1 号出海 · 第 378 篇

2026 年 7 月，迪士尼和食品巨头卡夫亨氏签了一份多年期大合同。亨氏番茄酱、卡夫通心粉、费城奶油芝士，一共 10 个品牌，要进迪士尼乐园和邮轮了。不光线下，迪士尼的电影、电视剧，连 ESPN 的超级碗转播里也会出现。两个百年老店，一个卖娱乐，一个卖吃的，就这么绑在一起了。

卡夫亨氏这次拿下的合同，覆盖了迪士尼所有能触达消费者的渠道——电影、电视、流媒体、主题公园、邮轮，一个没落下。奥兰多迪士尼世界、加州迪士尼乐园、北美出发的邮轮，都会出现亨氏番茄酱、卡夫通心粉、费城奶油芝士这些牌子。今年夏天的 D23 粉丝大会，卡夫亨氏还会单独搭一个酱料体验区。

D23 迪士尼全球粉丝大会将于 2026 年 8 月 14 日至 16 日在加州安纳海姆举行

迪士尼的电影、电视剧、ESPN 的超级碗直播也会给卡夫亨氏留位置。但双方强调，这跟传统广告植入不是一回事。报道里拿《穿普拉达的女王 2》里奔驰的出场方式打比方，要让产品变成剧情的一部分，跟角色搭上关系，不是把 logo 往画面角落里一搁就完了。

卡夫亨氏的营销老大 Todd Kaplan 说：「几代美国人，是吃着我们的东西、看着他们的电影长大的。」 他觉得这笔合作不是硬凑，两家本来就都在美国家庭的餐桌上和电视机前待了几十年，现在只是正式碰个头。迪士尼那边说得更直接：「你花钱，我不给你广告位，我给你的是感情。」

这种合同也就迪士尼敢签。 从你家里的流媒体，到电影院，再到一家人坐飞机去玩的乐园，最后到海上的邮轮，全美找不出第二家能把这条线从头穿到尾。卡夫亨氏花一份钱，就把你家客厅到迪士尼乐园的整条路打通了。

卡夫亨氏花钱买的是记忆。在迪士尼各类消费场景里，只要你嘴在动，旁边就有他们。

很多品牌做联名，以为买的是曝光。卡夫亨氏买的是「从小就知道」。 人家的番茄酱在美国人的餐桌上站了一百多年，迪士尼在美国家庭里也待了好几代。两家手里都攥着同一批人的「小时候」。

卡夫亨氏

联名的价值是你能不能用最短的时间，借到对方攒了几十年的价值。合同签了好几年，具体怎么弄两边还在商量。明年哪部片子火、哪个画面出圈，没人说得准。方向定了，细节走一步看一步。没锁死的事，才有绕回来的余地。

你花钱买的不是广告位，是你品牌在别人记忆里站了几十年才能攒出来的那点温度。买不到的，才是它最贵的地方。

译者｜椰子

编辑｜分味

文章来源｜The Hollywood Reporter

原文作者｜Alex Weprin

原文发布日｜2026.7.21/ 周二