出品 | 4A 圈 作者 | 林羽
电饭煲初具人形，造型抽象到甚至火到了韩国？
美的这段时间应该没少偷着乐，前不久刚因为欧洲高温被疯狂抢购空调，最近又因为设计太好笑，炸出了一堆看热闹的韩国网友。
人家都是走出国门，美的是在国外跑来跑去，并且来回蹦迪 ~
事情还要从一个韩国网友的帖子说起。
只见该网友放出一张两只电饭煲凑在一起的图片，并配文：不能再盯着奇怪的东西胡思乱想了。
图源：小红书网友
说真的，怪不得网友胡思乱想，换了谁看到这个雷霆造型能绷住啊？主编更是当场喷了一口水。。。
同时又觉得造型怎么看怎么眼熟，这不是和 Pingu 企鹅互舔那个表情包一模一样吗？
美的像它三分已是绝色了。（bushi）
而网友们向来是哪有乐子都能第一时间赶到，比如有人就对该画面展开了联想。
电饭煲 A 对电饭煲 B 说：让我们生米煮成熟饭吧 ~
该怎么说呢，好厨子一句话就是一个故事……
有人甚至找到了更露骨的表情：
嘿！也太不见外了吧，这是评论区，不是无人区！
这时有人提出，两个电饭煲摆在一起如此暧昧，是不是分开就好了？
额……并非如此，一个煲看着也很火热。。。
当然，网友们连一个煲也没放过。除了 Pingu 企鹅，它还很像斗地主里的农民。
你别说，你还真别说，真是神似啊！
尤其是这一圈胡子，简直是同一个设计师的杰作。
很难不怀疑设计师是照着斗地主故意设计的 hhhh
显然单身电饭煲就有点凄惨了，因为它俨然已变成网友们的素材。
豆豆眼和张大的嘴表现出惊讶的神情，仿佛感觉到了背叛……
接下来就是一阵震耳欲聋的无语。。。
恁到底想怎？还是个河南煲。
当事煲则表示：抱一丝，是我冒饭了。
真是个跌宕起伏的故事啊！
仔细想想，如果这款电饭煲在超市售卖，那么必然有很壮观的场面。网友们立刻现身说法，还原了这个场景。
不得不说，只要造型做得好，简单的陈列也能营造出震撼的视觉效果。
其实很容易看出，所谓的舌头部分其实是电饭煲的开关，而眼睛则是功能显示灯，这种巧妙的结合，用最小的设计成本，获得了最大的传播优势。
而美的的设计，实则是从产品 " 功能优先 " 向 " 功能 + 情绪表达 " 双重维度跃迁的必然结果。
在很长一段时间里，家电的设计遵循着 " 形式追随功能 " 的铁律，外观往往是为内部结构妥协的产物，品牌们追求的是极致的实用。然而，当基础功能趋于同质化时，产品便需要寻找新的价值锚点。
美的这款电饭煲极具辨识度的雷霆造型，恰恰打破了这种沉闷。它不再仅仅是一个煮饭的工具，更被赋予了一种抽象呆萌的人格化特质。这种有趣的设计将冷冰冰的工业品转化为具有情绪价值的社交货币，精准击中了当代年轻人在高压生活下渴望解压、寻求共鸣的心理需求。产品本身成为了情绪的容器，让用户在不知不觉中完成了从 " 使用者 " 到 " 粉丝 " 的身份转换。
话说回来，美的在情绪营销这方面，可以说贯彻始终。
就像最近，全国各地气温飙升，素来有 " 火炉 " 之称的重庆，更是热到爆。于是美的就做了几个热到融化的户外广告牌，提醒大家注意避暑。
图源：美的 Midea 小红书
本来很中，热到不中了。可以看到麻将也在高温下逐渐融化，这时候就需要美的空调隆重登场了。
图源：美的 Midea 小红书
人来人往的山城步道，也有一块 " 热得遭不住 " 的广告牌。
广告牌顺着石梯流淌着蓝色 " 液体 "，连上面的字也开始变形，好像下一秒就要 " 阵亡 " 了。
图源：美的 Midea 小红书
另一块广告牌上，" 勒个天气 走路烫 jio 板 " 的地道重庆方言，更是精准描绘出盛夏出行、脚底发烫的灼烧感，真实得忍不住心疼自己三秒钟。
图源：美的 Midea 小红书
近几年来，重庆因为 " 雾都 " " 山城 " 的名片而走红，成为了无数人心之向往的旅游打卡城市；但同时，因为特殊的地形，重庆夏季的酷热体感也让人遭老了罪。
美的精准抓住了这一全民级的地域高温共识，结合市民烦躁无奈的情绪锚点，以 " 视觉融化 " 这种直观夸张的创意形式，轻松唤起本地市民与外地游客的共同记忆，从而顺理成章地引出 " 全屋智能家电带来清凉舒适体验 " 的核心主张。
除此之外，美的电梯广告则从小猫的视角出发，把夏天的炎热有趣地表达了出来。
这是咪给人类室友的一封信，上面说道：三十九度的天气，人好心给咪开了风扇，但吹出来的风是热的。咪趴在地板上，肚皮贴地，变成板鸭。咪那天看到电视上说，美的全屋智能家电可以让咪和人一起在家享福，人记得留意一下，如果打猎碰到就带回家。
生活不易，小猫叹气。将小猫拟人化为铲屎官的室友，并表达诉求，更能激发人们的同情心，引起大家的共鸣，从而达到良好的广告效果。
另外一则是一张求助贴，因人群中发生大量 " 部分自我丢失 " 事件，所以目标是寻找一个 " 不出汗的自己 "，最后露面于今年春天——还没热起来的时候。
它精准捕捉了夏日里每个人心底那份对凉爽的本能渴望，将抽象的 " 热 " 具象化为 " 自我的丢失 "，用一种超现实的浪漫手法，戳中了现代人渴望逃离酷暑、找回舒适状态的集体潜意识。
此外，两个电梯广告都巧妙地完成了从 " 卖产品 " 到 " 卖生活方式 " 的卖点升级。无论是小猫想要的 " 享福 "，还是人类想找回的 " 清爽自我 "，都是实现美好生活的路径。这种叙事方式，让消费者在购买时，买的不仅仅是家电，更是对理想生活状态的一种投资。
纵观美的这一系列广告策略，都离不开情绪营销的内核：致力于成为用户情绪的 " 抚慰剂 "。
这种去商业化的沟通姿态，在降低用户心理防线的同时，轻而易举地完成了品牌心智的植入。
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