前不久，国务院批复印发《体育强国建设 " 十五五 " 规划》《全民健身计划（2026 — 2030 年）》，明确提出要健全全民健身公共服务体系，推动经常参加体育运动锻炼人数比例升至 40%，体育产业总规模将从 2024 年的 3.8 万亿元突破 7 万亿元，为推动全民健身运动、加快建设体育强国明确了发展蓝图。万亿规模跃迁背后，是全民健身社会化普及、消费结构迭代升级、产业价值多元释放的综合考量，也蕴藏着体育产业激活内需市场、" 炼 " 接消费新蓝海的强劲动能。

美加墨世界杯的周边商品，" 世界超市 " 义乌拿下了全球约七成订单份额

村级球赛引来十里八乡乃至千里之外的观众，设施齐全的热门露营地周末得提前预约，蹦床、攀岩成了年轻上班族聚会放松新时尚，老年人按社区医生开的 " 运动处方 " 做起慢病管理……这些多元融合的生动场景表明，体育早已突破竞技场的边界，从 " 专业圈层 " 扩展为 " 全民日常 "，终身运动理念日渐深入人心。体育消费的兴起，是公共服务提质与民众需求升级的双向奔赴。从小区更新健身器材到城市 " 金角银边 " 变身多功能运动场，《全民健身计划（2026 — 2030 年）》明确，将多渠道增加全民健身场地供给、因地制宜打造全龄友好健身空间，适配公众便利化、多元化、常态化运动需求，为体育消费落地扎根进一步筑牢基础。

数字技术的深度渗透，为体育产业提质扩容注入新动能，推动行业从传统模式向新业态、新模式加速跃迁。近两年，体育赛事点播直播、VR 沉浸式健身装备、运动潮牌消费、体育文创藏品等新玩法悄然兴起，让体育消费正从 " 单向观看 " 转为 " 亲身参与 "，从 " 一次性体验 " 延伸为 " 潮流生活 " 乃至 " 情感社交 "。政策层面精准契合这些市场趋势，《体育强国建设 " 十五五 " 规划》提出，要壮大虚拟体育、智慧运营、线上培训等新兴业态，培育智能化、定制化、体验式体育消费模式，精准对接消费新需求；《规划》还聚焦细分赛道，提出要持续激活银发健身、亲子运动等增量市场，以全覆盖、多层次布局破解传统体育消费场景单一、受众局限的发展瓶颈。技术与政策的同频共振，正在重塑体育产业的内生动力，为万亿目标提供坚实支撑。

2025 年服贸会上，观众体验 VR 健身器材

体育消费既产出快乐与健康，又拉动经济与就业，可实现健康红利与经济红利双丰收。从民生维度看，全民健身运动持续提升国民身体素质，为全民健康筑牢民生根基；从经济维度来看，体育产业的带动效应愈发凸显，2025 年我国体育产业直接就业超 780 万人，间接带动体育制造、赛事运营、健身服务、文体文旅等全产业链就业超 2100 万人。以赛位抢手的马拉松为例，去年全国 284 场 A 类马拉松赛事共带动 18.3 万个就业岗位，实现综合经济拉动效应 454 亿元，充分印证细分赛道亦可耕耘出大市场。由此可见，万亿级产业体量持续扩容，不仅可丰富大众消费选择、激活内需市场，更成为稳就业、促增收、拉动实体经济增长的重要支柱。

更完善的社区健身设施、更丰富的赛事供给、更智能的运动装备、更专业的培训指导……万亿级的产业体量和市场愿景，承载的是十四亿国民对健康生活的朴素向往、社交需求和消费升级的扎实增量。相信植根于全民健身热潮里的体育产业，既能 " 练 " 出全民健康的好身板，也可 " 炼 " 接消费市场的万亿新蓝海，为经济社会高质量发展持续注入健康鲜活新动能。

监制丨伍刚 王薇

策划丨赵净

撰稿丨姜葳

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