近日，记者走进印台区陈炉古镇李家瓷坊，青灰色的清代院落里，画瓷、各种陶艺体验、围炉煮茶同步开展，镜头前第十代瓷坊主理人徐欣手持耀州青瓷，向线上网友讲解千年刻花技艺；院落外研学团队络绎不绝，特色罐罐茶体验区坐满游客，一幅 " 线上引流、线下增收、全域带动 " 的乡村产业振兴图景徐徐铺展。依托丝路电商新业态，铜川深挖耀州瓷非遗文化资源，培育了一批像徐欣一样返乡创业的带头人，走出了 " 非遗 + 电商 + 文旅 + 跨境贸易 " 融合发展的新路子，持续激活镇村经济活力，为全市乡村高质量发展注入强劲数字动能。

"6 年前我回到陈炉镇，看到古镇瓷器制作精良却卖不远，游客少、销路窄，不少留守妇女只能在家务农。现如今靠着短视频直播，我们的青瓷、本地龙柏芽茯茶卖到了全国各地，今年还走进了俄罗斯展会。" 谈及创业感受，徐欣向记者道出心声。作为李家瓷坊第十代主理人的她打造了 " 李家瓷坊少奶奶 " 个人 IP，搭建抖音、小红书、视频号等全媒体传播矩阵，全网累计近 20 万粉丝，单条制瓷短视频播放量突破 300 万，李家瓷坊相关话题全网曝光超 1360 万次。

立足全市乡村振兴整体部署，铜川市统筹妇联、商务、文旅等多部门协同发力，以巾帼电商培育为抓手，搭建本土数字产业孵化平台，引导非遗手工艺对接线上消费市场。徐欣主动扛起行业带动责任，担任铜川市秦女子电商专委会秘书长，牵头建成了市级巾帼电商基地，常态化开展直播运营、产品设计、跨境贸易公益培训，下沉各镇、村手把手教学电商技能。" 我们不只是自己卖货，更要把运营方法分享给全镇妇女，让大家一起靠手艺、靠网络增收。" 徐欣介绍，基地累计开展多期电商人才培训，直接带动 150 名本地群众稳定就业，关联产业产值达 288 万元，不少留守妇女、手工艺人变身线上主播，庭院经济规模持续壮大。

线上流量落地线下产业，是推动乡土经济提质的关键抓手。徐欣依托李家瓷坊清代古院落，独创 " 龙柏芽罐罐茶 " 沉浸式文化体验项目，把耀州瓷历史文化、本土特色茶饮、古镇民俗融合打造多元化消费场景，线上短视频持续为线下引流。同时主动对接学校、企业，承接研学、团建活动，年均接待多批次研学团体，直接拉动古镇民宿、农家乐、土特产零售配套增收，形成了 " 一个非遗工坊带动整条村镇产业链 " 的联动效应。不少古镇商户告诉记者，自从李家瓷坊线上走红，来古镇游玩的游客翻番，自家餐饮、零售收入较往年提升近五成。

立足 " 丝路电商 " 发展布局，铜川市持续推动本土特色产品走出国门。今年 3 月，徐欣携耀州青瓷系列作品亮相俄罗斯国际消费品展览会，古朴雅致的北方刻花青瓷受到海外采购商青睐，顺利达成了多项合作意向，实现铜川非遗产品线上传播、线下出海双向突破。" 以前根本不敢想咱们陈炉瓷器能卖到国外，这次海外参展让我们看清了丝路沿线广阔市场。" 徐欣表示，她已经开始计划优化多语种短视频内容，对接海外仓、跨境平台，把耀州瓷、龙柏芽茯茶等本土好物持续推向中亚市场。

从单一制瓷作坊，到集合直播带货、研学体验、电商孵化、跨境贸易于一体的综合文旅商平台，李家瓷坊是铜川市以数字经济赋能乡村振兴的典型缩影。市乡村振兴局相关负责人介绍，当前全市立足耀州瓷、中药材、民俗手作等本土资源，复制推广了 "IP 打造 + 直播电商 + 产业孵化 " 发展模式，持续完善镇村电商配套，培育了百名乡土电商带头人，构建起 " 村有直播点、镇有孵化站、市有跨境渠道 " 三级产业体系，以非遗文化激活庭院经济、文旅经济、外向型经济三重增长引擎。

产业兴则乡村兴，百姓富则乡土安。如今在陈炉古镇，窑火与直播间灯光交相辉映，千年非遗借着数字丝路焕发新生。徐欣表示，未来将联合全市非遗从业者组建陕西非遗出海联盟，整合各类本土特色产品抱团开拓丝路市场，持续深化电商培训、研学体验、公益助农等多元业态。铜川市也将持续深耕丝路电商发展赛道，以产业融合、数字赋能、巾帼带动三重举措，稳步拓宽群众增收路径，用实际行动书写乡村振兴发展新篇章。

来源 / 铜川日报