息影 22 年的王祖贤，以 AI 数字分身的形式重回大众视野。

放在三年前，我绝对想象不到王祖贤会以这种方式回归。

可它就是实实在在发生了。

网易游戏推出的短片《倩影》全网刷屏，镜头里复刻出她二十多岁演聂小倩时的模样，白衣长发，少女面庞。

恍惚之间，我好像真的像穿越时代了一样，回到了王祖贤风华正茂的年代。

不过，这件事刚发酵，网上立马吵起来了。

一部分影迷疯狂感慨青春回归，能再看见巅峰时期的小倩太难得。

另一部分网友却满心纠结，觉得女神把自己的脸交给 AI，是在透支过往情怀，甚至揣测她是不是经济拮据才选择这种方式变现。

而在我看来，AI 入侵的势头其实已经挡不住了。

AI 短片全网刷屏，王祖贤也被迫卷入

王祖贤早在 2004 年就彻底告别演艺圈，定居海外之后极少公开露面。

她没有直播、没有综艺、没有线下商业活动，几乎彻底切断了真人出镜的所有商业渠道。

这次和网易《天下》18 周年的联动，有完整合规的书面授权合同，和网上泛滥的无授权 AI 换脸有着本质区别。

据悉，整套合作落地分三个板块，首先是全网上线的 AI 短片《倩影》，整片全部依托 AI 技术还原她巅峰荧幕形象，重现《倩女幽魂》里兰若寺名场面。

其次游戏内上线专属数字 NPC，玩家进入游戏就能和 AI 版聂小倩互动。

最后配套推出限定同款古装时装。

王祖贤这么多年不露面，突然放出 AI 形象，的确很突然。

但从王祖贤的角度来看，这就是纯赚钱，没有风险的买卖。

59 岁的本人没有复出计划，也不愿意消耗当下的自己，但可以把 20 岁那个定格在胶片里、永远风华绝代的聂小倩，拿出来做一次合规商业开发。

现在的短剧融脸早就无法无天，这次的合作就是纯变现。

老牌艺人扎堆授权 AI 分身，这是统一的新出路

王祖贤的合作案例爆火之后，大家才发现，不少淡出荧幕的老牌演员，都悄悄开启了 AI 肖像授权这条路，这种模式正在快速普及。

不少息影多年、年纪偏大的港星，已经陆续签下类似合约。

不需要长途奔赴剧组，不用受档期、身体状态限制，仅仅授权青年时期的肖像素材，就能用 AI 生成数字分身拍短片、演角色。

62 岁的老牌男演员吴启华就公开聊过，自己授权 AI 复原二十岁样貌拍摄影片，全程不用本人进组，成片效果满意，酬劳也十分可观。

往更远的方向畅想，要是后续更多殿堂级艺人加入进来，画面其实很有想象空间。

如果你告诉我一天，成龙还能在动作片里飞天遁地，周星驰也还能用自己巅峰时期的样子演绎无厘头喜剧，那我肯定是开心期待大于担忧。

作为普通观众，我们看到 AI 还原经典角色，第一感受大多是惊喜，能弥补看不到艺人新作的遗憾。

可站在影视从业者的角度，AI 肖像授权大范围普及，带来的冲击格外尖锐。

最先受到挤压的，是广告赛道和中腰部演员群体。

大量模板化、套路化的配角、短剧主角、广告模特岗位，正在被 AI 快速替代。

前几天我刷社交平台，还刷到了第一部 AI 长剧的项目即将落地的消息。

AI 带给行业的冲击相当明显，从某种意义来讲艺人出售自己的 AI 形象，不亚于搬起石头砸自己的脚。

这股从绘画到写作，如今再到影视掀起的风潮，让普通人更难出头了。

简单来说，底层群演、工具人配角逐步被替代。

不上不下的中腰部演员，生存空间持续被压缩。

手握独家 IP、演技无可替代的头部艺人，多了一条数字资产变现的新渠道。

AI 能力有限，暂时还有局限

当然，即便是 AI 目前也做不到完全的灵动自然。

网上有不少观众吐槽，AI 生成的王祖贤，五官精致完美，可看着总觉得少点味道。

我的感受也一样，第一眼看到觉得好惊艳，可是看久了却有种不真实的假面感。

本身游戏形象对于 AI 的真实感要求就并不高，算法可以精准调整脸型、眉眼、肤色，把所有外貌参数拉到最优。

可生命力这种需要呼吸沉淀出来的真实感，目前还没办法靠代码生成。

当年王祖贤塑造聂小倩，不只是靠长相取胜。

她专门练习倒吊身形，模拟幽魂轻飘飘的体态，仔细揣摩角色隐忍的情绪，每一个眼神、细微的脖颈倾斜角度，都经过反复打磨。

重要的是，当年港风味道十足的她，是和当年独特的胶片摄影质感、导演独特的镜头调度融合在一起的。

虽然我知道 AI 的发展相当快，但目前 AI 更适合做辅助工具。

它要替代标准化流水线工作，精品影视的创作，会有假面感、伪人感。

AI 的势头已经无法阻挡，不过比起抵制某个人的 AI 形象授权，或许我们当下更应该做的是完善相关的管理条例。

王祖贤这次合作，算是给整个行业打了样板。她限定授权范围，只针对单一游戏项目，开放巅峰时期形象。

在影视剧方面，一切 AI 形象的挪用，都是侵权的。

她做到了最大化地挖掘 IP 价值，但还是把选择权牢牢握在自己手里。

回头再看整件事，我们就能明白，王祖贤卖掉的从来不是一张简单的脸。

她交易的是封存二十年的经典荧幕 IP，是独属于聂小倩的情怀记忆，是艺人在 AI 时代全新的资产变现方式。

观众能借着技术重温青春，老牌艺人拥有不用出镜的增收渠道，品牌方拿到自带流量的经典形象。

这件事本身有多方共赢的一面，只是我们也害怕，也无法忽视这种新的 AI 形式，对中游影视从业者的冲击。

技术永远是双刃剑，AI 分身可以还原经典，但也会带来压力和竞争。

王祖贤这次大胆的授权尝试，仅仅只是文娱行业变革的开端，再多的声音，其实都阻挡不了越来越多的人做出让步。