8 月 1 日，正在上海新国际博览中心举办的第二十三届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy），人气与气温一同飙至沸点。场馆内，6 月登顶全球手游收入榜的《无尽冬日》展台前，等候体验的玩家排起长龙。" 盛夏遇寒冬 " 的冰雪主题展区成为全场焦点，这种强烈的场景反差，恰是中国游戏出海格局的隐喻：国内红海与海外蓝海，正在冰火之间重构新秩序。

《无尽冬日》展台前，玩家排起长龙。

中国音数协游戏工委发布的《2026 年 1 — 6 月中国游戏产业报告》显示，2026 年上半年，我国自主研发游戏海外销售收入达 123.72 亿美元，同比增长 30.22%。真正让行业兴奋的不只是收入，中国游戏企业在国际舞台上的话语权亦持续提升。《黑神话：悟空》《原神》《无尽冬日》等游戏海外爆火，标志着中华文化海外影响力扩大，为中国故事对外表达开辟新路径。中国音数协副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军指出，国产游戏出海不仅商业回报可观，更凸显文化传播价值，实现了名利双收，持续塑造着中国产业的海外形象。

然而，蓝海之下，暗流汹涌。海外赛道竞争激烈，不少项目折戟沉沙。" 走出去 " 之后，如何 " 扎下根 "？当 AI 技术全面渗透研发、发行、运营全链路，行业共识已然清晰：靠流量红利堆砌的粗放时代已经终结，品质、文化与玩法的精细化竞争正式开启。

武侠觉醒：东方叙事引发全球共鸣

中国游戏出海并非一蹴而就。唐贾军回顾了产业起步期的景象：" 上世纪末，西山居等少数企业率先布局海外市场。彼时，国内自研游戏产业尚未形成规模，出海成果并未受到过多关注。" 近年来，国内自研游戏占比不断上升，但用户增长逼近上限，出海成为行业 " 必答题 "。" 从‘借船出海’‘买船出海’到‘造船出海’，头部企业综合实力充足，独立搭建完整全球化体系。如今，出海不再是头部厂商专属行为，大中小企业纷纷开拓海外市场，形成了全行业集体出海的发展趋势。"

" 新的故事：中国单机游戏展 " 在沪开幕，《黑神话：悟空》等身 " 天命人 " 雕像成为焦点展品。

《黑神话：悟空》验证了一条路径：当产品品质达到世界级水准，中国传统文化不再是需要 " 翻译 " 的异域奇观，而是能够引发全球玩家情感共鸣的精神载体。"《黑神话：悟空》引燃了中国单机游戏市场，让许多从业者看到了前所未有的机遇和巨大的用户群，用户的需求真实可感。" 北京星辰无双软件公司创始人兼 CEO 濮冠楠说。

在《黑神话：悟空》的带动下，蛰伏多年的武侠仙侠题材重新成为焦点。本届 ChinaJoy 现场，多款蓄势待发的新作展现野心：《一盏秋声：锦衣卫》让玩家以双重密探身份游走于明末势力之间，融合硬核格斗、潜行暗杀与时间回溯推演；《古神：风里希》取材华夏创世神话，玩家化身女娲创造的 " 灵珠子 "，解锁武术、剑术、长枪三位一体战斗体系；《猿公剑》依托《吴越春秋》白猿授剑典故，以中式古法剑术 " 避青入红 " 体系为核心……

《古神：风里希》取材华夏创世神话

科幻国风：中式美学遇见未来想象

武侠题材承载的是 " 过去的故事 "，另一批团队则用科幻探索中华文化的未来。

《明日方舟：终末地》是这一方向的标杆之作。开服仅两周，全球全平台流水突破 12 亿元。这款游戏最值得关注的不是商业成绩，而是它对 " 国风 " 的破格诠释。游戏场景武陵城以 " 水 " 为核心主题，建筑的飞檐翘角保留传统庙宇神韵，主体结构却由厚重的金属与水泥构成。玩家在充满科技感的场景中，感受 " 榆柳荫后檐，桃李罗堂前 " 的东方诗意。有海外玩家点评：" 这是中式题材与未来科幻结合完成度最高的 3D 二次元游戏，没有生搬硬套中式符号，真正读懂了东方美学。"

鹰角网络党总支书记董骁道出了创作理念：" 真正能够跨越国界，打动全球玩家的关键，从来不是单纯的玩法机制，而是植根于本土，又经过现代化创新的东方文化内核。我们依托完整创作链路、多元化文化叙事、全媒体内容联动、长线社群运营并行落地文化创新。"

如果说《明日方舟：终末地》是在科幻框架中注入中式美学，那么北京星辰无双研发中的《时空低语》，选择了一条极具挑战性的路径：从零开始打造一款根植中华文化的科幻 3A 单机游戏。" 科学本身是全球共通的语言。" 濮冠楠说，" 作为中国开发者，我们希望能尽一份微薄之力，为全球年轻人带来新的体验，让他们感受到中华文化的独特魅力。"

从武侠到科幻，变的是题材，不变的是 " 根植本土、面向全球 " 的创作自觉。盛趣游戏副总裁谭雁峰指出："AI 可以复刻文化元素的外在形式，但难以传递文化背后的价值与内涵。未来全球游戏竞争不只是技术和规模的竞争，更是认知、品牌和文化的竞争。"

基建提速：从产品输出到生态出海

当出海从 " 选择题 " 变成 " 必答题 "，专业化的公共服务支撑成为决定成败的关键变量。

7 月 30 日，全国首个游戏出海公共服务平台——上海网络游戏出海服务平台（一期）正式上线，为企业出海提供专业化、系统化支撑，助力上海从游戏 " 产品输出地 " 向全球游戏资源配置战略枢纽跃升。在上海市委宣传部的指导下，华东师范大学、同济大学、上海市网络游戏行业协会等多方共同参与建设，聚焦 " 版权保护 " 与 " 出海服务指南 " 两大核心板块。

同期发布的《中国游戏出海指南》涵盖英国、法国、韩国、美国、德国、沙特、印尼等多国指引。内容覆盖出海合规要求、品类适配、政策红利、维权案例等实操内容，协助游戏企业根据国际形势的演变，科学制定出海策略。

出海之路并非坦途。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然建议，" 行业加快把 AI 技术红利转化为体系化出海能力，深耕本地市场实现深度经营，坚持原创精品，谨防 AI 带来的内容同质化，将文化辨识度沉淀为品牌资产，推动中国游戏出海实现从‘走得出去’向‘扎得下来’的跨越。"