2026 年亚马逊的 Prime 会员日，和往年不太一样。

一方面，活动首次从 7 月提档至 6 月，提前释放了全年的年中消费需求；另一方面，年中消费节点与火热进行的 " 美加墨世界杯 " 形成了强烈的流量叠加效应。在这场检验全球多站点运营、产品选品及供应链物流能力的 " 期中大考 " 中，不少中国品牌都在这次 Prime 会员日中跑出了增速。如 PGM、美的、Aiper 欧洲站销售额和 JOYIN 英国站均产生了明显的增长。其中，全球智能清洁行业领跑者石头科技凭借硬核的技术实力与精准的本地化精细运营，再次交出惊艳答卷，成功登顶亚马逊欧洲多站点扫地机器人品类榜单，实现全球品牌声量与销量的双重跨越。

大促提档叠加世界杯热度，年中流量全景爆发

作为全行业瞩目的全球购物狂欢，今年的亚马逊 Prime 会员日不仅首次在 6 月全面开打，还恰逢美加墨世界杯火热开赛，两股顶尖流量在年中集中交汇。体育赛事的狂欢进一步催生了全球消费者对家庭高品质生活、高效观赛环境的升级需求，清洁电器等智能家居品类热度空前，众多中国出海卖家迎来增长窗口。

据石头科技全球营销负责人 Jing 介绍，今年亚马逊 Prime 会员日，石头科技全欧亚马逊扫地机品类市占率达到 45%，继续巩固在欧洲扫地机器人品类的领先优势，在英国、德国、西班牙、荷兰、比利时五大站点均登顶品类榜单。其中，德国市场份额达到 54%。欧洲整体销售额同比增长 24%，其中比利时同比增长 94%，荷兰同比增长 93%，西班牙同比增长 80%。

值得注意的是，这些数据的重点，不只是 " 登顶 "，而是增长结构。从结果看，石头科技在欧洲的增长有两个明显特征：一是核心成熟站点继续稳住，二是荷兰、比利时等新兴站点出现更高增速。从竞争区域来看，英国、德国、西班牙等市场，本身就是欧洲清洁电器消费相对成熟的区域，消费者对扫地机器人的接受度更高，品牌竞争也更充分。能在这些站点登顶，说明石头科技在产品认知、用户口碑和平台运营上已经具备较强基础。

另一方面是荷兰和比利时，相比德国、英国，这类市场体量未必最大，但增长速度往往更能体现品牌在欧洲区域扩张的效率。以荷兰为例，今年是恢复 Prime 资质后首次参与会员日，石头通过提前确认资质、协调全渠道价格、争取 Deal 曝光，并配合站点官方 Instagram 露出，最终实现较高增长。比利时站则通过更积极的站内广告竞价承接大促流量，在投入节奏相对可控的情况下实现增长。

显然，石头在欧洲并不是只依赖单一大站点，而是在逐步把成熟市场的打法复制到更多区域市场。对于中国品牌出海来说，这种能力很关键。因为欧洲不是一个完全统一的市场，不同国家在消费习惯、价格敏感度、平台流量结构和渠道成熟度上都有差异。品牌如果只靠一套通用方案，很难真正做深。

欧洲多站点霸榜登顶，石头科技擦亮中国智造 " 金字招牌 "

扫地机器人行业过去几年变化很快。消费者早已不满足于 " 能扫地、能拖地 " 的基础功能，而是更关注复杂家庭环境下的稳定表现：能不能处理毛发缠绕，能不能贴边清洁，能不能跨过门槛和地毯，能不能减少人工维护，能不能更聪明地识别不同空间与障碍物。

这也是石头科技在全球市场持续强调技术和产品体验的原因。无论是高吸力、避障算法、越障结构，还是全能基站、拖布清洁、毛发防缠绕等功能，石头的产品力和技术都处在行业领先段位。尤其是欧洲家庭居住结构、地面材质、养宠比例和使用习惯各不相同，用户对产品稳定性、耐用性和售后体验也更敏感。石头科技针对欧洲家庭精准布局，从首创底盘升降系统、全场景畅行的旗舰新品，到各价位段精准卡位的经典爆款，全方位满足了欧洲不同家庭的个性化清洁需求。

从具体产品表现看，QrevoS Pro 拿下扫地机大盘销量、销额双冠，代表旗舰实力的 Saros20 则在 800 欧元以上价格带中斩获销量、销额双 TOP1。深入德国、英国等地的畅销榜单，QrevoS Pro、Saros20 以及洗地机 F25GT 等多款产品也实现了高频霸榜。这说明石头科技的竞争力并不只集中在某一款爆品上，而是已经形成覆盖主流价格带与高端价格带的产品矩阵。大促期间，欧洲多国消费者反响热烈，石头科技不仅销量一路领跑，也进一步夯实了其在全球高端智能清洁市场的领军地位。对于高客单价的智能清洁产品而言，榜单表现背后往往不仅是价格刺激，更是用户对产品体验、品牌口碑和售后信任的综合判断。

不仅是扫地机器人，石头科技的洗地机赛道的快速增长，进一步打开了其智能清洁业务在欧洲地区的想象空间。本次 Prime 会员日期间，石头科技洗地机品类在欧洲实现总销量同比增长 112%，并在德国市场拿下 33% 的市占率，位列第一。相比扫地机器人，洗地机在欧洲市场仍处于快速教育和扩容阶段。这也使石头科技的欧洲增长更具层次感：扫地机器人负责稳住基本盘和高端心智，洗地机则承担品类拓展和新增量打开的作用。从 QrevoS Pro、Saros20 到 F25GT，多款产品在不同市场、不同价格带持续进入畅销榜单，反映出石头科技的海外增长已经不再依赖单点爆发，而是在形成更完整的产品组合和品牌承接能力。

当然，大促成绩并不等于长期胜利。Prime 会员日带来的高曝光和高转化，最终还要回到日常运营中去承接。如何在高增长站点继续扩大市场占比，如何在欧洲整体消费压力仍存的环境下保持产品溢价，如何通过产品体验和用户口碑延长增长周期，都是石头科技下半年需要面对的课题。

但至少从这次 Prime 会员日来看，石头科技已经证明了一点：在全球扫地机器人市场，中国品牌的竞争优势正在从 " 制造能力 " 延伸到 " 品牌能力 " 和 " 全球运营能力 "。这或许比一次榜单登顶本身，更值得关注。