雷速体育 7 月 24 日讯 2026 世界杯刚刚落下帷幕，国内媒体体坛传闻集团旗下的 " 体育经济观察 " 发文算了一笔账：央视压哨拿下世界杯版权稳赚不赔，保守估计最终的盈利数字，或许落在 50-60 亿元人民币的区间。

世界杯收入大幅增长的关键在于扩军后的世界杯，比赛场次有了明显的增加——本届世界杯比赛场次从上届的 64 场增加至 104 场。单届赛事多出了 40 场常规时间为 90 分钟的比赛，背后意味着海量的商业收入。作为获得了中国大陆独家全媒体权利及媒体分授权利的央视，自然也从中收获颇丰。

虽然与 FIFA 的谈判过程略显波折，但央视还是成功在开赛前不久拿下了包括 2026 年世界杯、2030 年世界杯、2027 年女足世界杯和 2031 年女足世界杯在内的新周期版权。

补水暂停是本届世界杯的 " 创新举措 " ——每个国家的转播平台最多可额外安排八个 30 秒的广告时段。这一时段也被视为世界杯的黄金广告时段。在上述合作品牌中，在球迷们心中留下深刻印象的莫过于东鹏特饮旗下的补水啦以及 BOSS 直聘。恰好，这两大品牌也都有在央视的补水暂停广告当中出现。

除了广告收入外，央视在本届世界杯赛事周期的另一大收入来源则是版权分销。本届世界杯仍然有两家互联网平台从央视手中购买了版权，一家是背靠中国移动的咪咕，另一家则是 " 黑马 " 小红书。加上广东体育频道和上海五星体育频道从央视获得电视端直播版权，一共有四家平台成为央视的 " 买家 "。

两者数字相加，央视在美加墨世界杯期间的收入或许在 60-75 亿元人民币的区间。目前互联网上有一个流传甚广的说法，称央视在美加墨世界杯期间的总收入超过 80 亿元人民币。最终的收入数字或许有待时间来验证。

在版权成本方面，目前媒体普遍传播的口径是 6000 万美元（约合 4 亿元人民币）。但这一数字无法证实或证伪，原因在于版权价格为商业机密。但从一个侧面可以得出，央视与 FIFA 的版权价格刷新了双方合作的历史新高。

假设按照 6000 万美元的共识价格来推测，加上世界杯期间的成本不仅包括版权采购，还包括技术制作、信号传输、演播室制作、主持人与解说团队、广告招商以及人力投入等，央视的运营成本保守估计在 10-15 亿元人民币左右。

换言之，央视最终的盈利数字，或许落在 50-60 亿元人民币的区间。