《港湾商业观察》李镭

近日，深圳市商务局印发《深圳市推动直播电商提质增效行动方案（2026 — 2028 年）》（简称《行动方案》），从优化直播电商产业链条、促进产业融合创新发展、推动直播电商国际化业务拓展等五大方面，明确提出 17 项重点任务，进一步扩大数字消费多元化供给，创新和丰富数字消费场景，拓展数字消费渠道，推动深圳电子商务高质量发展。

《行动方案》明确提出三年发展目标：到 2028 年，深圳直播电商产业生态更加完善，各类市场主体协同融合发展，直播电商新模式、新场景加速涌现，初步建成具有国际影响力的直播电商发展高地；直播电商销售额突破 4000 亿元，具有全国乃至全球影响力的主播服务机构超 10 家，建成成规模的直播电商基地（园区）超 40 个，年直播销售额超 10 亿元的消费品牌超 30 个。

据悉，深圳作为我国数字经济最活跃的城市之一，也是万亿级消费城市，2023 年我市出台了《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023 — 2025 年）》，经过三年的努力，深圳直播电商发展势头良好，产业生态不断完善，腾讯视频号等直播平台快速发展，华为、荣耀、大疆、创维、蕉下、周大福、全棉时代等一批本土品牌通过直播电商全面拓展线上消费市场，智美汇志产业园、零一数科直播基地、八马茶业电商直播基地等一批各具特色的直播基地（园区）不断推动直播电商产业高质量集聚发展。

微观层面，7 月 28 日，深圳市 2026 年黄金珠宝产业电商直播季专场发布会在深圳市罗湖区水贝金展珠宝广场举行。自 2023 年首次举办以来，黄金珠宝产业电商直播季稳步推进、逐年提质—— 2023 年实现销售额 1.3 亿元，2024 年突破 4 亿元，2025 年超 8 亿元，已成为带动罗湖区黄金珠宝企业拓展线上渠道、培育电商人才、提振消费活力的重要抓手。

深圳市网络直播协会会长肖泳曾指出，直播电商在创新消费场景、提升消费体验、释放消费潜能等方面具有独特优势。" 通过持续深化‘直播 + 产业集群’模式，推动深圳优势产业与电子商务融合发展，全力构建良好直播电商生态，引领直播电商高质量迈入‘品质时代’。"

有深圳产业学者认为，深圳在直播电商层面具备全方位优势，无论是产业条件，又或是服务质量，包括一大批不错的企业与人才资源，其 4000 亿销售目标计划总体较为务实。简单分析，深圳在五大方面都表现优异：

一、极致的本地产业带与 " 超短供应链 "。直播电商的终极竞争是供应链的效率与性价比。深圳拥有全国少有的 " 高密度、高附加值 " 本土产业带，实现了 " 前店（直播间）后厂（供应链）" 的极速响应。

黄金珠宝（罗湖水贝）：占据全国 70% 以上的黄金珠宝批发市场份额，天然具备高客单价、高复购率和强信任背书，是全国珠宝直播的绝对核心。

3C 电子与硬件（华强北 / 宝安）：消费电子、智能穿戴、车载设备等，迭代极快。深圳可以做到 " 早晨提出修改需求，下午出样机，晚上进直播间测试 "。

服装与美妆（南山 / 龙华）：女装（如影儿、玛丝菲尔等高端女装集群）以及新兴的新消费品牌（如蕉内、徕芬、影石创新等），自带 DTC（直达消费者）基因。

二、独一无二的 " 跨境直播 " 与外贸生态。这是深圳区别于杭州、广州等其他电商城市最不可替代的绝对优势。

跨境电商第一城：深圳拥有全国最密集的跨境电商卖家、运力网络和海外仓资源（如 " 跨境电商看华南，华南看深圳 "）。

出海平台与流量红利：随着 TikTok Shop、TEMU、SHEIN 等平台在海外爆发，深圳卖家天然具备将 " 中国制造 " 通过英语、东南亚语种直播卖向全球的资源和认知储备。深圳是国内 TikTok 跨境直播、海外红人营销生态最成熟的地区。

三、硬核科技与 "AI 数字人 / 硬科技 " 赋能（未来制高点）。深圳是 " 中国硅谷 "，其强大的科技研发能力正在重塑直播间生产力：

AI 与数字人技术：深圳拥有腾讯、华为、商汤以及大量中小型 AI 创业公司，在 "AI 数字人主播 "、" 智能实时翻译直播 "、" 自动化切片与内容生成 " 等领域全国领先，极大地降低了商家 7 × 24 小时带货的门槛与成本。

直播硬件产业链：拍摄摄像机、专业麦克风、补光灯、声卡设备、绿幕系统，全球大部分直播间硬件均产自深圳 / 东莞，技术迭代极快。

四、极其成熟的资本市场与 " 高客单价 " 用户认知。风投与资本活跃：深圳的创投机构（如深创投、同创伟业等）极其密集，敏锐度极高，能够为优质的 " 直播品牌（DTC 品牌）" 和直播科技公司提供快速的资金支持。

消费品牌打造能力：深圳不擅长 " 炒作网红 "，但极擅长 " 做产品和做品牌 "。深圳本土培育出的直播电商企业，往往不是纯靠低价走量，而是依靠高客单价、高产品力（如智能小家电、高端服饰、数码客制化产品）建立利润护城河。

五、政策引导与高度市场化的营商环境。精准的政策支持：深圳市商务局出台了专项行动方案，明确提出打造 " 国际直播电商之都 "，在直播基地建设、企业纳统奖励、人才引进等方面提供了真金白银的政策补贴。

高度市场化与契约精神：深圳的市场环境极其透明且高效，企业间合作讲究效能与 ROI（投资回报率），极度适合注重人效、追求快速跑通商业模式的直播电商团队落地。

艾媒咨询数据显示，2024 年中国网上零售额达到 15.52 万亿元，预计到 2025 年规模将达到 16.65 万亿元。随着互联网技术的发展，直播电商通过沉浸式场景构建与实时互动机制给消费者带来更生动的购物体验，转化率高，营销效果好，" 沉浸式场景 + 实时互动 " 的直播带货已经成为电商平台、内容平台的新增长动力。

艾媒咨询分析师认为，随着移动支付的广泛应用、电商直播兴起和出台一系列政策措施等多重因素的驱动下，中国的电商渗透率呈现出快速上升的趋势，激发了消费者的购买欲望，促使更多人参与到线上购物中来，也为中国直播电商市场带来了更多的机遇和发展空间。（港湾财经出品）

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