丨 2026 年 8 月 4 日 星期二丨

NO.1 2026 年上半年亚马逊广告服务出海游戏客户数较 2024 年同期增长近 90%

8 月 3 日，ChinaJoy 期间，亚马逊中国副总裁，亚马逊广告中国及韩国大客户拓展负责人杨彤透露，今年上半年，亚马逊广告服务的出海游戏客户数量较 2024 年同期增长了近 90%，涵盖了腾讯、网易、米哈游等国内手游大厂以及鹰角网络、西山居等原生 PC/ 主机精品游戏厂商。

点评：全球 PC/ 主机核心玩家以 18~34 岁的 Z 世代年轻群体为主，他们越来越依赖直播内容、主播试玩与社区口碑来发现和决策游戏，而非传统买量广告或商店榜单。因此，越来越多出海游戏品牌正从 " 单纯买量 " 转向社区营销，并更注重核心玩家的真实参与和互动，以建立良好口碑。

NO.2 2026 年上半年中国电竞产业收入同比增长2.78%

根据《2026 年 1~6 月中国电子竞技产业报告》，2026 年上半年，我国电子竞技产业收入 131.15 亿元，同比增长 2.78%。直播收入依然占比最高，达 80.43%。截至 2026 年 6 月，我国电子竞技用户规模 4.95 亿，同比增长 0.55%。

点评：增速降温缓解市场对行业过热、政策收紧的担忧，估值泡沫持续出清，板块定价更趋理性。同时行业收入结构持续优化，摆脱单一流量依赖，产业链盈利韧性显著增强。

NO.3  《闪耀暖暖》7 周年内容迭代出圈

作为国内 3D 换装细分赛道标杆产品，叠纸游戏旗下《闪耀暖暖》上线 7 周年持续通过高规格内容迭代激活用户活力。本次 7 周年前瞻直播推出 " 荒芜恩典 "" 虹色诗 " 两套全新闪耀套装，相关内容在玩家社区引发高热度讨论。

点评：从资本市场来看，本次迭代印证女性向、细分长线游戏的抗周期属性。在行业新品不确定性加剧、买量成本走高背景下，头部长青精品通过版本迭代、内容创新即可实现用户回流与口碑发酵，具备稳定现金流优势。

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