告别了段建军 128 天，北京奔驰销售公司进入了内外都动荡的时期。

张明霞接任销售执行副总裁后，大砍人员规模、拆分销售部门、甚至找上了李佳琦 " 直播带货 "，北京奔驰的销售风格从段的 " 诗人 " 变为张的 " 凡人 "。

曾深受中国老钱追捧、尊贵高傲的奔驰，能不能乘着张这三把火，渡过低谷期？

段建军前脚刚离开，张明霞后脚就陆续点燃了三把火。

第一把火，大砍人员规模。根据界面新闻报道，北京奔驰销售服务公司正在推进新一轮结构性裁员，目标是将约 900 人的团队压缩至 600 人以内，意味着削减近 300 人，高达三分之一的比例。

报道称本轮裁员分两轮实施，当前正在进行的是 10% 比例裁员，年底还将启动第二轮裁员。而且首轮裁员补偿标准为 N+6，相比去年最高 N+9 到 N+11 的赔偿力度明显缩水。

第二把火，直播带货。就在上个月，李佳琦直播间首次卖奔驰。

据官方表示，包括全新纯电 GLC SUV 与长轴距 C 级轿车在内，40 台车在 "321 上链接 " 后秒售罄，另有近千名用户通过直播间预约线下试驾。

这是奔驰两款新车首次进入达人直播间，也是传统豪华品牌第一次以这种方式直面年轻消费者。

第三把火，调整组织架构。张上任后将销售业务拆分为燃油车和纯电两个独立部门，自己专职负责纯电销售，这是奔驰中国历史上首次将销售岗位拆分。

三把火，每一把都够猛。但对比起段建军，张明霞的营销风格明显更为激进，有人说接地气，也有人批评 " 不体面 "，但了解北京奔驰现状的人才懂，救火，才是张明霞的目的。

出格调整的背后，全因奔驰自身都在火场当中。

2024 年奔驰在华乘用车销量 68.36 万辆，同比下滑 7%；2025 年销量跌至 55.19 万辆，同比降幅扩大至 19%；2026 年一季度跌幅进一步攀升至 27%。

利润更是紧跟着降，北京奔驰 2025 年实现收入 167.2 亿欧元，同比减少 23.12%；除税后持续经营业务溢利 15 亿欧元，同比减少 38.6%；总综合收益 15.19 亿欧元，同比减少 36.81%。

对此，奔驰内部不得已将 2026 年定义为中国市场 " 过渡年 "，全年销量目标下调至 50-60 万辆区间。

对比起友商，奥迪 6 月销量达 58,788 辆，同比大增 22.5%，上半年销量也逆势增长，更别说鸿蒙智行、蔚来、理想等国产新豪华品牌了，蛋糕就是被他们抢走的。

奔驰之前，张明霞在 smart 待了四年，其功可以用一个词形容：" 破圈 "，张有着把个性化小众品牌往大众市场推，构建数字化客户运营体系的经验。

所以北京奔驰提拔张明霞的核心原因就水落石出了，处于低谷期的北奔正急需张这种 " 不破不立 " 的操盘手。

张明霞能不能把奔驰从火场里拽出来？没人知道。但至少，她没打算坐着等待时代的判决。

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