前几天，我在写 " 北美票房报告 " 的时候，说过一句话：

" 北美市场已经快追上 2019 年的票房水平，而咱们这边各种空降、极限定档、点映、提档、撤档逃跑一气呵成。"

我还在文章中提到 " 市场环境 " 问题，有些影迷予以反驳，说我思想有点 " 歪 "。话说，帽子可不能乱扣啊。所以，我必须要写一篇文章来证明我自己。

啡哥会把现有的内地市场环境问题分析给大家听，我的初衷是 " 恨铁不成钢 "，我作为中国人，希望咱们的内地票房尽快赶超北美，拿到全球第一。

因为电影也是文化的重要组成部分，是衡量一个国家是否强大的一项指标。

一、热搜：今年暑期档史上最乱。

就在前几天，一个 " 今年暑期档史上最乱 " 的热搜出现了，没错，除了《功夫女足》和《八仙》之外，很多国产片扎堆撤档。

比如说泰国剧情片《心大相随》，动画电影《大圣崛起》，现实题材影片《开个玩笑》，古装战争片《澎湖海战》，古装动画《三国第一部争洛阳》，还有科幻片《群星闪耀时》等。

那真叫一个混乱不堪啊。

有位博主说，如此撤档，很难不怀疑档期规划是特意给外来影片铺路。其实他说的没错，就在《群星闪耀时》撤档不久后，好莱坞大片《蜘蛛侠崭新之日》直接无缝对接了。

现在的情况，大家也都发现了，《蜘蛛侠崭新之日》上映 9 天，拿到 10.65 亿，其余的国产电影全部都被压制了。

本以为进入八月之后，这种情况有所好转，没想到这是愈演愈烈的节奏，这几天沈腾主演的《欢迎来龙餐馆》定档之后，幺蛾子又出现了。

就在《欢迎来龙餐馆》官宣定档后不到两小时，《大唐妖探》片方火速发布改档公告，从 8 月 8 日挪到了 8 月 22 日。

为何改档呢？

听啡哥分析之后，你就知道什么原因了。

沈腾这部新片一旦上映，首日排片保守估计直接吞掉 40%。

《蜘蛛侠崭新之日》虽然上映 9 天拿了 10.65 亿，但次周余威尚在，排片至少还能保住 25% 到 30%。这两部电影加在一起，直接干掉了将近 70% 的排片空间。

