暑期到了，各地景区将迎来客流高峰。如今刷短视频查攻略，奔赴所谓的网红打卡地已成常态，可现实往往大失所望。近日，《人民日报》发文直指网红景点泛滥的 " 滤镜营销 "，戳破流量包装下狼藉一片。

滤镜造景遍地 " 照骗 "

社交媒体得天独厚的引流效应，催生成熟的虚假营销产业链。景区花钱投放推广，MCN 机构联动网红、素人批量发布修图过度、AI 生成的宣传内容，刻意掩盖实景短板，形成典型 " 照骗 " 陷阱。

西南某网红 " 粉红沙滩 " 频频出圈，博主发布尽是落日粉滩、澄澈湖面的精美大片。

游客专程前往才发现，现场只有凹凸不平的砖红色泥地，湖水浑浊，所谓网红景观完全靠滤镜凭空捏造。

加滤镜对比

网友原图直出

另一桩热门景点 " 天空之境 "。多年前提到 " 天空之境 "，海拔 3100 米的青海茶卡盐湖当时还没走进大众视野；如今网上随便一搜，" 天空之镜 " 多不胜数，你就说出片不出片吧……

虚假宣传不止存在山寨景点，正规 A 级景区同样踩雷。

今年 2 月，游客林女士通过大觉山景区抖音直播间购入两份单价 498 元的游玩套票，套餐包含门票、观光车、索道、动车、滑索、飞艇等多个项目。2 月 18 日抵达游玩时发现多处问题：宣传中的观光动车实为简易车厢，当日山间大雾能见度极低，观光体验极差；配套滑索、飞艇点位指引缺失，景区指示标识不完善，多处区域仍处于施工状态，甚至卫生间基础设备也不全，安全防护存在明显隐患。

消费者供图

整套项目实景、配套设施、游玩体验与直播间宣传差距巨大，林女士认为景区构成虚假宣传并存在安全风险，提出退款诉求。景区最终为林女士退款，却已经消耗游客时间与出行期待。

公开资料显示，大觉山景区位于江西省抚州市资溪县，是国家 5A 级旅游景区，以原始森林、宗教文化和峡谷漂流为特色，集休闲、探险、文化体验于一体。

悬崖动车丨图源 @资溪旅游

从近期官方宣传影像资料看，不当如此简陋，若恰逢修整时段，应予以说明公示。

暴力丑学席卷景区

比起虚假滤镜，曾经遍布全国景区的 " 暴力丑学 " 更让游客观感割裂。为追求短视频视觉冲击力，各地景区疯狂复制同款廉价布景，破坏自然与古建筑原生意境，形成多种典型乱象。

其一，违和巨型雕塑破坏原生风光。

青海茶卡盐湖本以空灵静谧的盐湖景观出圈，却强行增设色彩艳丽的巨型爱心雕塑，" 布洛芬 " 造型与高原自然风貌格格不入。

新疆赛里木湖素有 " 大西洋最后一滴眼泪 " 美誉，岸边突兀堆砌巨型恐龙雕塑，冰雪消融后造型丑陋刺眼，在游客集体吐槽后才被迫搬离。

重庆武隆悬崖游乐装置 " 飞天之吻 " 造型怪异，曾被网友调侃为天价纸扎人，生硬猎奇的设计令人眼前一黑。

其二，泛滥网红标语与塑料布景。

" 我在 XX 很想你 " 蓝白路牌已经蔓延到全国古镇、海滩、山林，从曾经的巧思到如今的严重同质化，让人避之唯恐不及。

此外，塑料樱花、彩虹天梯、玻璃爱心批量复制，风吹日晒褪色积灰，西溪湿地、杜甫草堂等文化场地一度堆砌廉价假花，艳丽装饰冲淡古建筑留白意境。

其三，流水线业态掏空在地文化。全城同款旅拍妆容、统一摆拍动作，游客忙着拍九宫格，无暇欣赏风景；千篇一律小吃街复刻烤鱿鱼、竹筒奶茶，无论南北古镇，味蕾体验毫无地域特色；各地跟风上马同质化实景演艺，地方风情简化成流水线产品。

批量复制的打卡符号、粗制滥造人造景观，本质是景区深陷流量焦虑，一味追求短视频出片效果，牺牲审美与文化内核，最终陷入 " 劣币驱逐良币 " 的恶性循环。

当然流量并非原罪，八朝古都开封以 " 旅游 + 演艺 " 为核心，依托本土文化打造沉浸式体验，实现流量转留量，口碑和经济效益双丰收。

据文旅之声报道，开封清明上河园立足宋文化深耕全时段沉浸式体验，走出 " 日观百戏、夜赏华梦、食在汴京、宿于宋风 " 特色路径。创新《大宋 · 东京保卫战》《王员外招婿》等互动节目为游客营造沉浸式游园体验；推出 " 大宋交子 " 体系，游客可凭互动任务兑换汉服、游船、餐饮……

2025 年开封全年接待游客 1.16 亿人次，文旅综合收入高达 870.68 亿元，充分证明深挖本土文化、优化游客体验，才能实现长效增收。

行业整治持续发力

网红滤镜、暴力丑学、虚假宣传等乱象，持续透支游客信任，各地监管整治行动相继落地，为文旅市场划定清晰红线。

多地开展景区整改优化，针对过度商业化、违和人造装置、虚假宣传问题全面清理，拆除破坏自然景观的廉价打卡道具，回归原生态风光。

值得注意的是，浙江创新推出旅游市场 " 吹哨人 " 制度，自 2026 年 7 月 8 日正式实施，鼓励导游、旅行社、景区内部从业人员举报强制消费、虚假宣传、利益输送等后台灰色产业链。

曲院风荷 " 金光穿洞 " 图源：杭州发布

网信、市场监管、文旅多部门同步联动，平台落实 AI 生成、营销内容强制标签制度，减少滤镜虚假内容算法推送；法律层面明确景区、网红博主发布虚假宣传需承担连带责任，从营销源头约束过度滤镜乱象。

结语

暑期文旅消费火热，市场活力背后更需清醒认知：滤镜只能吸引一次性流量，文化质感与真实体验才能留住长久游客。唯有尊重自然美学、深挖在地文脉，规范行业秩序，方能推动文旅产业走稳高质量长远发展之路。

【声明：以上所有数据均来源于消费保平台，仅代表企业在消费保平台的投诉解决情况，不代表其他平台或企业总体投诉解决情况。】

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文丨子不语

部分内容综合自人民日报、新周刊、视觉志