作者：值得评说

4 分钟破亿、49 个广告、3.6 亿赌注：《九门》第一天，南派三叔的 IP 还能榨出多少情怀

7 月 30 日中午 12 点 01 分，优酷《九门》角色热度榜上线。

4 分钟后，曾舜晞饰演的 " 吴老狗 " 热度值破亿。

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这是优酷改版后角色热度最快破亿纪录。

紧接着，陈伟霆的张启山、陈瑶的霍仙姑也双双破亿。一部剧上线首日三个角色热度破亿。

这已经是曾舜晞今年第三个热度破亿角色——前面两个是《月鳞绮纪》的武拾光和《云秀行》的齐峥。

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一个 95 后，一年三个破亿角色。搁谁身上都得飘。

但曾舜晞这次最热的梗不是破亿，是 " 超级加辈 " ——他在 2020 年《终极笔记》里演吴邪（孙子），六年后在《九门》里演吴老狗（爷爷）。

观众调侃：曾舜晞的演艺生涯，就是在盗墓宇宙里疯狂加辈。

49 个广告，比任何影评都诚实

数据炸归炸，更炸的是广告。

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首播 4 集，累计 49 个广告。平均一集 12 个。开局第一集就 13 个，直接刷新优酷单集广告数量历史纪录。

网友调侃：建议改名《广门》。

笑归笑，49 个广告说明一件事——广告商挤破头往里塞，资本对南派三叔这个 IP 的流量预期，比任何影评都笃定。

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开播前优酷站内预约量突破 600 万。开播 3 小时站内热度破 6000。# 九门开播 # 冲上微博热搜第一。李现、谢霆锋、赵露思等几十位艺人集体 " 云包场 " 助阵。

这些数字翻译成人话：还没开播，钱已经到位了。

3.6 亿赌注

《九门》总投资 3.6 亿，单集成本超 2000 万，优酷 S++ 级重点项目。近四成资金砸在实景和特效上—— 1:1 复刻 1.2 公里民国长沙老街，AR 虚拟制片技术搭地宫。

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导演柏杉，拍《唐朝诡事录》那位，悬疑氛围和中式诡谲是他的招牌。武术指导、后期、剪辑全是《唐诡》原班人马。

南派三叔亲自担任总监制和编剧，剧本七年前成型，每年重写一遍，改了七年才定稿。他公开承诺：这次彻底抛弃靠幻觉草草收尾的套路，给所有故事一个完整闭环。

三叔把这部剧称为自己的 " 心结 "。

30 集体量，从《老九门》的 48 集砍到 30 集，冲的就是当年 " 八集走完一个矿洞 " 的老槽点。

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陈伟霆是 2016 版核心主演里唯一回归的。提前一年身材管理，先增 30 斤再减回去。39 岁的他穿军装雨夜出场那一下，弹幕直接炸了—— " 爷青回 " 刷屏。

赵丽颖没回来。张艺兴没回来。当年最火的 " 启月夫妇 "CP 粉那块情怀盘，直接流失。

德塔文数据显示，陈伟霆角色贡献度 87.9%。一个数字说明一切：观众买账的主要是 " 陈伟霆 + 张启山 " 这个组合，不是整个《九门》的世界。

5.5 分的百亿神话

帮大家回忆一下 2016 年。

《老九门》上线 12 小时播放量破 1.7 亿，45 天破 60 亿，全年 114 亿。全网首部破百亿的自制剧。

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豆瓣 5.5 分。

人民网直接点名：" 特效只能给三毛 "" 八集走完一个矿洞，实在太慢了 "" 陈伟霆和张艺兴的演技，有点太尴尬了 "。

一部 5.5 分的剧拿了 114 亿播放。不是好才火的，是槽点多才火的——观众边骂边追，弹幕一半吐槽一半截屏。

十年后豆瓣慢慢爬到 7.2。不是剧变了，是一代人长大了，愿意给当年的自己一个交代。

盗墓题材的天花板还能撑多久

2023 年到 2026 年上半年，国内上线盗墓 / 探险题材剧集 14 部，平均豆瓣 5.87 分，平均首集弃剧率 32.4%，7 天热度留存率只有 41.2%。

今年 6 月爱奇艺播的《南部档案》，南派三叔亲自操刀，张新成 + 丁禹兮领衔，开播前预约 260 万，首日热度破 7000 ——结果豆瓣 6.7，首集弃剧率超 40%。

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2021 年《云顶天宫》，豆瓣 2.6，84% 一星差评。

盗墓题材最大的尴尬在于——它跟普通人的日常没关系。《狂飙》火，是高启强卖鱼起家你觉得跟你有关；《漫长的季节》火，是下岗工人过日子你觉得跟你有关。盗墓剧呢？一群人下地摸东西，摸到了家国天下，摸不到就散伙。

4 分钟破亿、49 个广告、3.6 亿投资、600 万预约。这些数字说明南派三叔的 IP 依然能打。

但情怀的保质期有限。4 分钟破亿证明观众愿意打开，愿不愿意追完 30 集，才是真问题。

本文来自什么值得买网站（www.smzdm.com）。