飞灵辣评

- 有了好口碑，卖得好是必然 -

作者｜张佳

来源｜飞灵汽车

不到 1 年时间，魏牌高山逆袭，直接跻身高端新能源 MPV   头部。今年上半年，高山累计销量达到了 34227 辆，同比增长 256%，反超岚图梦想家、腾势 D9、别克 GL8 插混等热销车型，拿下了新能源 MPV 市场的销冠。若放到包含燃油车的全品类 MPV   市场中，高山也能冲到第二位，仅次于丰田赛那。截至今年上半年，高山累计销量已经超过了 11 万辆。

高山上半年销量的高增长，是在 MPV   整体市场收缩的背景下实现的。今年上半年，国内 MPV   市场累计零售为 50.9 万辆，同比下滑 17.9%，多款热销的 MPV 车型销量出现不同程度回落。这一背景下的逆势增长，更显高山上半年这份成绩的含金量。

同时，在近期一份研究报告中，高山以 76.9 分的 NPS（净推荐值）位居新能源中大型混动 MPV 细分市场第一。这一数据证明，高山老用户的主动推荐意愿远超同级竞品，而这种 " 人传人 " 的真实口碑，比任何营销广告都更有说服力，这也是高山销量接下来持续向上的基础。

这一系列亮眼成绩的背后，是高山 7、8、9   三款车型组成的梯度产品矩阵协同作战的结果。在 2023 年底，魏牌推出了初代高山，初期销量情况并不乐观，长期月销仅 3 位数，这种情况持续了大约一年半时间，而同期的腾势 D9 月销量稳定破万。

面对这种销量的困境，魏牌没有陷入价格战的内卷，而是重新梳理产品逻辑，决定将高山车系家族化，以 7、8、9 的数字命名对应三款不同尺寸的车型，分别匹配纯家用、家用兼商务、纯商务三类核心用户场景，为高山打造了梯度清晰、场景明确的差异化定位；再用统一的高标准配置打底，形成了对 28-36   万新能源   MPV   市场的全覆盖。

这套家族化打法落地，正是高山销量的爆发拐点。去年 5   月中旬，高山   9 与高山   8   率先上市。其中，作为旗舰的高山 9   则以   5410mm   的车身、3275mm   的轴距和   6   座独立航空座椅布局，售价 35.38 万元，锚定高端商务与高净值家庭市场；高山 8   车长达到   5280mm，3145mm   的轴距带来充裕的三排乘坐空间与储物能力，售价 30.98 万元，主打三代同堂家庭的长途出行与轻度商务接待。在这两个版本车型上市后，高山销量迎来直线回升，首个完整交付月销量就接近 6000   辆，走出此前的低迷销量态势。

紧接着在 10   月份，高山 7   以   5050mm   的车长、28.58   万元的起售价切入入门家用市场，瞄准年轻家庭日常通勤需求，凭借更加灵活的车身与无缩水的核心配置，进一步拓宽了用户覆盖范围。在高山 7   推出后，高山家族销量持续攀升，实现连续月销破万辆。进入 2026   年后，尽管销量有波动，但高山依然拿下了上半年新能源   MPV   销冠。

魏牌这套打法的核心，在于跳出了行业传统的高低配思路。高山 7、8、9   三款车的核心差异仅集中在车身尺寸、空间布局与部分舒适配置上，而像 Hi4   电混四驱、激光雷达高阶智驾等核心配置，做到了全系标配。即便是入门的高山   7，用户也能获得和旗舰版本一致的动力与智能基础体验。

反观同级别多数 MPV   车型，仍在通过智驾水平、动力形式、舒适配置的差异来划分产品售价。比如，老款腾势   D9 DM-i   入门版仅提供前驱、无激光雷达，直到   2026   年改款才实现核心配置标配；岚图梦想家   PHEV   虽全系标配四驱，但搭载华为   ADS   高阶智驾的乾崑版需加价   3   万元，起售价直逼   36   万元。

而高山这一套产品逻辑，极大降低了用户的选择成本——消费者无需在核心体验上妥协，只需根据自身预算和核心用车场景挑选对应尺寸的车型即可。

而在高山 7、8、9 三款车梯度布局的基础上，魏牌又再度根据用户需求创新。6 月份，魏牌推出了高山 7 SUV   版与高山   7   商务畅享版两款细分车型，进一步补齐高山全家族拼图。其中，高山 7 SUV   版在标准版基础上将底盘整体抬高   30mm，空载最小离地间隙提升至   185mm，达到主流城市   SUV   的通过性水平，进一步拓展了家庭用户的出行半径。

而同步推出的高山 7   商务畅享版，则通过简化部分舒适配置、调整内饰包覆材质等，进一步下探入门售价至 27.28 万元，为预算有限的用户提供了更具性价比的选择。目前，这两款新车型仍处于交付爬坡阶段，对高山整体销量的拉动效应将在本月进一步释放。

在清晰的家族化布局和用户口碑双重驱动下，高山已经在高端新能源 MPV   赛道站稳了脚跟。高山的热销也直接带动了魏牌销量的持续回升。今年上半年，魏牌累计销量为   44514   辆，同比增长   29.05%，延续了去年以来的高增长态势，其中，高山系列贡献了品牌超七成的销量，成为魏牌销量的核心增长所在。随着鸿蒙智行接连在 MPV 市场投放多款产品，岚图梦想家持续冲高，GL8 也宝刀未老，在新能源 MPV 竞争日渐激烈的情况下，高山下一步将如何出牌？这将是后续市场的看点所在。

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