｜  2026 年 8 月 4 日 星期二 ｜

NO.1《蜘蛛侠：崭新之日》IMAX 首周末票房突破 1.3 亿元，刷新 2019 年来好莱坞影片国内最佳开画日纪录

《蜘蛛侠：崭新之日》在国内市场表现强劲，上映首周末 IMAX 票房突破 1.3 亿元人民币，创下蜘蛛侠系列 IMAX 最佳开画日及开画周末双项纪录。此次开局也成为自 2019 年《复仇者联盟 4：终局之战》以来，好莱坞影片在国内取得的最佳 IMAX 开画日票房，同时刷新单人超级英雄电影 IMAX 首周末票房纪录。

影片热度自上映伊始便显现。IMAX 零点场票房突破 822 万元，占影片全国零点场票房的 30%。多家 IMAX 影院在预售阶段全场售罄。

点评：《蜘蛛侠：崭新之日》国内 IMAX 首周末票房破 1.3 亿元，创下系列及近年好莱坞大片开画佳绩，零点场表现亮眼，大屏观影需求充分释放。超级 IP（具有商业价值的创意内容或品牌）叠加 IMAX 沉浸式观影体验，撬动高端影厅上座率，为影院高端业态带来明显增收。不过好莱坞单片高热难以改变院线冷热不均格局，后续长线走势，还要看口碑发酵以及同档期影片的分流影响。

NO.2  On 昂跑官宣中国马拉松运动员阵容

8 月 3 日，On 昂跑正式官宣中国全新马拉松运动员及跑者阵容。" 签约运动员 " 包括实力选手李健、盛旺、甄超清、甄越清，陈泯宇、王一以 " 签约跑者 " 身份加入。

此次公布的阵容中，李健曾多次登上国内马拉松赛事的领奖台并在大型赛事中刷新个人最好成绩；盛旺则凭借多场全国马拉松比赛的前列名次加入团队；甄超清与甄越清兄弟二人此前已在多项马拉松赛事中展现出出色的竞技状态；陈泯宇与王一作为新生代跑者，表现出较大潜力。

点评：On 昂跑完成国内马拉松运动员矩阵扩充，覆盖成熟实力选手与新生代潜力跑者，形成梯队化签约布局。品牌依托顶尖选手赛场表现佐证跑鞋专业性能，依靠新生代跑者触达大众跑步社群，完善专业赛事 + 大众跑者的双层营销体系。国内路跑赛道竞争趋于白热化，运动员签约可强化专业心智，但长期转化仍依赖赛事曝光、社群运营与产品适配落地。

NO.3  国家文物局：不减损价值前提下，支持对未定级民居类文物建筑进行适应性改造

国家文物局印发的《未定级民居类文物建筑修缮审批工作指引（试行）》提出，为满足人民群众基本生活需求，在不减损文物价值、不影响文物安全的前提下，支持对未定级民居类文物建筑进行必要的适应性改造。可包括：安装空调、设置或升级厨卫设施、干槎瓦屋面增设防水构造、改善门窗隔热性能、改善地面隔潮性能、改善墙体隔音性能、不涉及原历史装修的粉刷饰面、提升消防性能、改造升级水电暖等基础设施设备。适应性改造应尽可能与修缮工程或简易修缮工程一并设计、施工。如单独实施，县级文物行政部门应会同乡镇人民政府（街道）、村（社区），对其进行必要指导和监督，选择恰当的位置、技术路径和材料，不应套用当代建筑规范，避免对文物造成负面影响。必要时可赴现场踏勘协商。

点评：国家文物局出台未定级民居类文物建筑修缮指引，在守住文物原貌底线前提下放开厨卫、防水、消防等生活化改造，破解老宅 " 保护难住、居住难修 " 的矛盾。政策简化修缮审批，降低屋主维护成本，利于盘活大量闲置古民居资源，赋能乡村民宿、历史街区文旅盘活。但基层现场监管、施工选材把控存在难度，需细化落地标准，平衡民生改造与文脉长久留存。

NO.4  全红婵官宣成为黄子韬主理卫生巾品牌朵薇代言人

8 月 3 日，黄子韬主理的卫生巾品牌 " 朵薇 " 官宣品牌代言人为全红婵。

5 月 17 日，朵薇品牌创始人黄子韬公开作一周年成绩汇报。他表示，这一年，品牌累计 GMV（商品交易总额）突破 7 亿元，销售超 9 亿片，复购率达 58.57%，超过 850 万人成为朵薇品牌用户。

同时，在产能方面，朵薇目前已扩展至 25 条生产线，其中卫生用品设备生产线 19 条，棉柔巾生产线 2 条，湿厕纸生产线 4 条。

点评：朵薇官宣全红婵担任代言人，品牌此前已实现 7 亿元 GMV、高复购率，多条产线落地夯实产能。借助黄子韬网红创始势能叠加体育国民偶像影响力，品牌既能拓宽大众知名度，也能依托性价比产品巩固存量复购客群。不过女性卫生用品赛道竞争拥挤，网红品牌依赖营销造势，后续需要依靠产品力与渠道深耕，弱化创始人标签，实现常态化稳健经营。

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