文丨李金津

京东日前修订《招商管理规则》。本次调整聚焦店铺准入机制，有两处关键改动：旗舰店入驻新增综合评估环节；专卖店、专营店、普通企业店设置同一主体开店数量门槛，同类型店铺新开数量超过 5 家，需缴纳 5000 元风险保证金，同时不再享受 0 元开店试运营政策。

具体来说，针对旗舰店相关条款，修订在原有品牌分级体系之上新增审核要求。

原有规则仅将品牌划分为知名品牌、趋势品牌、新生品牌三类并动态认定。新规补充，平台将结合商家提交的品牌资料、实际经营状况综合评判，达标后方可申请开设旗舰店。

从条文变化来看，旗舰店不再满足 " 商标资质齐全 " 即可递交申请。除商标权属、独占授权等硬性资质外，品牌线上经营规模、用户基础、品类匹配度、商家运营能力等软性指标，将被纳入审核标尺。

这意味着，缺少外部运营数据、市场认知度较低的新生白牌，开店申请不确定性上升。平台意在引导具备品牌运营实力的商家入驻，区分单纯铺货型商家与品牌型商家。计划入驻旗舰店的新生品牌，需提前整理品牌经营数据、渠道销售素材，做好综合评估审核准备。

波及更广的调整，落在专卖店、专营店、普通企业店三类店铺的数量管控。

三类店铺执行统一新规：同一主体同类型店铺开满 5 家后，再新开同类店铺，需追加 5000 元风险保证金，且无法参与 0 元开店试运营。对于搭建多店铺矩阵的商家，执照布局方案需要重新规划。优先利用开店数量未满 5 家的主体拓展新店。

连续一段时间，京东持续释放招商利好，降低新店初始保证金、推出佣金返还政策，吸纳新商家入场。与此同时，平台接连出台各类管控规范，在订单合规、店铺考核、招商准入等维度持续收紧治理尺度。

整体来看，平台鼓励优质品牌扎根经营，适度约束无货源和大规模店群扩张。一方面抬高旗舰店筛选标准，保障平台品牌供给质量；另一方面用成本杠杆调节多店规模，避免单一主体大量铺店带来同质化铺货、低价内卷及售后风险集中等问题。

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