亚洲最大 ACGN 综合展 BilibiliWorld（以下简称 "BW2026"）日前再度登陆国家会展中心（上海）," 泼天流量 " 转而共赴一场属于热爱与青春的城市盛会：由百联 ZX 独家企划、携手 BW 共同打造的 "2026 BW × 百联 ZX 独家分会场 " 活动首度串联 4 大商场，全国首个 " 城市痛商圈 " 落地南京路，掀起今夏次元文化消费热潮。数据显示，在 BW 刚过去的一周，百联 ZX 创趣场客流与销售同比去年活动同期双增近 10%。

作为 " 上海之夏 " 国际消费季 11 项标杆活动之一，第二届上海国际游戏动漫月已拉开长达近 70 天的暑期帷幕。百联 ZX 正成为文商旅体展深度融合的 " 主角 "，它为百年商业街披上动漫皮肤，实现地域破圈；将票根经济变成城市消费的 " 通行证 "，实现联动扩容；更联合离境退税，将 " 痛城经济 " 的城市新名片推向国际视野，为文商旅体展深度融合注入青春动力。

破圈：南京东路换上 " 动漫皮肤 "

7 月的南京路步行街，空气中弥漫着一种奇妙的错位感。国家会展中心（上海）里 BW 展会的热辣滚烫，" 隔空传送 " 到了城市心脏。

百联 ZX 创趣场屋顶上，BW 次元气膜亮灯；六合路连廊上，国创角色气模次第排开；永安百货、上海时装商店的阳台前，年轻人举着手机寻找最佳拍摄角度；身披动漫限定皮肤的 " 铛铛车 "，" 头顶 " 动漫角色气模，在步行街中缓缓穿梭。

2026 年分会场活动最令人瞩目的亮点，当属全国首个聚焦国创 IP 内容的 " 城市级痛商圈 " 落地。去年，双方首度合作时，百联 ZX 就曾以 " 分会场痛楼 " 的模式实现单点引爆，而今年，百联 ZX 通过联动百联股份旗下优质商业资源，成功将中华商业第一街打造成一条绵延千米的 " 限时痛街 "，南京路换上 " 动漫皮肤 "，国创角色气模与沿街电子大屏联动内容投放，城市商业窗口与次元文化内容巧妙组合，拼搭为城市文化消费新场景。

其中，点睛之笔莫过于限时动漫主题花车沿街巡游。7 月 10 日至 19 日期间，搭载车顶角色气模的主题铛铛车，身披分会场限定皮肤，在南京路步行街穿行。主题花车呼应 2026BW 展会主题 " 次元新航线 "，首度在南京路步行街开辟 " 次元夏日停靠站 "，不仅覆盖百联 ZX 创趣场、第一百货 C 馆两大分会场，也涵盖永安百货、上海时装商店等百联股份旗下商场，还联动了第一医药等百联集团资源，进一步扩大 " 城市痛商圈 " 的辐射范围。

从去年 BW 期间的专属 " 痛巴 " 接驳服务，到今年的 " 痛商圈 " 和限时主题花车巡游，当动漫的文化符号被 " 移植 " 到上海最具商业象征意义的南京路，" 破圈 " 便有了最直观的注脚，进入城市商业的主流叙事。数据显示，百联 ZX 创趣场作为全国首座聚焦次元文化的商业体，2025 年销售额近 5 亿元，客流超 1000 万人次，以双位数增长验证了动漫垂直商业的爆发力，也让上海的 " 痛城经济 " 翻开新的篇章。

扩容：" 全城联动 " 促进消费增量

如果说首个 " 痛商圈 " 是空间上的破圈，那么四大分会场的联动布局则是容量上的扩容。

去年，百联 ZX 首次与 B 站联手推出 BW 分会场活动，创造了商业体在线下首次实践 " 大型 ACGN 展会分会场 " 这一全新概念。今年，百联 ZX 以创趣场为核心领衔，联动黄浦区南京东路的第一百货 C 馆、杨浦区五角场百联 ZX 造趣场、闵行区莲花路百联 ZX LAB，覆盖上海多个核心商圈，形成多头并进、全城联动的次元文化消费体验格局。百联 ZX 依托国内动漫海外官方店合作数量第一的资源优势，汇聚万代魂、SEGA、ANIPLEX、bilibiliGoods 等 45 家海内外头部 ACGN 品牌，让更多爱好者体验到动漫文化的线下独特魅力。

