来源：BUG

文 | 《BUG》栏目 张奥

" 满眼血红色，避都避不开，头晕眼花！"

近日，多名乘客称，在深圳多个核心地铁站被麻辣王子 " 攻占 "，高饱和度的正红色广告沿换乘通道、扶梯、立柱连续铺设，全程无法回避，" 带来严重光污染和视觉疲劳。"

针对该情况，深圳地铁今日发文称，将对包括麻辣王子等在内的广告进行整改，" 对关键区域视觉侵占等问题逐站排查、逐项登记、逐项改进。"

深圳虽然即将整改，但长沙、重庆等城市的乘客同样饱受困扰。

长沙地铁站向《BUG》栏目表示：" 该广告系通过招商引资进入，会将相关诉求转达反馈，但不能担保会给予回复 "；重庆地铁站则表示：" 会向相关责任部门反馈核实该情况，后续会及时就整改结果和情况联系反馈。"

针对该广告情况，麻辣王子方面截至发稿前未给予回复；官方客服则表示抱歉，称将登记反馈。

广告 " 光污染 "？多地地铁回应

近日，深圳多个核心地铁站因麻辣王子 " 铺天盖地 " 式的广告投放引发广泛争议。

在后海、车公庙、岗厦北等枢纽站点，高饱和度的正红色广告沿换乘通道、扶梯、立柱连续铺设，形成 270 ° 甚至 360 ° 的视觉包围，乘客全程无法回避，被直呼 " 辣眼睛 "" 视觉污染 "" 审美霸凌 "。

有乘客直接向深圳地铁站投诉称：" 后海站几乎所有墙壁和柱子都贴上了麻辣王子的灯箱广告，该广告采用高饱和、大面积的亮红色，带来严重的光污染和视觉疲劳。"

还有多位乘客也表示 " 广告带来了极大困扰 "：" 红晃晃的视觉让人逃无可逃，麻辣王子这样的广告很刺眼、很不舒服 "" 广告如果做不到美观，请至少不要让人眼睛难受，四面八方的大红色看得头晕眼花 "。

事情发酵后，针对包括麻辣王子等在内的 " 光污染式 " 广告，深圳地铁今日在官号发文明确表示：" 听劝！马上改！"

深圳地铁解释麻辣王子等大屏广告的由来，" 一方面，地铁空间相对封闭，广告商看中了车站人流密度大，追求视觉冲击；另一方面，过去对广告的管理更多聚焦在‘内容是否合法合规’，但在色彩搭配、铺设密度及整体视觉舒适度等细节上，确实需要优化提升。"

深圳地铁表示：" 后海站岗厦北枢纽的高饱和度和重复铺陈的广告已启动整改，大面积包柱画面已更新换画，换乘通道广告将于 7 月 -9 月陆续下刊，将对关键区域视觉侵占等问题逐站排查、逐项登记、逐项改进。"

除了深圳，包括长沙、重庆等地乘客同样饱受着 " 光污染式广告 " 的困扰。

例如，在麻辣王子的总部所在地长沙的多个地铁站内，以及部分商场大屏，麻辣王子均采用同款 " 饱和式投放 " 策略，同款红底白字广告反复冲击视线。

有乘客因此 " 反感 "：" 真的被恶心到了，一辈子都不吃这个品牌。"

再比如，在重庆等地铁站内，多位乘客直接表示 " 辣眼睛 "：" 广告牌毫无美感可言，广告可以靠创意和温情，但不应该是靠这种令人不适的视觉轰炸来博人眼球。"

对于 " 麻辣王子光污染式广告何时能整改 "，长沙地铁站向《BUG》栏目表示：" 该广告系通过招商引资进入，会将相关诉求转达反馈，但不能担保会给予回复 "；重庆地铁站则表示：" 会向相关责任部门反馈核实该情况，后续会及时就整改结果和情况联系反馈。"

创始人之子被质疑 " 人设系剧本 "

公开信息显示，麻辣王子创立于 2000 年，2009 年推出麻辣王子麻辣条，年销量突破 100 万件。2024 年，麻辣王子销售额突破 15 亿元大关。多年来，麻辣王子创始人张玉东对外形象一贯偏保守。

真正将品牌推上风口的，是其儿子张子龙打造的 " 被隐瞒亿万家产 20 年 " 的网络人设。

此前，张子龙在多个采访中密集输出内容，自称直到大学毕业才知道家里的产业规模，家中有千平别墅、8 台豪车，自己甚至曾向自家公司投递月薪 4000 元的岗位却落选。

这套 " 平民富二代 " 的爽文人设迅速击中流量密码，张子龙也频繁以品牌 " 少东家 " 身份出镜带货。截至发稿前，张子龙出镜的 " 麻辣儿子 " 账号粉丝量已近 30 万。

有网友指出整个事件剧本痕迹过重，从 " 不知情的普通大学生 " 到 " 麻辣王子接班人 "，路径设计过于顺畅，本质是一场精心设计的家族品牌营销。

事后，张玉东曾对外回应称：" 并非刻意隐瞒，麻辣王子也是负债经营，自己过得也很苦。"

更早之前，麻辣王子也曾被质疑广告词 " 阴阳 " 竞争对手卫龙。

麻辣王子宣称 " 辣条一出生就不是甜的，而是正宗麻辣 "，卫龙作为甜辣辣条的典型代表则成为外界认定的 " 阴阳 " 对象。

有网友表示：" 广告阴阳卫龙太明显了，给人特别不友好的感觉，好感度一下就拉低了。"

靠男色擦边引流？ 专家：对社会习俗有负面影响

伴随麻辣王子的质疑声从未停止。去年，麻辣王子抖音账号曾依靠 " 男色擦边 " 内容作为流量突破口。

2025 年 6 月，麻辣王子一则变装视频意外获得较高互动，账号风格自此快速转向。官方抖音号开始密集推送肌肉男模特视频，视频中，模特均佩戴品牌头套，以变装、健身展示、场景互动等形式出镜。

据《BUG》栏目统计，从 2025 年 6 月至 2026 年 2 月，此类视频内容累计超过 60 条，平均每月约 7 条，一度成为账号的主要更新类型。其间，单条视频的互动量对比此前明显增加，点赞数从数千到数万不等。

与此同时，相关 " 尺度偏大 " 的争议随之升温，不过自 2026 年 3 月起，该系列再无新增。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，麻辣王子近年来的销量增长确实受益于其营销动作，但部分营销方式也屡遭市场诟病。

他指出：" 作为一家县级市企业，麻辣王子的品牌调性本身有所欠缺，加之公司经营管理层面存在一定局限性，致使产品创意的审核机制不够严格。从营销效果看，部分尝试的确能在短期内带来可观流量，然而这类流量背后，也不可避免地会对社会习俗产生负面影响。"