近日，央视新闻报道称，陈克明品牌一款手擀挂面中的 " 手擀 " 只是一个名称，所谓手擀面实为机器制造。无独有偶，不久前还有消费者发现，今麦郎的一款 " 手打挂面 " 中的 " 手打 " 也只是注册商标。

不仅是面类，土猪、土鸡、零糖饮料、0 添加酱油等产品中的还存在大量类似 " 心机商标 "，再结合包装设计引导，让消费者选购时真假难辨。

实际上，据国家知识产权局披露的数据，自 2023 年以来，已累计驳回此类 " 心机商标 " 申请达 127.3 万件。今年以来，有关部门更是专门将商标与商品名、宣传语搭配使用的误导行为列为重点整治对象。

4 月底，国家知识产权局商标局中国商标网还在首页上线了 " 心机商标 " 治理专栏，截至目前，已有 1219 枚带有欺骗性的商标被宣告无效，梳理发现，其中不乏食品行业中的知名品牌。

" 手擀 "、" 手擀面 " 就是 " 心机商标 " 中的一个重点，此前今麦郎、陈克明纷纷致歉，并宣布停止使用带有 " 手打 "、" 手擀 " 相关表述的产品。但除此之外，方便面巨头康师傅、以挂面为主业的金沙河实际也注册了 " 手擀 " 相关商标。

其中康师傅甚至将 " 面 Q 弹 汤鲜浓 " 一并作为商标进行注册。对于消费者而言，已经难以在包装上分辨何为真实描述，何为营销噱头。

另一方便面巨头——白象则将 " 白象多半桶 "、" 白象多半袋 " 作为商标进行注册、使用。从消费者的角度来看，" 多半袋 " 的字样，再搭配白象 " 大分量，倍满足 " 宣传语，很容易让人认为是分量多出一半，但实际对比发现，" 多半袋 " 包装的方便面产品中面饼重量仅增加了约 20 克。该商标被宣告无效后，白象将原产品包装上的 " 多半 " 改为直接在标注克重。

除了在产品 " 品质 " 和 " 净含量 " 上展示 " 心机 "，还有部分企业利用消费者对于健康愈发关注的特点，将 0 添加、0 糖申请为商标。

例如，以 0 添加为卖点的调味品企业千禾，实际曾注册了 " 千禾 0"、" 千禾 0+"" 千禾零加 " 等一系列商标。千禾曾对此回应称，该系列商标设立的初心是为了对零添加产品做区别，便于广大消费者选购，不存在误导消费者的行为。近期，千禾味业董事长伍超群在接受采访时再次明确表示 " 千禾 0" 商标不是 " 心机商标 "。但截止目前，千禾部分商标已经被认定为带有欺骗性，并被宣告无效。

值得一提的是，根据 2025 年发布的《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》（GB 7718-2025），该标准施行后，" 不添加 "" 不使用 " 及其同义语等词汇将禁止使用，千禾等品牌将不能以零添加继续进行营销。

与千禾味业类似，东鹏饮料申请注册了 " 东鹏 0 糖 "，在产品包装上体现为 " 东鹏 0 糖特饮 " 的完整名称。东鹏饮料曾对此回应称，商标注册是出于产品品牌保护需求。但对于消费者而言，很难意识到此处的 0 糖只是商标而非品牌方的产品承诺，不知不觉间就已经陷入了品牌方设下的认知陷阱。

对于 " 心机商标 " 频繁出现，有专家指出，一方面是由于我国每年注册商标巨大，而不同审核人员存在标准判定的偏差；另一方面，商标审查只针对标志本身进行判断，并不对未来实际使用方式作出预判，进而导致注册时合规、使用时又对消费者产生误导的问题。

面对可能遇到的 " 心机商标 "，消费者在选购食品时不妨先看看配料表和生产工艺，判断和包装上的宣传语是否相符；如果已经被误导购买，可以保存购买凭证，依据《中华人民共和国消费者权益保护法》相关规定，与商家协商，主张 " 退一赔三 "。