7 月 31 日，茂名市委宣传部、市农业农村局召开媒体赋能农产品销售工作座谈会，深入学习贯彻 " 全省‘媒体 + ’赋能‘百千万工程’工作推进会 " 会议精神，总结 2026 年上半年 " 媒体 +" 赋能农产品销售行动成效，听取媒体意见建议。据悉，这是全省媒体赋能百千万工作推进会召开后，首个响应会议要求召开专题座谈会的地级市。中新社广东分社、南方日报社、南方农村报社、羊城晚报社、广东广播电视台、茂名日报社、茂名广播电视台等中央及省市主流媒体代表参加会议。

会议指出，茂名市深入贯彻落实省 " 媒体 +" 赋能 " 百千万工程 " 部署要求，将 " 媒体 +" 作为贯通农产品 " 产销购 " 全链条引擎，构建 " 宣传有声、品牌有势、产销有道、农民有利 " 的现代农产品市场体系，推动 " 土特产 " 树品牌、拓市场、促增收，取得扎实成效。

在 2026 年荔枝营销季中，茂名市农业农村局坚持 " 早谋划、早布局、早行动 "，将营销战线大幅前移，先后开展了 " 三月赏花定树 "" 四月产销对接 "" 五月嘉年华系列活动 " 等重点工作，实现了荔枝销售价格逆势上扬、品牌热度持续攀升、果农收益稳中有增的喜人局面。

座谈会上，茂名市农业农村局相关负责人表示，下一步将持续深化 " 媒体 +" 赋能，以媒促产、以媒兴农、以媒强牌，聚焦重点产业与重点市场，健全媒体传播体系，系统总结推广经验做法，努力形成更多可复制、可推广的 " 茂名经验 "。与会媒体代表围绕茂名特色农产品品牌建设、市场拓展、传播推广等方面积极建言献策。

2025 年 6 月，广东省委农办与省委宣传部联合印发《" 媒体 +" 赋能 " 百千万工程 " 农产品市场体系建设行动方案（2025 — 2027 年）》，成为全国首个省级层面出台的 " 媒体 +" 赋能乡村振兴政策文件。方案实施一年来，广东农产品全网传播声量同比增超 30%，" 媒体 +" 从 1.0 向 2.0 进阶推进。茂名作为中国最大的荔枝产区，荔枝产量占全球五分之一，通过 " 媒体 +" 赋能，将荔枝从 " 季节性水果 " 打造成 " 现象级文化符号 "，形成了一套可复用的 " 农产品 + 媒体 " 爆款公式。

参会媒体代表交流充分。南方农村报社 " 董小姐说农业 " 工作室主理人董玉表示，茂名在 " 媒体 +" 赋能 " 百千万工程 " 方面成效显著，建议总结好 " 茂名实践 "。2026 年茂名荔枝品牌更近一步，主动走近消费者，完成了从 " 政府推动 " 到 " 消费者认可 " 的蜕变。媒体作为产业一份子，与茂名长期联动，双向奔赴，共同成长；希望茂名其它产业向茂名荔枝学习，围绕特色、时令、赛事等，强化策划宣传，通过 " 媒体 +" 提高产业与消费者联系，让茂名特色农产品真正成为消费者认可的好品牌。

茂名市农业农村局局长车东耀表示，茂名市要充分学习全省媒体赋能百千万工作推进会，做好接下来 " 媒体 +" 赋能 " 百千万工程 " 工作，让更多媒体参与，媒体赋能与产业发展更好的匹配起来，发挥 " 媒体 +" 赋能的最大效果。