、暗黑世界观。

其中，《异兽迷城》由神漫文化承制，融合赛博朋克、都市潮流与奇幻玄学三重风格，导演伍嘉文透露将围绕 " 世界是假的，爱是真的 " 这一核心展开创作，原作者彭湃在现场表示动画预告片超出预期。《别叫我恶魔》由声影动漫制作，以反套路设定与夸张搞笑的镜头语言传递人性温度，作者弈青锋强调动画打破了世俗对善恶的简单标签化定义，着重展现救赎与守护的主题。

整体来看，爱奇艺在都市异能、群像叙事、中式恐怖、暗黑末世等多个方向同时落子，玄幻底盘与类型实验同步推进，AI 生产力则作为底层杠杆贯穿其中。

随着片单不断扩容，视频平台的竞争逻辑正在从争夺同一批用户，转向服务更加细分的兴趣圈层。三家在题材上的分化，本质上是国漫从少数几个类型打天下 " 向 " 多类型并行供给 " 过渡的反映。

从 " 不断更 " 到 " 看原创 "，

谁在定义可持续产力？

在 AI 漫剧迅猛发展、观众已经从 AI 真人剧里被种草 " 好物 " 的当下，对于国漫产业来说，AI 显然为生产力带来了新的突破，但与此同时，AI 技术的应用也成为了暧昧的话题。在这样一个生产力工具快速迭代的节点，三家平台选择了各自的理解方式。

从生产力的角度来看，腾讯视频的策略最接近一场 " 系统战 "。其核心是从 IP 获取到排播交付的完整链条。在动漫年度发布会上，94 部作品的集中释放，本质上展示的是平台同时承载多类型、多周期、多阶段内容的稳定运转的能力。

发布会上也提到，腾讯动漫的内容源头以网文改编、国际合作与原创探索并行推进。在排播端，则通过年番、续作与新作的时间表管理，将内容从 " 作品逻辑 " 转化为 " 周期逻辑 "。例如，《斗破苍穹》以剧场版阶段性收束，《遮天》特别篇提前锁定下半年节点，《一念永恒》第四季作为终章明确释放完结信号，通过这些能来为用户建立一套稳定的 " 时间预期系统 "。

在经典 IP 的运营上，《雪中悍刀行》提出了从 " 还原故事 " 到 " 还原气质 " 的改编思路，《剑来》则同时推进第三季、网络剧场版和院线电影三条线。一套可持续更新的内容系统是腾讯动漫现阶段的核心。

优酷则选择了一条更聚焦的路径，通过在特定品类中建立不可替代的认知，打造 " 看原创国漫上优酷 " 的核心品类绑定策略。当用户想找女频国风、都市修仙、民俗异能时，优酷能否成为第一选择？这套逻辑正在被其原创密度不断验证。例如《云深不知梦》在 2025 年原创动画播放量中位列 TOP4，是唯一上榜的女频作品。当原创成为持续供给方式，平台的竞争优势就不再来自单个爆款，而来自对用户 " 内容期待结构 " 的提前占位。

爱奇艺动漫的最大的变量不在题材，而在生产方式。它现阶段的核心目标是降低生产门槛，通过去中心化转型让更多人进入番剧生产序列。去中心化转型、星河 AI 番剧计划、纳逗 Pro 平台，这些动作的指向是一致的：让创作者用 AI 工具制作 " 单集 5 分钟以上、可长期连载 " 的番剧。但 "AI 是工具革命，但审美能力更稀缺 "，技术降低了门槛，但内容质量的天花板依然由人的判断力决定。这套系统能跑出多少好东西，取决于创作者生态的实际活力，而非技术本身。

爆款仍然重要，但比爆款更重要的是平台靠什么维持用户的期待。腾讯视频靠排播系统的确定性，爱奇艺靠创作者生态的供给弹性，优酷靠品类心智的不可替代性。三种答案指向同一个方向：好内容不再是单一作品的运气，而是系统持续运转的产物。当行业从粗放扩张走向精细化运作，率先完成这套系统构建的平台，才有机会在下一阶段的竞争中占据主动。