每天刷手机看新闻，你是不是偶尔会遇到一些这样的糟心事：点进去才发现是 " 标题党 " 文不对题，刷到的 " 感人故事 " 转头就被实锤是摆拍，刷到的内容不是制造焦虑就是挑动对立！

作为互联网时代党的 " 千里眼 "" 顺风耳 "，也是亿万网友获取信息的主渠道，网络媒体的每一篇报道、每一次发声，都在悄悄塑造着大家的认知，影响着整个社会的心态，更关乎国家发展的大局。可现在不少网络媒体一头扎进 " 流量泥潭 " 拔不出来，各种糟心事儿层出不穷，不仅把老百姓的信任耗没了，也让融媒体改革走偏了方向，是时候回头找找 " 为党为民、激浊扬清、贵耳重目 " 的初心了。

现在有些网络媒体，把流量当成了衡量一切的 " 硬指标 "，为了数据好看啥招都敢用，硬生生催生出一堆行业顽疾，砸了自己的招牌，也坏了整个行业的名声。

不核实不甄别，沦为摆拍造假的传声筒。部分网络媒体为博取流量，对谣言和摆拍剧情不加审核便转发扩散，把网友的善意当成收割流量的工具。在近年来公安和网信部门通报的 " 摆拍事件 " 中，传播链条中或多或少存在一些网络媒体的身影，蹭上热点赚了一波快流量，可一旦翻车，赔进去的是自己攒了多少年的公信力。

"标题党" 泛滥，靠博眼球制造虚假热度。互联网时代，标题的重要性不言而喻，如何更好地吸引网友一直是媒体转型的难题。但一些网络媒体惯用夸张标题吸引点击，内容却空洞失实甚至断章取义、过度渲染，短期看后台数据挺好看，可久而久之，老百姓连权威媒体的话都要打个问号，这才是最可怕的。

▲" 标题党 " 误导 网络截图

审核走过场，宣传跑偏丢失底线。在流量至上的扭曲逻辑下，一些网络媒体为追赶热点简化流程，把 " 连续 36 小时加班 " 当正面典型过度渲染；有的刻意放大个别负面案例，变相消解正面工作成效；更有甚者为拉升互动量，刻意放大社会矛盾、挑动群体对立，把个案当成普遍现象，把小问题渲染成全社会的对立。这些行为不仅没有起到正面引导作用，反而撕裂社会共识、伤害群众感情，彻底丢失了应有的职责使命和媒体温度。

其实还有一些网络媒体，只转载不原创、只传播不引导，不关心人民群众的期盼和需求，把自己变成了一个单纯的信息 " 二传手 "，看似 " 安全 " 零风险，其实是躺平式履职，典型的行业懒政。

对网络媒体来说，最硬的底气从来不是后台那串冰冷的数字，而是" 报道准不准、立场稳不稳、群众信不信 "，就是解决人民群众和市场为什么需要你的问题。

要想跳出 " 唯流量 " 的怪圈，必须得想明白" 为谁发声、发什么声、怎么发声 "这三个问题，关键要抓好这三件事。

当好"守正者"是前提，当好"善创者"是核心。守牢政治底线、恪守职业准则，是融媒体时代网络媒体必须坚守的基本前提。但如果只满足于 " 不犯错、不出事 "，固守传统思维和传播方式，把报纸电视内容原封不动搬到网上，面对互联网浪潮无所适从，就会陷入媒体的 " 本领恐慌 "，最终被时代和群众所淘汰。网络媒体面临严峻的生存压力，一定要学会掌握主流价值观和互联网流量的有机平衡，既不能为了流量放弃原则，也不能固守传统脱离群众，才能赢得市场和群众的喜爱与信赖。

▲严厉打击。朱慧卿 作 / 新华社发

当好"二传手"是本分，当好"解码者"是本事。准确及时转载权威通稿看似是一个简单的动作，它是网络媒体每天的工作和基本职责，但如果只满足于做一个 " 复制粘贴 " 的二传手，把文件和政策原文原封不动搬到网上，那网络媒体就失去了在融媒体改革中存在的独特价值。网络媒体要在守正的基础上创新，摒弃" 标题党 " 的简单粗暴，学会把"大政策"解码成"小故事"，把"书面语"转化为"网言网语"，让党的创新理论从"文件里"走到"生活中"，让老百姓听得懂、记得住、用得上，流量自然就能转化成点赞和好评，主流声音也才能真正入脑入心。

当好"传播者"是基础，当好"凝聚者"是追求。及时传播各类信息，是媒体的基本功能。但如果为了流量刻意制造卖点和对立、渲染情绪和冲突，那就是媒体最大的失职。网络媒体不能靠挑动矛盾博眼球，而是要主动走到群众中去，挖掘平凡中的温暖，传递向上向善的力量，主动回应社会的关切。在众声喧哗中保持理性，在观点纷杂中凝聚共识，用真实的烟火气打动人心，用正向的价值观引领风尚，让正能量充盈整个网络空间。

流量只是放大传播、制造看见的工具和资源；公信力才是媒体的 " 金饭碗 "，是多少钱都买不来的无形资产。对每一位宣传干部、每一个网络媒体从业者来说，最该守住的底线，就是始终牢记 " 为党为民、激浊扬清、贵耳重目 " 的初心，不被流量绑架，不为利益动摇，" 把我们的一切力量拧成一股绳 "，真正做党和人民信得过的 " 千里眼 "" 顺风耳 "。

* 封面图源：朱慧卿 作 / 新华社发

来源 / 网观西安