剩下的 30% 怎么分？

《八仙》口碑再好，也只能在 10% 到 15% 的夹缝中求生，20 亿票房基本泡汤。《去你的岛》8 月 7 日提档上映，首日能抢到 15% 的排片就算烧高香了。

《功夫女足》和《汪汪队》各自守着 5% 到 8% 的固定份额，留给《大唐妖探》的，恐怕连个零头都算不上。

还有一些老片，比如说《痴迷》、《年会不能停 2》和《想你了》等，也要分一点排片的。这样的排片格局，上映就等于送死。

再看后面一个档期，有诺兰的《奥德赛》和安妮海瑟薇的《逃出绝命街》在 14 号虎视眈眈。一旦这两部上映，《大唐妖探》就算熬过第一周，第二周照样被挤压得渣都不剩。

有人可能会说，不就是一部中等体量的动画吗，至于这么慌？

至于的。

很多中小电影公司拍一部电影，真的是把全家老小都押上去了，这相当于 " 梭哈 " 一样。票房扑了，公司可能就没了，主创下半辈子的生计都成问题。

打不过就跑，虽然狼狈，但总比被碾成粉末强。

所以，8 月 22 日这个改档日期，本质上不是什么战略调整，而是《大唐妖探》在 " 沈腾 + 漫威 + 诺兰 " 三座大山的夹击下，给自己找的一条活路罢了。

跑得虽然难看，但好歹还能留口气，等个相对宽松的档期再战。只是，这一跑，又把今年暑期档 " 混乱 " 两个字，写得更加刺眼了。

二、为什么会出现这样的情况呢？

啡哥分析认为这种局面就是《监狱来的妈妈》造成的。

此片在点映的时候，引发了舆情，一位服刑人员竟然在监狱里面拍起来电影，还堂而皇之地在大银幕公映，并且大肆宣传。

结果那就是此片被封禁，还有相关的后续处理工作，这时候，影迷就会反问，这样的电影为什么能够通过审批，拿到公映许可证呢？

这一灵魂拷问直接引发了后续的蝴蝶效应。

相关部门怎么处理的呢？

那就是一刀切。

目前已有四部电影出现了这种情况，其中三部未能如期上映，有《援军明日抵达》、《澎湖海战》和《监狱来的妈妈》。

另一部虽勉强上映，却因质量未达预期，至今豆瓣和票务平台都不敢开分。

为了从源头降低舆情风险，上面采取了一个简单粗暴的策略：让可能引发争议的电影极限定档，压缩宣发窗口期，不给舆论发酵的时间。

可问题在于，你周星驰、沈腾的电影，可以极限定档，那其余的呢？

难道就靠头部电影，那些中腰部电影，低成本电影怎么办？制片方和投资人怎么办？

有的电影，耗费很多年，甚至上千人的团队，花了很多钱才打造出来的。本来，它早就定档了，宣发也打出去了。

你沈腾来了，周星驰来了，电影院经理肯定会给你们多排片，其余的那些咋办？不跑路，就顶着亏损吗？

这就是牵一发而动全身。

说到底，中国电影市场的档期生态出了问题。 头部大片想什么时候来就什么时候来，中腰部影片只能被动挨打。

长此以往，谁还敢投中小成本电影？靠几部头部影片撑不起一个健康的电影市场，那些被挤死的腰部作品，才是行业最危险的失血点。

我们再看看好莱坞电影是怎么弄的。

好莱坞的重磅大片，一般都会提前 3 到 4 年就定档了，然后所有主创为这个档期努力奋进。

包括剧本打磨、演员档期协调、后期制作、宣发节奏等，全部围绕着那个日期倒推推进，环环相扣，有条不紊。

《阿凡达》系列，卡梅隆早在 2010 年就公布了后续多部的档期规划；《复仇者联盟》系列更是如此，漫威影业提前三五年就把上映日期写到白板上。

所有电影公司、发行方、院线都能看到，谁想避开谁，大家心里有数。中小成本影片一看档期上有《复联》，自动绕道走，既不丢人，也不耽误彼此。

这是一种成熟市场的 " 契约精神 "。所有人都知道规矩，所有人都按规矩办事，这就是市场秩序。

而目前在国内，能做到这一点的，只有郭帆的《流浪地球 3》。早在 2023 年，该片就官宣定档 2027 年大年初一，整整提前了四年。

主创团队、投资方、院线、观众——所有人都知道它什么时候来，所有人都能提前做准备。同档期的中小影片，要么早早避开，要么制定差异化策略。

郭帆这块金字招牌，是咱们这边唯一跟国际接轨的。

可除了他，还有谁？

没有了。

沈腾的《欢迎来龙餐馆》提前六天才定档，周星驰的《功夫女足》是空降，冯小刚的《抓特务》同样极限操作。

头部影片想来就来，中腰部影片想跑就跑，整个档期像一锅乱炖，谁也不知道下一秒会发生什么。

好莱坞的规矩是提前亮牌，郭帆是唯一的践行者，但一个郭帆撑不起一个健康的市场，更多的片方还在玩突袭和跑路的野路子。

这种生态，不可能良性循环。

啡哥说这些，不是唱衰，而是心疼那些倾家荡产拍电影的中小公司，心疼那些花了几年心血做出来的作品被一纸定档通知毁了全部预期。

中国电影市场想要超越北美，不能只靠两三部头部大片撑场面。

真正的强大，是腰部影片也能活，尾部影片也有机会，是所有人都能在公开、透明、可预期的规则下竞争，而不是今天等空降，明天等跑路。

这才是我要表达的真实意思。

最后，再说一下：帽子，真的不能乱扣。