这一布局背后，不仅是百联 ZX 的专业能力输出，更是对 " 展会流量如何转化为城市消费增量 " 的深度思考。BW 主会场承载能力有限，而独家合作的分会场则将原本仅 3 天的展会盛事氛围跨空间、跨时间地播散到整个城市。不仅如此，各分会场也各具特色：百联 ZX 造趣场客群以 18 至 35 岁年轻客群为主，占比近 70%，汇聚 animate、Rejet、Goodsmile、新海诚 cafe 等国际顶流品牌线下官方店与超 20 家城市级动漫首店；百联 ZX LAB 则汇集模玩熊、GuGu、SUNRISE 等国内一线品牌及 MoiMoiaKira 动漫偶像咖啡厅等新奇体验，2025 年日均客流 2.26 万人次，同比提升超 15%。

流量转化的另一关键抓手是 " 票根经济 "。BW 展会期间，会场内外双向奔赴。主会场内通过分会场物料发放、品牌权益联动、集邮特典打卡等方式实现精准导流；各分会场同步推出主题快闪体验、双域限定商品、品牌联动福袋、消费特典抽取等内容，延长次元爱好者线下停留时间。从某种程度上说，一张 BW 门票成了一张覆盖全城的消费 " 通行证 "，撬动的是一整套城市级的消费生态。

数字化生态的搭建则为 " 瞬时流量 " 转化为 " 持续留量 " 提供了底层支撑。百联 ZX 线上会员小程序 META ZX 成为上海首个与 B 站大会员达成 " 单通 " 合作的商场会员平台。分会场活动期间，B 站大会员可直接通过 B 站 APP 跳转，享受专属消费券与无门槛福利，便捷参与分会场各项活动。百联 ZX 与 B 站通过共建更友好、更便捷的消费生态，为年轻消费者提供了无缝衔接的沉浸式次元消费体验。

跨界：文商旅体展的 " 上海样本 "

展会与商业的融合，最终指向的是上海建设国际消费中心城市的宏大命题。

6 月 29 日，第二届上海国际游戏动漫月在黄浦江畔启幕，活动从去年的 38 天延长至近 70 天。在这一背景下，百联股份与 B 站强强联手，启动 " 动漫动漫月 " 大型主题活动，将 BW 的动漫内容生态与百联股份的商业空间深度融合，打造集展览、互动、消费于一体的动漫文化新地标，为全国动漫爱好者带来一场跨越线上线下的狂欢盛宴。百联 ZX 连续两年成为 BW 独家官方分会场，双方共同持续共创上海最具影响力、最具地标性的全城动漫盛会，同时打造全国文商旅体展标杆合作案例。

值得一提的是，今年新加入分会场阵容的第一百货，首次联动离境退税特色业务，推出 BW 分会场主题离境退税柜台、主题热敏小票、限时离境消费补贴权益等专属体验，向世界展示南京路的年轻活力与消费魅力。配合 " 官方背书 + 社交裂变 + 海外发声 " 的立体传播矩阵，上海正试图将 " 痛城经济 " 的城市新名片推向国际视野。第一百货 B 馆海底捞也同步推出主题联动系列活动，ZX- 埃克斯 IP 陪吃娃娃等体验吸引海外博主拍摄推广。

这一布局背后，有着清晰的现实逻辑。数据显示，2025 年 BW 展会期间，外籍持护照购票观众占比已达 13%。与此同时，上海离境退税起退点从 500 元降至 200 元、现金退税限额从 1 万元提至 2 万元，这都为国际游客的动漫消费提供了可能，" 上海购物 " 的全球吸引力正在向更年轻的圈层延伸。这也是百联股份响应上海建设国际消费中心城市战略，推动 " 文商旅体展 " 深度融合的又一次创新实践。

动漫是年轻人共通的文化语言。近年来，头部漫展已成为上海暑期最热的展会 " 集群 "，相加近百万年轻人的 " 泼天流量 "，持续 " 加热 " 上海交通、住宿、餐饮等相关行业消费。从南京路的 " 限时痛商圈 " 到四大分会场的全城联动，从票根经济到离境退税，百联 ZX 与 BW 的这场夏日实验，是国际消费中心城市建设中一股不可忽视的年轻力量，也是 " 上海之夏 " 国际消费季的一个生动样本。