作为陪伴中国消费者近 30 年的经典系列，雀巢咖啡 1+2 于近日推出生椰拿铁新品，将深受年轻一代喜爱的生椰风味，深度融入日常居家饮用场景。作为 1+2 系列近十年来首次风味焕新，雀巢咖啡此次携手京东，依托其广泛的渠道覆盖与精准的用户触达能力，让新品更高效地连接消费者，带来更具活力的咖啡体验。

发布会现场，雀巢大中华区高级副总裁、咖啡业务负责人蔡家雯（Pamela Takai），京东超市饮品业务部负责人，以及雀巢咖啡品牌代言人樊振东共同参与 " 敲椰上市仪式 "，见证雀巢咖啡 1+2 生椰拿铁新品正式发布。此次合作不仅是雀巢咖啡拥抱年轻潮流、持续融入消费者日常生活的关键一步，也是雀巢咖啡与京东深度携手探索国民咖啡消费体验的全新进展。

三位嘉宾共同敲椰见证新品发布

咖啡消费进入日常化新阶段，京东助力新品布局

中国咖啡消费正在进入日常化新阶段。咖啡不再局限于商务社交等特定场合，而是逐渐融入早餐、办公及居家休闲等更多生活时刻。同时，消费者对于便捷、高品质且符合个人口味偏好的咖啡需求也在不断提升。

雀巢大中华区高级副总裁、咖啡业务负责人蔡家雯表示，雀巢咖啡始终相信中国咖啡市场的长期潜力，而渠道伙伴是推动品类增长的重要力量。" 今天我们的新品发布与京东平台深度合作，希望通过合作伙伴的共同努力，更深入地触达消费者，让他们了解并品尝我们的产品，共同推动咖啡品类增长。"

雀巢大中华区高级副总裁、咖啡业务负责人蔡家雯致辞分享

作为消费者首选的综合电商平台，京东在咖啡品类上拥有深厚的用户基础与洞察能力，为新品的研发及上市提供了有力支持。数据显示，2026 年 1 — 4 月，京东平台 " 生椰 " 相关词的搜索占比已达 25%，同比提升 4 个百分点。同时，生椰拿铁的消费版图已覆盖一二线核心城市，展现出持续增长的市场潜力。

洞察消费者对创新风味与便捷体验的需求，雀巢咖啡将生椰拿铁引入经典 1+2 产品系列，通过反复打磨椰浆与咖啡配比，提升口感平衡，打造更轻盈、更符合年轻消费者偏好的风味体验。新品采用 100% 进口咖啡豆，匠心深烘、冷凝锁香，保留本真馥郁的咖啡香气，清甜椰香与浓醇咖香自然融合，口感细腻顺滑、甜而不腻，带来 " 更好喝椰 " 的生椰拿铁风味体验。

雀巢咖啡调制咖啡市场副总监李龙秀分享

全域资源加持，雀巢咖啡携手京东打造最强声量场

作为重要的战略合作伙伴，京东围绕雀巢咖啡 1+2 生椰拿铁投入了从线上到线下的全方位资源支持，聚焦 " 明星代言人 + 战略平台 + 独家权益 "，塑造 " 新品体验第一场景 "。

雀巢咖啡 1+2 樊振东同款 " 更好喝椰 " 礼盒在京东独家发售，为消费者带来兼具专属感与收藏感的新品体验。站外在各大社交平台集中释放新品信息，借助明星话题与用户分享引发广泛关注，迅速形成社交热度。同时，京东集结站内全域黄金资源矩阵，实现新品信息的强势曝光。消费者在京东搜索 " 咖啡 " 或 " 雀巢咖啡 "，即可一键直达新品会场；此外，站内还同步打造了新品频道与 " 上新日 "，利用专栏深度赋能，在流量黄金位置实现充分曝光。京东超市则为消费者提供了便捷的购买入口，实现新品从 " 被看见 " 到 " 被购买 " 的高效闭环。

雀巢咖啡联合京东打通线上线下传播链路，将发布会的影响力转化为新品上市的高效动能。雀巢电商 EKA 负责人唐玮在发布会上表示：" 这将是一场品牌与平台联手创造的行业新案例。跨越 38 年，让经典注入新潮，用一杯确定的好喝，再掀国民咖啡的破局新浪潮。"

雀巢电商 EKA 负责人唐玮分享

合品牌渠道力激活增量市场，让一杯好咖啡融入日常

当前中国咖啡市场尚处于持续增长阶段。数据显示，目前只有约 50% 的城镇消费者喝咖啡，但饮用频次整体偏低，每周仅 1 至 2 次，咖啡消费习惯远未普及。雀巢咖啡 1+2 生椰拿铁正是瞄准这一增量空间，以更好喝的口味、更实惠的价格和更便利的方式，降低日常咖啡饮用门槛，让更多尚未形成咖啡饮用习惯的消费者，愿意从这一杯开始尝试。在消费场景上，雀巢咖啡将新品深度融入消费者晨间的各个时刻，清晨起床后帮助快速唤醒状态，居家办公时陪伴进入专注节奏，周末早午餐则增添一份轻松惬意。无论何时，消费者都能方便地享用一杯，以更好的状态开启一天。

此次雀巢咖啡与京东的深度合作，正是基于对中国消费者购物习惯的深入洞察，通过更贴合年轻消费者偏好的沟通方式，助力一杯好咖啡真正融入日常生活。